Studium przypadku
Marka naturalnych suplementów osiąga sukces CPA dzięki targetowaniu kontekstowemu w streamingu CTV
Wprowadzenie
Aby jeszcze bardziej zaangażować swoich kluczowych odbiorców, dorosłych 50+, wiodąca marka naturalnych suplementów rozszerzyła swoją strategię reklamową z telewizji linearnej na telewizję internetową (CTV).
Współpracując z Cannella Media, reklamodawca wykorzystał Gracenote Contextual Video Data do programowego kierowania reklam do odbiorców CTV. Marka była w stanie zapewnić, że reklamy będą wyświetlane w treściach, które rezonowały z jej bazą klientów, jednocześnie zwiększając zaangażowanie i konwersje.
Cel
Dotarcie do coraz większej liczby odbiorców treści premium w streamingu CTV
Marka suplementów skierowanych bezpośrednio do konsumentów i jej agencja medialna, Cannella Media, zidentyfikowały CTV jako nowy kanał zwiększający zaangażowanie docelowych odbiorców w wieku 50+. Mając na celu zwiększenie zaangażowania w reklamę, zwiększenie liczby odwiedzin strony internetowej i ostatecznie zwiększenie zamówień suplementów, marka rozpoczęła swoje pierwsze przedsięwzięcie CTV. Opierając się na ugruntowanych relacjach z DIRECTV Advertising, Cannella Media i marka chciały dotrzeć do coraz większej liczby odbiorców za pośrednictwem CTV i wyemitować treści odpowiednie dla docelowej grupy demograficznej 50+.
Zapewnienie powiązania reklam CTV z odpowiednimi treściami
Aby skutecznie zwiększać zasięg, marka wiedziała, że jej reklamy powinny być wyświetlane przy odpowiednich programach, aby zaangażować zamierzonych odbiorców, lub ryzykować marnowanie wydatków reklamowych na mniej istotne treści i utratę cennych okazji do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami. Marka potrzebowała skalowalnego i skutecznego sposobu kierowania reklam na konkretne programy, które były zarówno istotne dla jej docelowych klientów, jak i dostępne w DIRECTV w czasie trwania kampanii.
Kontekstowe kierowanie Gracenote do wyselekcjonowanych programów
Cannella Media współpracowała z Magnite, DIRECTV Advertising i Gracenote , aby rozszerzyć kampanię marki, wykorzystując metadane treści z Gracenote w ramach umowy na rynku prywatnym. Zamiast polegać tylko na szerokim, pojedynczym gatunku, Gracenote zidentyfikował programy z szczegółowymi motywami, ustawieniami, postaciami i tematami, które były zgodne ze zdrowiem, a także wellness, medycyną, stylem życia, kryminałem i treściami zachodnimi-aspekty, które marka zidentyfikowała jako rezonujące z docelowymi klientami. Gracenote wykorzystał swoje szczegółowe, opisowe metadane wideo i identyfikatory treści, aby zidentyfikować i wyselekcjonować segment kontekstowy oparty na najlepszych gatunkach i nastrojach przemawiających do dorosłych w wieku 50+. Obejmowało to programy z gatunkami akcji, thrillerów i przygód, a także z napiętymi, zabawnymi i wzruszającymi aspektami nastroju. Reklamy DIRECTV były następnie w stanie wyświetlać się w Magnite, aby Cannella Media mogła kierować reklamy.
Ponieważ marketerzy szukają sposobów na utrzymanie trafności i zwiększenie wydajności przy jednoczesnym budowaniu skali, kierowanie kontekstowe jest kluczowym rozwiązaniem. Metadane treści dostarczane przez Gracenote pozwalają marketerom to osiągnąć, zapewniając jednocześnie większe bezpieczeństwo i przejrzystość marki. CTV jest naturalnym rozszerzeniem telewizji linearnej i z niecierpliwością czekamy na kontynuację naszej współpracy z marką naturalnych suplementów i Cannella Media.
Kluczowe ustalenia
Współczynnik ukończenia wideo
10% wyższa niż średnia kampanii
Poprawa kosztu pozyskania klienta (CPA)
W przypadku tej kampanii CPA został obliczony przy użyciu kombinacji wizyt w witrynie i zamówień
Kampania ta nie tylko potwierdziła skuteczność targetowania kontekstowego w CTV dla naszego klienta, ale także umożliwiła nam pomyślne uruchomienie innowacyjnej i skalowalnej kampanii programatycznej z DIRECTV.
Wyniki
Wysokie zaangażowanie i sukces CPA
Wykorzystanie sygnałów kontekstowych doprowadziło do 99% wskaźnika ukończenia wideo w kampanii, o 10% wyższego niż średnia kampanii. Koszt pozyskania (CPA) przy użyciu targetowania kontekstowego był średnio o 14% niższy niż CPA uzyskany przy użyciu porównywalnego targetowania segmentów behawioralnych innych firm.
Korzystanie z sygnałów kontekstowych w reklamach CTV
Ta kampania pokazuje, w jaki sposób reklamodawcy mogą osiągnąć wysokie zaangażowanie odbiorców, skalować i optymalizować wydatki na reklamę, dostosowując komunikaty marki do bardzo istotnych treści. Wydawcy CTV, tacy jak DIRECTV Advertising, którzy wykorzystują sygnały kontekstowe do pakowania i sprzedaży swoich zasobów, są w stanie zaoferować większą przejrzystość, odblokowując cenne możliwości monetyzacji w miarę rozwoju rynku CTV.
Kampania ta jest przykładem tego, jak połączenie bogatych danych kontekstowych ze skalą programatyczną może przynieść znaczące wyniki dla marek nastawionych na wyniki. Integrując metadane Gracenotez naszym rynkiem, pomogliśmy stworzyć wysoce adekwatne środowisko CTV, które zwiększyło mierzalne zaangażowanie i wydajność reklamodawcy.
Odblokuj wartość z treści dzięki Gracenote
Niezależnie od tego, czy chcesz informować o rozwoju projektu, przyspieszyć dystrybucję treści, czy też zasilić spersonalizowane przewodniki i doświadczenia użytkowników nowej generacji, Gracenote może pomóc Ci w pełni wykorzystać inwestycje w treści.