Há um ano, a programação desportiva começava apenas a ganhar força nas plataformas de streaming. Com a penetração da CTV nos EUA agora acima dos 80% e o tempo dedicado à CTV a ultrapassar o da televisão tradicional ao vivo, a mudança é muito mais acentuada — tal como a quantidade de conteúdos.
O apelo da transmissão de eventos desportivos é inegável, e os serviços de streaming, em particular os fornecedores de SVOD, intensificaram rapidamente as suas estratégias de aquisição de direitos desportivos ao longo do último ano, a fim de tirar partido do enorme interesse que a programação desportiva suscita — especialmente as competições em direto.
68 % dos americanos afirmam que é provável que subscrevam um serviço de streaming para ver desporto ao vivo
- Inquérito Gracenote aos consumidores de streaming de 2025
Consequentemente, os fornecedores globais de SVOD intensificaram as suas estratégias de aquisição para ampliar significativamente os seus catálogos desportivos ao longo do último ano. Ao nível de cada jogo ou evento, a distribuição de conteúdos desportivos entre os seis fornecedores monitorizados no Gracenote Data Hub ultrapassa agora os 38,5 mil programas. Para contextualizar, isso representa mais de metade do número de filmes que oferecem.
No segundo trimestre de 2026, a programação desportiva representava 5% dos catálogos combinados dos fornecedores globais de SVOD. E embora a Netflix seja frequentemente destaque na comunicação social devido aos seus direitos desportivos, incluindo a transmissão exclusiva do jogo de abertura da MLB de 2026, a HBO Max é a principal distribuidora de conteúdos desportivos em SVOD, seguida pela Paramount+ (em parte devido à aquisição dos direitos de transmissão do UFC em janeiro de 2026).
Embora a chegada de programas desportivos aos serviços de streaming esteja em sintonia com a evolução dos hábitos de visualização, a dispersão do conteúdo por diferentes canais e serviços continua a dificultar a descoberta de conteúdos por parte dos espectadores, especialmente nos dias de jogo. Isto porque, para além do acordo da Apple TV com a MLS, os dias em que era possível assistir a todos os jogos de uma época num único serviço já acabaram.
No entanto, mesmo com a crescente fragmentação, a adoção cada vez maior da CTV e do streaming está a impulsionar um aumento da audiência nos serviços SVOD, especialmente aqueles que oferecem uma quantidade significativa de programação. O Amazon Prime Video, por exemplo, transmitiu 66 jogos da NBA durante a época regular de 2025-26 e aproximadamente um terço dos jogos durante as duas primeiras rondas dos playoffs. Como transmissora frequente dos jogos da NBA nesta época, a audiência na plataforma ficou ao nível da televisão tradicional.
A programação desportiva em direto está a crescer nos canais FAST
É importante referir que os serviços SVOD não são os únicos a acompanhar a migração dos desportos para o streaming. Os canais FAST estão a tornar-se cada vez mais relevantes para os desportos, incluindo jogos em direto. E embora a percentagem de jogos em direto nos canais FAST se tenha mantido estável entre 37 % e 41 % do conteúdo desportivo nos últimos seis meses, o número de jogos aumentou substancialmente.
O número de canais dedicados ao desporto na FAST também aumentou significativamente ao longo do último ano, especialmente após o final de 2025.
A crescente fragmentação agrava os desafios na descoberta de conteúdos
Embora o aumento do conteúdo desportivo nas diversas plataformas de streaming esteja em sintonia com a evolução dos hábitos de visualização, a ampla diversidade de opções continua a agravar os desafios de descoberta de conteúdos entre os espectadores que procuram acompanhar a ação. Quase 60 % das pessoas nos EUA afirmam que agora têm uma assinatura de serviços de streaming para ver desporto ao vivo, mas 26 % referem que, apesar de saberem o que querem ver, continuam sem conseguir encontrá-lo.
Neste contexto, a experiência do utilizador é fundamental, especialmente quando um serviço dispõe efetivamente do que o espectador procura. Com o apoio dos dados, as plataformas, os agregadores e os fornecedores de conteúdos têm a capacidade de proporcionar a experiência de conteúdo unificada que a fragmentação veio desmantelar. Seja orientando o público para programas específicos (incluindo jogos e competições) ou apresentando conteúdos relacionados que se alinham com os perfis individuais dos espectadores, a experiência do utilizador é o novo motor da satisfação do espectador, à medida que a distribuição continua a fragmentar-se.
Nota
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