Nielsen transformeert lineaire tv-meting met nieuwe individuele commerciële meetcijfers in aanloop naar Nielsen ONE

Dankzij de uitgebreide relatie met Extreme Reach kan Nielsen op efficiënte wijze watermerken aanbrengen op de overgrote meerderheid van de nationale lineaire tv-commercials.

New York - 22 november 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) kondigde aan dat het zijn nationale televisiemeting zal verbeteren door het kijken op een nauwkeurigere manier te meten, waardoor een toekomst mogelijk wordt waarin kijkcijfermetingen gebaseerd zijn op individuele advertenties in plaats van op reclameblokken. De verbetering van Nielsen Individual Commercial Metrics zal helpen de weg vrij te maken voor echte vergelijkbaarheid tussen de digitale en lineaire platforms en komt na een reeks technische, meet- en methodologische verbeteringen nu Nielsen vooruitgang blijft boeken met de levering van Nielsen ONE, zijn cross-platform meetoplossing. 

Met nauwkeurigere commerciële metingen zullen bureaus, adverteerders en merken de ongekende mogelijkheid hebben om de prestaties van advertentiecampagnes direct te vergelijken, te plannen en te optimaliseren via zowel digitale platforms als lineaire tv.  

Nielsen heeft zijn relatie uitgebreid met Extreme Reach, de wereldwijde leider in creatieve logistiek, waardoor een efficiënte manier van codering van de overgrote meerderheid van alle nationale lineaire tv-commercials met Nielsen's watermerken, die zal worden gelanceerd in de eerste helft van 2022. Extreme Reach's end-to-end technologieplatform beweegt creaties met de snelheid van media en vereenvoudigt de activatie en optimalisatie van omnichannel campagnes voor merken en bureaus met ongeëvenaarde controle, zichtbaarheid en inzichten. 

"We zijn erg blij om samen te werken met Nielsen aan deze belangrijke stap in het verbeteren van de efficiëntie van de workflow voor marketingteams, wat al meer dan tien jaar de kern is van onze missie bij Extreme Reach. Als de bron van creatieve middelen voor de meerderheid van de merken, waaronder meer dan 90 van de Ad Age 100, is ER uniek gepositioneerd om het meten van deze middelen op grotere schaal mogelijk te maken. NielsenDe voortdurende inspanningen van ER om de veranderende werelden van lineaire en digitale tv te omarmen, bieden marketeers en hun bureaus nu de mogelijkheid om digitale en lineaire tv-commercials op een direct vergelijkbare manier te begrijpen en te waarderen, wat een duidelijke verbetering is voor de industrie", zegt Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer bij Extreme Reach. 

Terwijl de industrie momenteel werkt met Nielsen's "C3" metric, gebaseerd op het gemiddelde van alle commerciële minuten in een programma, zal Nielsen's nieuwe Individual Commercial Metrics rapportage mogelijkheid het mogelijk maken om lineaire televisie te meten op een "subminuut" niveau en publieksschattingen op een niveau van granulariteit dat meer vergelijkbaar is met digitaal. Door op deze manier vergelijkbaarheid te bieden, wordt de weg vrijgemaakt voor Nielsen ONE om iets te bieden waar de industrie al lang naar op zoek is - echte ontdubbeling tussen platforms. 

"De industrie echte, betrouwbare statistieken geven die harmonisatie bieden op verschillende platforms is de basis voor een revolutie in het cross-media koop- en verkoopproces en een fundamentele stap in de richting van Nielsen ONE," zegt Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Door onze tv-meting te transformeren en over te stappen op individuele commerciële statistieken, zullen zowel media-inkopers als -verkopers de waarde van hun inventaris kunnen maximaliseren en het rendement op hun reclame-uitgaven kunnen maximaliseren in de snel convergerende traditionele en digitale landschappen."

Als eerste stap in dit plan zal Nielsen begin 2022 het proces voor het verzamelen en crediteren van watermerken verbeteren, waardoor watermerken vaker binnen een bepaalde minuut kunnen worden gedetecteerd en gebeurtenissen van kortere duur, zoals individuele advertenties, kunnen worden gecrediteerd. Deze verandering zal verkopers de unieke mogelijkheid geven om Nielsente gebruiken om hun commerciële inventaris op de juiste waarde te schatten - van prijsbepaling tot plaatsing.

Voor het eerst zal Nielsen's televisiemeting ook gebruik maken van Gracenote Content Signatures, wat granulaire creditering mogelijk maakt voor gevallen waarin er geen watermerk aanwezig is. Dit geeft Nielsen de mogelijkheid om kortere duur op een robuustere manier te crediteren in verschillende van Nielsen's meettechnologieën, waaronder Nielsen's GTAM, Nano en draagbare People Meter (PPM) draagbare apparaten.

Door de crediteringssystemen te stroomlijnen en te migreren naar een cloudgebaseerde infrastructuur, zal Nielsen niet alleen meer flexibiliteit en schaalbaarheid hebben, maar zal het ook in staat zijn om klanten twee gegevensstromen te leveren: valutametingen zoals we die nu kennen en, parallel daaraan, Nielsen Individual Commercial Metrics die fundamenteel zullen zijn voor Nielsen ONE. 

Na een gestage stroom van toonaangevende verbeteringen in de sector, zoals de transformatie van onze digitale activiteiten, de lancering van een streamingsuite om rekening te houden met dit groeiende consumentensegment, de onthulling van onze cookieloze aanpak of de uitrol van ons ID Resolution System, is deze verbetering weer een stap dichter bij het op gelijke voet brengen van tv en digitaal en het bieden van de industrie met echte, ontdubbelde cross-platform metingen in de vorm van Nielsen ONE.

Over Nielsen

Nielsen geeft vorm aan de media van de wereld en content is wereldwijd marktleider op het gebied van publieksmetingen, gegevens en analyses. Door ons inzicht in mensen en hun gedrag in alle kanalen en op alle platforms geven we onze klanten onafhankelijke en bruikbare informatie, zodat ze nu en in de toekomst een band kunnen opbouwen met hun publiek.

Nielsen (NYSE: NLSN) is een S&P 500-bedrijf dat wereldwijd actief is in meer dan 55 landen. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com of www.nielsen.com/investors en bekijk ons op sociale media.

Over Extreem bereik

Extreme Reach (ER) is wereldwijd marktleider in creatieve logistiek. Het end-to-end technologieplatform beweegt creativiteit met de snelheid van media, waardoor de activatie en optimalisatie van omnichannel campagnes voor merken en bureaus wordt vereenvoudigd met ongeëvenaarde controle, zichtbaarheid en inzichten.

Eén wereldwijde creative-to-media toeleveringsketen beantwoordt de uitdagingen van een complex marketinglandschap en een al even gecompliceerde infrastructuur onder het wereldwijde reclame-ecosysteem. De baanbrekende oplossing van het bedrijf integreert alle vormen van lineaire TV en non-lineaire video workflow naadloos met talentbetalingen en rechtenbeheer. Nu kunnen merken en bureaus campagnes optimaliseren net zo snel als de consumentenconsumptie verschuift via lineaire TV, CTV, OTT, adresseerbare TV, mobiel, desktop en video-on-demand.

Extreme Reach verbindt merk content met consumenten in verschillende mediatypen en markten, waarbij de marketingketen volledig wordt belicht voor een duidelijk beeld van creatief gebruik, verspilling, prestaties en ROI.

Met de overname van Adstream is Extreme Reach actief in 140 landen en 45 talen, met 1.100 teamleden die 90 van de top 100 wereldwijde adverteerders bedienen en 150 miljard dollar aan videoadvertentie-uitgaven over de hele wereld mogelijk maken. Meer dan een half miljard creatieve merkactiva worden beheerd in het creatieve logistieke platform van ER.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.