ニューヨーク – 2022年4月6日 –視聴者測定、データ、分析の分野における世界的なリーダーであるNielsen （NYSE: NLSN）は、初の State of Play レポートを発表し、ここ数年のリニア放送およびストリーミング双方における動画コンテンツの急成長を浮き彫りにした。全体として、アメリカ人の週平均動画ストリーミング視聴時間は18％増加し、2021年2月から2022年2月にかけて、ストリーミング視聴時間は前年同期比で1,432億分から1,694億分へと増加した。
ストリーミング・サービスの消費は拡大すると予想され、93％のアメリカ人が、今後1年間に有料ストリーミング・サービスの利用を増やすか、既存のプランを変更しないと回答していること、そして、過去3年間に利用可能なすべてのビデオ・コンテンツが18％増加したことである。
しかし、過去3年間で番組タイトル数が20％近く増加したため、視聴者のほぼ半数（46％）が、サービスやプラットフォームの増加に圧倒され、探しているコンテンツを見つけるのが難しくなっていると感じています。本 State of Play 本レポートは、Nielsen のテレビ視聴率測定データおよびストリーミングデータ、Nielsen 傘下のGracenoteによるインサイト、ならびに米国の動画ストリーミング利用者対象に実施したオンライン独自調査の結果を基に作成されています。
新しいストリーミング・プラットフォームが提供する圧倒的な選択肢の中で、定額制オンデマンド・ビデオ（SVOD）は現在、ストリーミングされた時間の53％を占めている。平均的なアメリカ人がコンテンツを視聴するのに費やす1日4時間49分のうち、1:22はコネクテッドTV（CTV）を通じている。
本レポートでは、ストリーミングの利用動向や消費者の意識に関する情報を提供するほか、 State of Play 従来のSVODサービスを超えて、ストリーミング市場がいかに広がったかを詳しく解説しています。広告付きVOD、多チャンネル動画配信事業者（MVPD）、および仮想MVPD（vMVPD）のシェアは35％にまで拡大しました。また、世帯普及率が最も高いvMVPDであるYouTube TVを導入している世帯の割合は、2020年以降160％以上増加しています。
Nielsenの State of Play レポートによると、2022年2月時点で消費者が利用できる番組タイトル数は81万7,000件を超えている。これは、つい2019年12月時点の64万6,000件以上から大幅に増加したものである。コンテンツの増加に伴い、消費量も増加しており、現在、アメリカ人の18％が4つのストリーミングサービスに課金しているのに対し、2019年には7％にとどまっていた。 Nielsenの The Gauge月次テレビ・ストリーミング総合レポートによると、ストリーミングプラットフォームのコンテンツは、消費者がテレビに費やす総時間の29％弱を占め、4ヶ月連続で放送番組（26.4％）を上回った。昨年、アメリカ人は合計で1,500万年分に相当するストリーミング動画コンテンツを視聴した。
ストリーミングサービスがバンドルされることで、消費者が求めているコンテンツを見つけやすくなるのでは、という質問に対しては、回答者の64％が、自分の好きな動画ストリーミングサービスをいくつでも、あるいはいくつでも選べるような、バンドルされた動画ストリーミングサービスがあればいいと答えている。
「この初回イベントは State of Play は、過去数年間にわたり私たちが詳細に説明してきたストリーミングのトレンドを踏まえ、私たちがストリーミングの次の段階に入ったという事実を如実に裏付けています」と、Nielsen の製品戦略担当上級副社長、ブライアン・フューラー氏は述べています。「私たちは初期段階から成長期へと移行し、その段階で予想されるあらゆる複雑さに直面しています。 単にストリーミングの利用が年々増加しているだけではありません。今や消費者はアクセスの簡素化を求めており、サービスの爆発的な増加により、バンドリングやアグリゲーションに関する議論が再燃しています。結局のところ、業界が長期的な事業成長のためにストリーミングを活用していく中で、こうした課題はチャンスの兆しでもあるのです。」
さらなる洞察や調査結果については、『State of Play 』レポートをダウンロードしてください。
Nielsen 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実行可能なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。
S&P 500 企業であるNielsen (NYSE: NLSN) は、55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。
Nielsen
ドーン・ローワン
*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。
この拡大は、企業が視聴体験の向上、コンテンツに関する意思決定の指針、業務の効率化を図るために、汎用LLMを導入していることを受けてのものだ。
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