In de jaren sinds het voor het eerst werd gebruikt, is de afkorting "LGBT" uitgebreid met een veel breder scala aan identiteiten, waaronder seksuele geaardheid, genderidentiteit en -expressie, maar ook geslachtskenmerken. De LGBTQ+ gemeenschap is van mening dat inclusiviteit op content ontbreekt.
Binnen het grote bereik is de gemeenschap van mening dat alleen content inclusief relaties tussen mensen van hetzelfde geslacht breed wordt omarmd1. In vergelijking daarmee is de perceptie van inclusie van genderdiversiteit, biseksualiteit, aseksualiteit en panseksualiteit erg laag.
In 2020 merkten veel gemeenschappen een duidelijke verandering in de inzet van merken voor inclusie via hun marketinginspanningen als reactie op de wereldwijde afrekening over raciale onrechtvaardigheid en de behandeling van gemarginaliseerde gemeenschappen. Ondanks dat punt komt veel van dat perspectief voort uit een lage basis, omdat de perceptie van inclusie nog steeds verre van 100% is, vooral voor groepen waar veel mensen veel minder bekend mee zijn, zoals panseksuele en genderfluïde mensen. Het is ook interessant om te zien hoe de percepties verschillen tussen leden van de LGBTQ+ gemeenschap en niet-LGBTQ+ identificerende mensen.
Ongeveer de helft van de lesbiennes is bijvoorbeeld van mening dat reclame zeer non-inclusief is als het gaat om hun identiteitsgroep. Ter vergelijking: tweederde van de mensen die zich niet identificeren als LGBTQ+ vindt dat reclame zeer niet-incclusief is voor lesbiennes. De grote afleiding hier is dat in veel gevallen mensen buiten de LGBTQ+ gemeenschap, omdat ze minder worden blootgesteld aan LGBTQ+ advertenties, vaak het idee hebben dat er minder inclusiviteit is in reclame vergeleken met mensen die zich wel identificeren als LGBTQ+.
De kloof is aanzienlijk, vooral voor homo's en lesbiennes. Uit de gegevens blijkt dat een deel van het LGBTQ+-publiek al de voordelen ziet van inclusievere content en reclame op digitale voorkeurskanalen die een scherpere targeting mogelijk maken, maar kijkers buiten deze gerichte kanalen zien de vooruitgang niet altijd. Inclusieve content en campagnes kunnen zowel de gemeenschappen die ze vertegenwoordigen als een breder publiek dienen.
Wereldwijd is de LGBTQ+-gemeenschap in de VS van mening dat reclame meer inclusief is voor de meeste seksuele geaardheden, in het bijzonder voor degenen die zich als homo identificeren, dan in andere landen. Mensen in Mexico hebben ook een hoge perceptie dat afbeeldingen van homoseksuelen in reclame inclusief zijn. In Frankrijk is de perceptie aanzienlijk lager.
Gemiddeld zegt 69% van het internationale LGBTQ+-publiek te geloven dat er inspanningen worden gedaan om de inclusie in de media te verbeteren, maar er zijn markten waar consumenten het gevoel hebben dat de inclusie stagneert of zelfs afneemt. In de negen onderzochte markten is 27% van alle respondenten van mening dat het niveau van inclusie niet is veranderd, terwijl 6% van de LGBTQ+ respondenten in Canada en 5% in Brazilië de afgelopen twee jaar een verminderde inclusie hebben waargenomen. In Brazilië is de waargenomen inclusie zelfs nog meer gedaald onder de algemene bevolking.
Over het geheel genomen geeft de perceptie van de LGBTQ+ gemeenschap aan dat de huidige mediaportretten een onvolledig beeld geven van LGBTQ+ identiteiten en ervaringen. Over het algemeen is de inclusie verbeterd, maar die inclusie richt zich vooral op homo- en lesbische identiteiten, waardoor velen sterk ondervertegenwoordigd blijven.
Naast het feit dat ze een onvolledig beeld hebben van de hele gemeenschap, hebben de consumenten die zijn ondervraagd voor ons internationale onderzoek naar de perceptie van LGBTQ+ inclusieve media uitgesproken meningen over de noodzaak van authenticiteit in media en het achterwege laten van stereotypering. Bij alle groepen, inclusief degenen die zich niet identificeren als LGBTQ+, is het vermijden van stereotypen de nummer 1 manier om inclusie in content te verbeteren, op de voet gevolgd door de behoefte aan meer authenticiteit en realisme.
Download voor meer inzichten ons recente wereldwijde LGBTQ+ rapport.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Hoewel het uniek is ten opzichte van eerdere Emmy-winnaars in de categorie drama, heeft Shogun veel overeenkomsten met titels als Succession, Game of Thrones en Breaking Bad.
Ondanks de toenemende diversiteit in populaire tv-programma's hebben de investeringen van merken in inclusieve inhoud geen gelijke tred gehouden.
Dit rapport belicht holistische strategieën voor het investeren in diverse media en in inhoud die diverse perspectieven en personages authentiek weergeeft.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.