De vertegenwoordiging van mensen met een handicap op televisie neemt toe, maar langzaam. En in een steeds groter wordend programmalandschap is het ook steeds moeilijker te vinden en kijkers in de gehandicaptengemeenschap worstelen om zich gezien te voelen.
In de VS leeft 26% van de volwassen bevolking met een handicap en wereldwijd maken 1 miljard mensen deel uit van de gehandicaptengemeenschap. Maar hoe prominent deze gemeenschap ook is in de bevolking, ze blijft grotendeels onzichtbaar, of wordt onjuist afgebeeld, in content dat op het scherm verschijnt.
In september 2022 waren er in totaal 923.229 televisieprogrammatitels beschikbaar voor het publiek, een stijging van 43% sinds het derde kwartaal van 20191. En hoewel het volume van handicap-inclusieve content in de loop der tijd is toegenomen, is de vooruitgang traag, vooral in vergelijking met de toename van de beschikbare programmering in het algemeen. De inclusie van mensen met een handicap in video's content piekte in 2019, toen er 518 producties werden uitgebracht met thema's en personages over mensen met een handicap2. Maar dit aantal is slechts een druppel in de emmer als het gaat om de totale content productie. In december 2022 bevatten 7.556 videotitels thematische attributen over handicaps, maar dat is slechts 4,1% van de 183.089 totale titels met descriptormetagegevens die in dezelfde periode zijn uitgebracht.
Met zulke inclusiecijfers is het niet verrassend dat 46% van de mensen met een handicap het gevoel heeft dat hun identiteitsgroep ondervertegenwoordigd is op tv. Gehandicapten hebben zelfs 34% meer kans dan de algemene bevolking om het gevoel te hebben dat ze ondervertegenwoordigd zijn op het scherm3.
En van de shows waarin wel mensen met een handicap te zien zijn, blijft het aandeel op het scherm laag en is er een onevenredig groot voordeel voor mensen met een niet-zichtbare handicap in vergelijking met mensen met zichtbare handicaps. Het totale aandeel in het scherm voor mensen met een handicap is 8,8%, terwijl mensen met een zichtbare handicap slechts 0,4% uitmaken.
Hoewel de schermtijd op alle platforms laag is, onderscheidt de kabel zich door de hoogste totale vertegenwoordiging van mensen met een handicap op het scherm, namelijk 9,5%. En deze vertegenwoordiging op het scherm heeft een effect op hoe het publiek met een handicap denkt over de kabel -mensen met een handicap zeggen23% vaker dat de kabel het meest relevante platform voor hen is, vergeleken met de algemene bevolking2.
De vertegenwoordiging van mensen met een zichtbare handicap is veel lager, minder dan 1% op alle platforms. Deze kloof in vertegenwoordiging biedt kansen voor content makers en platforms om talent te promoten en verhalen van mensen met een zichtbare handicap te promoten.
"De inclusie van talent met een handicap gebeurt niet toevallig. Het is van cruciaal belang om een vertegenwoordiging achter de schermen te hebben om te zorgen voor een betere en meer authentieke weergave op het scherm," zegt Lauren Appelbaum, SVP van Communications en Entertainment & News Media, RespectAbility. "We hebben mensen met een handicap nodig in een positie om verhaallijnen en verhalen te beïnvloeden, te helpen bij beslissingen over casting en talent, en de gehandicaptengemeenschap te vertegenwoordigen tijdens het hele creatieve proces."
Een show die mensen met een zichtbare handicap in de schijnwerpers zet is Dead to Me, eendonkere komedie over de vriendschap tussen een weduwe en een vrije geest met een geheim. Actrice Christina Applegate, bij wie in 2021 multiple sclerose werd vastgesteld, speelt een van de twee hoofdpersonages, Jen. Als een van de weinige hoofdpersonages met een zichtbare handicap is Applegate zich bewust van hoe haar handicap door kijkers kan worden gezien.
In een interview met The New York Times legde ze uit: "Dit is de eerste keer dat iemand me ziet zoals ik ben. Ik ben 40 kilo aangekomen, ik kan niet lopen zonder stok... Ik weet zeker dat mensen zullen zeggen: 'Ik kan er niet omheen. Prima, ga er dan niet overheen. Maar hopelijk kunnen mensen zich er wel overheen zetten en gewoon genieten van de rit en afscheid nemen van deze twee meiden."
Met de première van seizoen 3 op nummer 4 in de top 10-lijst van Netflix en met meer dan 290 miljoen gestreamde uren van de show tot nu toe, toont de populariteit van Dead to Me aan dat het publiek niet terugdeinst voor content met talent met een handicap, maar het juist omarmt.
Maar alleen de aanwezigheid van talent met een handicap is niet genoeg. Mensen met een handicap willen de authentieke realiteit van het dagelijks leven afgebeeld zien in de content waar ze naar kijken, en de huidige representatie blijft ver achter bij de verwachtingen. Volgens onze Attitudes on Representation on TV Study van april 2022 hebben mensen met een handicap 52% meer kans dan de algemene bevolking om te zeggen dat de weergave van hun identiteitsgroep onnauwkeurig is.
Om het belang van inclusiviteit en authentieke vertegenwoordiging te onderstrepen, kijk eens naar de mening van de gehandicaptengemeenschap over advertenties die verschijnen tijdens inclusieve programma's en advertenties waarin mensen met een handicap voorkomen: de gemeenschap is 17% meer geneigd om zich in te laten met het merk als de advertentie wordt geplaatst binnen inclusieve content en als er mensen uit de gehandicaptengemeenschap in voorkomen2.
En het voordeel voor merken kan hogere inkomsten betekenen voor inclusieve content providers en platforms. Merken gaven 738 miljoen dollar uit aan advertenties in inclusieve uitzendingen en kabelprogramma's - 7,5% van de totale 9,9 miljard dollar aan advertentie-uitgaven in uitzendingen en kabelprogramma's in dezelfde periode4.
De media- en entertainmentindustrie heeft het voortouw genomen in het bepleiten van diversiteit in alle vormen en heeft de macht om het bewustzijn te vergroten en de vertegenwoordiging van mensen met een handicap te stimuleren. Het groen licht geven voor meer projecten, het opnemen van meer talent met een handicap op en buiten het scherm, het aanmoedigen van zelfstudieID zodat studio's talent kunnen vinden voor een authentieke weergave zijn een paar stappen die studio's en content makers kunnen nemen. In een wereld waar de strijd tegen ongelijkheid en stereotypen voortduurt, hebben media de verantwoordelijkheid om inclusie van gehandicapten tot realiteit te maken.
* Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Hoewel het uniek is ten opzichte van eerdere Emmy-winnaars in de categorie drama, heeft Shogun veel overeenkomsten met titels als Succession, Game of Thrones en Breaking Bad.
Ondanks de toenemende diversiteit in populaire tv-programma's hebben de investeringen van merken in inclusieve inhoud geen gelijke tred gehouden.
Dit rapport belicht holistische strategieën voor het investeren in diverse media en in inhoud die diverse perspectieven en personages authentiek weergeeft.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.