Sinds de introductie is het acroniem “LGBT” uitgebreid met een veel breder scala aan identiteiten op het gebied van seksuele oriëntatie, genderidentiteit en -expressie, en geslachtskenmerken. Binnen dit diverse spectrum ontbreekt het volgens de LGBTQ+-gemeenschap aan inclusieve content.
Binnen dit brede scala wordt content met relaties tussen mensen van hetzelfde geslacht als enige breed omarmd door de gemeenschap1. Vergeleken daarmee is de perceptie van inclusie rond genderdiversiteit, biseksualiteit, aseksualiteit en pansekualiteit erg laag.
In 2020 zagen veel gemeenschappen een duidelijke verandering in de toewijding van merken aan inclusie via hun marketinginspanningen, als reactie op de wereldwijde bewustwording rond raciale onrechtvaardigheid en de behandeling van gemarginaliseerde groepen. Desondanks komt dit perspectief van een lage basis, aangezien de perceptie van inclusie verre van 100% is, met name voor groepen waar veel mensen minder mee vertrouwd zijn, zoals panmensen en genderfluïde personen. Het is ook interessant om te zien hoe de perceptie verschilt tussen leden van de LGBTQ+-gemeenschap en mensen die zich niet als LGBTQ+ identificeren.
Ongeveer de helft van de lesbiennes is bijvoorbeeld van mening dat reclame erg weinig inclusief is als het gaat om hun identiteitsgroep. Vergeleken daarmee vindt tweederde van de mensen die zich niet als LGBTQ+ identificeren dat reclame erg weinig inclusief is voor lesbiennes. De belangrijkste conclusie is dat mensen buiten de LGBTQ+-gemeenschap, doordat ze minder worden blootgesteld aan LGBTQ+-advertenties, vaak denken dat er minder inclusie is in reclame in vergelijking met mensen die zich wel als LGBTQ+ identificeren.
Het verschil is groot, vooral voor homo's en lesbiennes. De gegevens tonen aan dat sommige LGBTQ+-audiences de voordelen al zien van meer inclusieve content en reclame die wordt geleverd op favoriete digitale kanalen met nauwkeurigere targeting, maar kijkers buiten deze getargete kanalen zien de vooruitgang niet altijd. Inclusieve content en campagnes kunnen zowel de gemeenschappen die ze vertegenwoordigen als een breder publiek aanspreken.
Wereldwijd is de LGBTQ+-gemeenschap in de VS van mening dat reclame inclusiever is voor de meeste seksuele oriëntaties, met name voor mensen die zich identificeren als homo, dan in andere landen. Mensen in Mexico hebben ook een sterke indruk dat de weergave van homoseksuele mensen in reclame inclusief is. Ter vergelijking: de perceptie in Frankrijk is aanzienlijk lager.
Gemiddeld zegt 69% van het internationale LGBTQ+-publiek dat er naar hun idee inspanningen worden geleverd om de inclusie in de media te verbeteren, maar er zijn markten waar consumenten vinden dat de inclusie stagneert of zelfs achteruitgaat. Van de negen onderzochte markten is 27% van alle respondenten van mening dat het niveau van inclusie niet is veranderd, terwijl 6% van de LGBTQ+-respondenten in Canada en 5% in Brazilië de inclusie de afgelopen twee jaar juist hebben zien afnemen. In Brazilië is de waargenomen inclusie onder de algemene bevolking nog sterker gedaald.
Alles bij elkaar genomen geeft de perceptie van de LGBTQ+-gemeenschap aan dat de huidige mediaweergaven een onvolledig View bieden op LGBTQ+-identiteiten en -ervaringen. Over het algemeen verbetert de inclusie, maar die inclusie richt zich voornamelijk op homoseksuele en lesbische identiteiten, waardoor velen sterk ondervertegenwoordigd blijven.
Naast het opmerken van een onvolledig View op de hele gemeenschap, hebben consumenten die zijn ondervraagd voor onze internationale studie naar LGBTQ+-inclusieve mediapercepties sterke meningen over de noodzaak van authenticiteit in de media en het achterwege laten van stereotypering. In alle groepen, inclusief degenen die zich niet identificeren als LGBTQ+, is het vermijden van stereotypering de nummer 1 manier om inclusie in content te verbeteren, op de voet gevolgd door de behoefte aan meer authenticiteit en realisme.
Download voor meer inzichten ons recente wereldwijde LGBTQ+-rapport.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Ondanks hun Amerikaanse roots bieden de vijf wereldwijde SVOD-diensten die worden gevolgd in de Gracenote Data Hub meer wereldwijde content dan Amerikaanse content.
Deze groeiende aantrekkingskracht van FAST-kanalen biedt merken een nieuwe advertentieoptie te midden van de opkomst van CTV, vooral wanneer ze gebruikmaken van genormaliseerde en verbeterde metadata.
De genres drama, biografie, historisch drama en komediedrama domineren de nominaties voor Beste Film sinds de Oscarceremonie van 2010.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.