NEW YORK - 5 juni 2025 - Gracenote, de content data business unit van Nielsen, helpt merken vertrouwen te krijgen in CTV als advertentiekanaal door middel van nieuwe business intelligence, marktgegevens en real-world campagnebevindingen vastgelegd in een nieuw contextueel advertentierapport. Het rapport is nu beschikbaar en biedt bruikbare inzichten waarmee merken het gebrek aan transparantie, dat het vertrouwen in programmatic CTV ad buying vandaag de dag belemmert, kunnen overwinnen.
EMARKETER schat dat programmatisch gekochte CTV-reclame dit jaar goed zal zijn voor ongeveer 27 miljard dollar, meer dan 84% van de jaarlijkse 32 miljard dollar die naar verwachting aan het kanaal zal worden besteed. Tegen 2028 voorspellen ze dat de uitgaven aan CTV-reclame zullen stijgen tot 46,9 miljard dollar en de traditionele TV-reclame-uitgaven zullen overtreffen.
Ondanks het aanzienlijke budget dat naar CTV gaat, hebben adverteerders vaak geen inzicht in waar hun advertenties verschijnen en of ze worden gezien door doelgroepen. Vooral het vertrouwen dat boodschappen de beoogde consumenten bereiken binnen live sport via programmatic buys is voor verbetering vatbaar.
Een nieuwe analyse van sportprogramma's in het Gracenote onthulde dat slechts 14,3% van de advertentie-inventaris competitie-informatie bevatte en slechts 17,9% teaminformatie. Met meer volledige en gestandaardiseerde programmametadata beschikbaar in de bidstream, profiteren adverteerders van contextuele signalen die een beter begrip van content mogelijk maken, cross-platform CTV-investeringen informeren en granulaire advertentietargeting vergemakkelijken.
Versnippering is een andere grote uitdaging bij CTV. De mate van fragmentatie in relatie tot sport wordt duidelijk aan de hand van het voorbeeld van de Indiana Fever van de WNBA en hun openingswedstrijd thuis tegen rivaal Chicago Sky uit 2025. Deze wedstrijd met twee van de beste jonge sterren van de competitie, Caitlin Clark en Angel Reese, werd op 17 mei uitgezonden door bijna 2.000 netwerkfilialen en over-the-top kanalen.
Beschrijvende metadata in combinatie met informatie over tv-aanbiedingen die in de bidstream aan het programma was gekoppeld, onderscheidde het van de meer dan 25 andere live sportevenementen die op hetzelfde moment werden gespeeld. Dit opende nieuwe mogelijkheden voor adverteerders die zich willen richten op content om programmatisch inventaris te kopen binnen de Fever-wedstrijd en belangrijke doelgroepen te bereiken.
"CTV is vandaag de dag een sterk kanaal voor adverteerders, maar er zijn mogelijkheden om het nog beter te maken", zegt Bill Michels, Chief Product Officer bij Gracenote. "We zijn blij dat we nieuwe inzichten kunnen bieden aan merken die het potentieel van CTV willen maximaliseren en er vertrouwen in hebben dat het kanaal hun reclamedoelstellingen effectief realiseert."
Aanvullende inzichten in het nieuwe Gracenote rapport zijn onder andere:
Gracenote wordt al lange tijd vertrouwd door toonaangevende uitgevers en platforms voor geavanceerde content discovery en intuïtieve gebruikerservaringen. Nu kunnen Gracenote programmametadata en informatie over TV-schema's dienen als een gestandaardiseerde taxonomie voor media-inkopers en verkopers om directe en programmatische CTV-buys op af te handelen. Klik hier voor meer informatie over Gracenote Contextual Video Data.
Gracenote is de content data business unit van Nielsen, die entertainmentmetadata, content ID's en gerelateerde aanbiedingen levert aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote heeft kernmetadata van programma's samengevoegd, genormaliseerd en verrijkt voor meer dan 40 miljoen titels in meer dan 260 streaming catalogi in 35 talen en meer dan 80 landen. Gracenote technologie maakt geavanceerde content navigatie- en ontdekkingsmogelijkheden mogelijk die mensen helpen om eenvoudig in contact te komen met de tv-programma's, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl krachtige content analyses worden geleverd die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com.
Mark Yamada
Gracenote heeft zijn 2025 State of Play rapport uitgebracht met een schat aan nieuwe bevindingen over de houding van consumenten wereldwijd ten opzichte van videostreaming.
Gracenote's laatste rapport benadrukt een belangrijke kans voor autofabrikanten om consumenten gemakkelijk toegang te geven tot entertainment content in een reeks van diensten en types.
Gracenote's laatste rapport over contextueel adverteren laat zien dat marketeers weliswaar prioriteit geven aan het opbouwen van merkdoelstellingen voor CTV-campagnes, maar dat hun tactieken beter geschikt zijn voor het bereiken van kleinere publiekssegmenten.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.