Representatieve content stimuleert bingeability op streamingplatforms

Als er iets is wat het publiek wil als ze naar een programma kijken, dan is het verhalen en ervaringen zien waarmee ze zich kunnen identificeren. Dat is het uitgangspunt van representatie en het kan een directe invloed hebben op het kijkerspubliek. Het kan ook de honger van het publiek aanwakkeren om meer te kijken content- een kritieke component voor succes in een steeds groeiend landschap van content keuze.

Volgens Nielsen's laatste Attitudes on Representation on TV onderzoek, zei 34% van de respondenten dat ze vinden dat er niet genoeg content is dat hen vertegenwoordigt. Onder bepaalde etnische groepen zijn de percepties extremer.

Respondenten in het onderzoek merkten ook de impact van representatie op hun kijkgedrag op, aangezien 53% zei dat ze eerder naar inclusieve contentzouden kijken - tegenover 47% in 2021.

Om het belang van vertegenwoordiging op content te valideren, gebruikten we Gracenote Inclusion Analytics om te kijken naar de meest bekeken streamingprogramma's en de vertegenwoordiging binnen die programma's in het tv-seizoen 2021-22. Vervolgens pasten we een nieuwe Nielsen Gracenote dataset toe die kan worden gebruikt om de waarschijnlijkheid te beoordelen dat een publiek extra afleveringen zal kijken. Van de meer dan 973 streamingtitels hadden er 326 een bingeability-score van 3 of hoger. Op de bingeability-schaal worden programma's met een score van 3 of hoger beschouwd als zeer bingeable. Van deze zeer bingeable programma's waren er 232 - meer dan 71% - inclusief een of meer ondervertegenwoordigde raciale/etnische identiteitsgroepen.

Top 15 meest bingeable en representatieve streamingprogramma's

2021-2022 TV-seizoen

In een meer gerichte analyse bekeek Nielsen een selectie van lineaire en streaming programma's met een vertegenwoordiging van indianen en inheemsen die hoger was dan hun vertegenwoordiging in de VS (2,9%). In alle gevallen trok content nieuw publiek en behield het een aanzienlijk deel van het publiek nadat kijkers het programma hadden bekeken waarvoor ze kwamen.

• Seizoen 2 van Reservation Dogs, dat in 2021 op Hulu debuteerde, trok 1,4 miljoen kijkers die nog geen content op Hulu hadden bekeken voordat ze naar Reservation Dogs kwamen kijken. Van dit publiek bleef 23% kijken naar andere content naast Reservation Dogs.

• Dark Winds, een drama uit 2022 dat wordt uitgezonden op AMC, trok 2,8 miljoen kijkers die nog nooit naar content op AMC hadden gekeken voordat ze naar Dark Winds kwamen kijken. Van dit publiek bleef 15% kijken naar andere content naast Dark Winds.

Hoewel deze analyses de kracht van representatieve content benadrukken, belichten ze ook de impact van het leveren van relevante content aan het publiek - iets dat steeds uitdagender zal worden naarmate er nieuwe programma's en diensten op de markt komen. In september 2022 waren er bijvoorbeeld meer dan 923.000 ^videotitels2 beschikbaar voor het publiek via lineaire programmering en streamingdiensten. Van die titels waren er meer dan 778.000 op streamingplatforms.

Dat grote aantal programma's, dat in december 2019 nog iets meer dan 646.000 bedroeg, maakt het voor het publiek steeds moeilijker om te vinden wat ze zoeken - vooral als ze niet weten waar ze specifiek naar op zoek zijn. Volgens Nielsen's laatste streaming content consumentenonderzoek weet 24% van het streamingpubliek niet wat ze willen kijken voordat ze beginnen met zoeken. Dat, plus de groei van content en platforms, heeft een directe impact op de tijd die het publiek besteedt aan zoeken in plaats van kijken. En als ze niets kunnen vinden om naar te kijken, loopt een dienst het risico ze kwijt te raken aan een andere dienst.

Afgezien van de tijd die wordt besteed aan zoeken, vertegenwoordigt streaming video nu de toekomst van de manier waarop het publiek omgaat met tv content. Tussen oktober 2021 en oktober 2022 steeg de wekelijkse tijd die het publiek besteedde aan streaming met meer dan 30%. En toen het tv-kijken tijdens de eindejaarsvakantie een hoge vlucht nam, was streaming in december goed voor 38,1% van het totale tv-gebruik, tegenover 27,7% een jaar eerder. De immense keuze aan programma's en de versnippering over diensten toont aan hoe belangrijk het is om relevante opties te bieden aan een content hongerig publiek. Voor makers, uitgevers en distributeurs die de betrokkenheid van het publiek willen maximaliseren, is vertegenwoordiging een krachtige hefboom.

Download ons rapport Being Seen on Screen voor meer inzicht in de impact van divers talent in de media.

Aantekeningen

1. Bingeability-scores meten het gemiddelde aantal programma-afleveringen dat kijkers per dag bekeken om de neiging van kijkers te kwantificeren om meerdere afleveringen achter elkaar te consumeren.
2. Gracenote Wereldwijd Video Data.

• Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.