NEW YORK – 5 juni 2025 – Gracenote, de businessunit voor contentdata van Nielsen, helpt merken meer vertrouwen te krijgen in CTV als advertentiekanaal door middel van nieuwe bedrijfsintelligentsia, marktdata en bevindingen uit praktijkcampagnes die zijn vastgelegd in een nieuw rapport over contextuele reclame. Deze bron, die nu beschikbaar is, biedt bruikbare inzichten waarmee merken het gebrek aan transparantie kunnen overwinnen dat het vertrouwen in programmatische CTV-advertentie-inkoop tegenwoordig belemmert.
EMARKETER schat dat programmatisch ingekochte CTV-reclame dit jaar goed zal zijn voor ongeveer 27 miljard dollar, meer dan 84% van de jaarlijkse 32 miljard dollar die naar verwachting aan het kanaal zal worden besteed. Tegen 2028 zal de besteding aan CTV-reclame naar verwachting stijgen tot 46,9 miljard dollar en daarmee de traditionele tv-advertentie-uitgaven overtreffen.
Ondanks de aanzienlijke budgetten die naar CTV gaan, ontbreekt het adverteerders vaak aan inzicht in waar hun advertenties verschijnen en of ze worden gezien door de doelgroep. Het vertrouwen dat boodschappen de beoogde consumenten bereiken tijdens live sportevenementen via programmatische inkoop kan met name nog worden verbeterd.
Een nieuwe analyse van sportprogramma's die in het Gracenote-rapport wordt belicht, toonde aan dat slechts 14,3% van de advertentievoorraad league-informatie bevatte en slechts 17,9% team-informatie bevatte. Met completere en gestandaardiseerde programmadata in de bidstream profiteren adverteerders van contextuele signalen die een beter begrip van content mogelijk maken, cross-platform CTV-investeringen ondersteunen en gedetailleerde advertentietargeting vergemakkelijken.
Fragmentatie is een andere grote uitdaging binnen CTV. De mate van fragmentatie met betrekking tot sport wordt duidelijk wanneer we kijken naar het voorbeeld van de Indiana Fever uit de WNBA en hun thuisopening van het seizoen 2025 tegen rivaal Chicago Sky. Deze ene wedstrijd met twee van de grootste jonge sterren van de league, Caitlin Clark en Angel Reese, werd op 17 mei gedistribueerd door bijna 2.000 netwerkaffiliates en over-the-top kanalen.
Beschrijvende metadata gecombineerd met tv-gidsinformatie die aan het programma in de bidstream is gekoppeld, onderscheidde dit van de meer dan 25 andere live sportevenementen die op hetzelfde moment werden uitgezonden. Dit opende nieuwe kansen voor adverteerders die zich wilden aligneren met WNBA-content om programmatisch voorraad in te kopen binnen de wedstrijd van de Fever en belangrijke doelgroepen te bereiken.
"CTV is tegenwoordig een sterk kanaal voor adverteerders, maar er zijn kansen om het nog beter te maken," zei Bill Michels, Chief Product Officer bij Gracenote. "We zijn verheugd om nieuwe inzichten te bieden aan merken die het potentieel van CTV willen maximaliseren en het vertrouwen willen hebben dat het kanaal effectief bijdraagt aan hun advertentiedoelstellingen."
Aanvullende inzichten uit het nieuwe Gracenote-rapport zijn onder meer:
Gracenote geniet al lang het vertrouwen van toonaangevende uitgevers en platforms om geavanceerde content-ontdekking en intuïtieve gebruikerservaringen aan te sturen. Nu kunnen programmametadata en tv-gidsinformatie van Gracenote dienen als een gestandaardiseerde taxonomie voor media-inkopers en -verkopers om directe en programmatische CTV-inkopen op af te sluiten. Om meer te weten te komen over Gracenote Contextual Video Data, klik hier.
Gracenote is de content-data-bedrijfseenheid van Nielsen en levert entertainment-metadata, content-ID's en gerelateerde aanbiedingen aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote heeft kernprogramma-metadata verzameld, genormaliseerd en verrijkt met meer dan 40 miljoen titels in meer dan 260 streamingcatalogi in 35 talen en meer dan 80 landen. Gracenote-technologie maakt geavanceerde content-navigatie en -ontdekking mogelijk, waardoor individuen eenvoudig in contact komen met de tv-shows, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl het krachtige content-analytics levert die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com.
Mark Yamada
Adverteerders krijgen de beschikking over gedetailleerde CTV-targeting en kant-en-klare rapportages voor alle in aanmerking komende advertentieruimte van aangesloten aanbodpartners, zonder gebonden te zijn aan één enkele SSP. NEW YORK — 27 augustus 2026 — Gracenote, de content -tak van Nielsen, en The Trade Desk, een toonaangevend wereldwijd bedrijf op het gebied van advertentietechnologie, hebben vandaag een nieuwe samenwerking aangekondigd die content-niveau precisie biedt voor programmatische …
Het aantal als sport geclassificeerde FAST-kanalen steeg jaar op jaar met 13,8%, waardoor sport wereldwijd de op één na grootste categorie is.
Dit partnerschap verbetert de zoek- en discovery-functies van Tubi Media Group, inclusief optimalisaties om relevante antwoorden te geven op natuurlijke taalvragen.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.