Leitura de 5 minutos | 3 de abril de 2024

O FAST tornou a televisão linear novamente fixe; a personalização vai torná-la mais fixe

Descoberta de conteúdos Distribuição de conteúdos

Em menos de 20 anos, o streaming de vídeo transformou o panorama televisivo e criou uma espécie de imagem espelhada do que era a televisão antes da chegada do streaming.

Não só a publicidade começou a florescer como meio de rentabilização em todas as plataformas e serviços, como a programação em direto e programada continua a ganhar força à medida que os criadores de conteúdos, as empresas de comunicação social e os fabricantes de dispositivos lançam novos canais de televisão gratuitos suportados por anúncios (FAST) para um número crescente de plataformas.

No entanto, por mais rápido que alguns criadores possam desenvolver e lançar um novo canal FAST, idealmente com um plano de distribuição estratégico, garantir a viabilidade de um canal a longo prazo é tudo menos garantido.

Para começar, o panorama do FAST tornou-se incrivelmente concorrido no último ano. Dada a rápida evolução do panorama FAST, as estimativas da dimensão do sector são variadas. De acordo com o Gracenote Video Dataexistem mais de 1.900 canais FAST individuais à escolha do público, com mais de 1.300 só nos EUA. Para contextualizar, havia apenas 1.000 nos EUA em meados de 2023.

Isto representa um crescimento de 30% em oito meses. Além disso, as plataformas FAST individuais, como a Pluto TV, a Freevee da Amazon e a Tubi, têm normalmente centenas de canais, proporcionando uma ampla escolha nos guias de programação electrónicos individuais.

Os três serviços FAST comunicados de forma independente em Nielsen's the Gauge têm um total combinado de mais de 800 canais de televisão em direto.

Não obstante o congestionamento da indústria, o envolvimento do espetador e os dólares de publicidade estão cada vez mais focados no conteúdo over-the-top1 a que o público acede através das suas televisões ligadas (CTV2). No terceiro trimestre de 2023, por exemplo, as audiências passaram pouco menos de duas horas por dia com conteúdos CTV3, representando mais de 40% do seu tempo total com a televisão (4:34 por dia). 

O tempo dedicado à programação FAST também está a aumentar: A Pluto TV, a Tubi e o Roku Channel representaram 3,7% da utilização total da TV4 em fevereiro de 2024. Com o aumento da audiência, a publicidade está a seguir o exemplo. A Digital TV Research Ltd., por exemplo, prevê que as receitas globais do FAST atinjam 17 mil milhões de dólares em 2029, contra 8 mil milhões de dólares em 2023.

Nem toda a gente beneficiará com a subida. Mais canais não é sinónimo de mais audiência. Simplesmente dispersa o número de espectadores. Isto é verdade em toda a indústria de streaming e as audiências estão sobrecarregadas. Um inquérito de janeiro do Motley Fool, por exemplo, revelou que 62% das audiências afirmam que existem demasiadas opções de streaming, com 39% a afirmarem que estão a reduzir os serviços que subscrevem numa base anual.

70% dos consumidores de streaming estão familiarizados com os serviços FAST e viram conteúdos FAST nos últimos três meses.

Os serviços FAST podem beneficiar da sobrecarga de subscrições, uma vez que um inquérito da Deloitte de 2023 revelou que 19% dos consumidores mudaram de uma subscrição paga para um serviço FAST. Além disso, o último inquérito ao consumidor de streaming da Nielsenrevelou que 70% dos inquiridos afirmaram estar familiarizados com conteúdos FAST nos últimos três meses. O acesso a novos conteúdos é um dos principais factores, com 63% a afirmarem que têm acesso a serviços VOD tradicionais, mas que estão interessados em explorar novos conteúdos em plataformas FAST.

No entanto, com a indústria intensamente centrada na monetização dos conteúdos, os criadores, editores e emissoras que entram na indústria FAST têm de fazer mais do que simplesmente disponibilizar a sua programação aos espectadores.

A melhor forma de cativar e manter audiências é oferecer-lhes algo que elas estejam realmente à procura. Mas o conteúdo não nasce com uma capacidade inata de se entregar às audiências. É aí que entram os metadados. Mas, tal como o conteúdo, os metadados não são homogéneos. Este é especialmente o caso dos serviços FAST, em que os canais individuais provêm de uma série de distribuidores.

Mas quando o conteúdo inclui um Gracenote IDestá automaticamente ligado a uma série de recursos de entretenimento normalizados que são essenciais para satisfazer os percursos de pesquisa e descoberta do público. As informações ligadas incluem:

Ainda nos seus primórdios, o ecossistema FAST está a tentar recuperar o atraso no que respeita aos metadados. Uma análise recente, por exemplo, revelou que 31% da programação FAST enviada para Gracenote não incluía qualquer informação sobre o género. Isto, por si só, limitará as oportunidades de rentabilização, uma vez que é pouco provável que as marcas e as agências façam publicidade a conteúdos sem saberem o género do programa.

Mas ter o básico é apenas o começo. Para ter sucesso no futuro, serão necessárias estratégias de enriquecimento de dados que se baseiem nos elementos básicos das imagens e descrições, fornecendo uma imagem mais completa do seu conteúdo. Adições como o estado de espírito, o tema, o cenário e o enquadramento fornecem uma nova camada de informação que pode aumentar o atrativo da programação entre o público que procura algo para ver.

Dados melhorados para o filme "Black Panther" (Pantera Negra)

Além disso, os metadados enriquecidos podem ajudar a garantir que o conteúdo se destaca à medida que as experiências FAST da próxima geração chegam, incluindo algoritmos de pesquisa e descoberta melhorados para motores de recomendação - que são agora uma aposta de mesa em ambientes VOD tradicionais.

Painel de controlo da plataforma de transmissão em fluxo contínuo

Nunca é demais sublinhar a importância de metadados normalizados e abrangentes. A recente revisão de metadados da Disney para trazer o conteúdo do Hulu para a aplicação Disney+ realça as imensas diferenças que as aplicações e plataformas individuais têm em relação ao conteúdo e aos metadados.

Embora este exercício tenha sido realizado no espaço VOD, ele mostra a miríade de abordagens aos metadados em todo o cenário de streaming e os desafios de distribuição associados que isso causa. No entanto, ter o parceiro de metadados correto garante que o conteúdo se liga rapidamente a qualquer plataforma e oferece a experiência de audiência mais rica possível - incluindo aquelas que ainda não se materializaram no ecossistema FAST.

Para mais informações sobre as necessidades de conteúdos FAST no futuro, descarregue o nosso kit de ferramentas FAST

Fontes

  1. Over-the-top (OTT) refere-se a conteúdos de vídeo em fluxo contínuo a que o público acede através de uma ligação à Internet.
  2. CTV refere-se a qualquer televisão que esteja ligada à Internet. O caso de utilização mais comum é a transmissão de conteúdos de vídeo.
  3. Nielsen Painel de televisão nacional.
  4. Nielsen's The Gauge, fevereiro de 2024.

*Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.

Protegido: 2024 Situação atual

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