ニューヨーク - 2022年4月6日- 視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるNielsen （NYSE: NLSN）は、第1回「State Play」を発表した。 ステート・オブ・プレイこの報告書では、近年、リニアとストリーミングの両方でビデオコンテンツのブームが高まっていることが強調されている。2021年2月から2022年2月にかけて、米国人の動画ストリーミング視聴時間は前年同月比1,432億分から1,694億分へと増加し、週平均視聴時間は18％増加した。
ストリーミング・サービスの消費は拡大すると予想され、93％のアメリカ人が、今後1年間に有料ストリーミング・サービスの利用を増やすか、既存のプランを変更しないと回答していること、そして、過去3年間に利用可能なすべてのビデオ・コンテンツが18％増加したことである。
しかし、過去3年間でユニークな番組タイトルが20％近く増加したため、視聴者の半数近く（46％）は、サービスやプラットフォームの増加により、探しているコンテンツを見つけることが難しくなり、圧倒されていると感じている。GracenoteS tate of Play レポートは、Nielsen TV の測定データとストリーミング・データ、Nielsen 社の洞察、および米国のビデオストリーマーを対象としたオンライン・カスタム調査の結果を活用しています。
新しいストリーミング・プラットフォームが提供する圧倒的な選択肢の中で、定額制オンデマンド・ビデオ（SVOD）は現在、ストリーミングされた時間の53％を占めている。平均的なアメリカ人がコンテンツを視聴するのに費やす1日4時間49分のうち、1:22はコネクテッドTV（CTV）を通じている。
State of Playでは 、ストリーミングの消費動向や消費者心理に加え、従来のSVODサービスだけでなく、ストリーミングの展望がどのように広がったかについても詳述している。広告付きVOD、多チャンネル・ビデオ・プログラム・ディストリビューター（MVPD）、バーチャルMVPD（vMVPD）は35％を占めるまでに成長した。また、世帯普及率が最も高いvMVPDであるYouTube TVを視聴している家庭の割合は、2020年以降160%以上増加している。
NielsenのState of Play レポートによると、消費者は2022年2月時点で81万7000以上のユニークな番組タイトルを持っているのに対し、最近の2019年12月時点では64万6000以上である。コンテンツの増加には消費の増加も伴っており、アメリカ人の18％が4つのストリーミング・サービスに料金を支払っているのに対し、2019年には7％だった。 Nielsen 'sによると、今年2月、ストリーミング・プラットフォームのコンテンツが消費者のテレビ視聴時間の29％弱を占め、4カ月連続で放送番組（26.4％）を上回った。 The Gaugeによると、4ヶ月連続で放送番組（26.4％）を上回った。米国人は昨年、合計で約1500万年分のストリーミング・ビデオ・コンテンツを視聴した。
ストリーミングサービスがバンドルされることで、消費者が求めているコンテンツを見つけやすくなるのでは、という質問に対しては、回答者の64％が、自分の好きな動画ストリーミングサービスをいくつでも、あるいはいくつでも選べるような、バンドルされた動画ストリーミングサービスがあればいいと答えている。
「第1回State of Playは、過去数年にわたりストリーミングについて詳述してきたトレンドに基づき、我々がストリーミングの次の段階に入ったという事実を明確に示しています」と、Nielsen の製品戦略担当SVP、ブライアン・フーラーは言う。「私たちは、幼児期から青年期へと移行し、その時点で予想されるあらゆる複雑さを経験しました。ストリーミングが年々増加しているだけではありません。今、消費者はアクセスの簡素化を求めており、サービスの爆発的な増加によって、バンドルやアグリゲーションに関する議論が再燃している。結局のところ、これらの課題は、業界が長期的なビジネス成長のためにストリーミングを活用する機会を示している。"
その他の洞察や調査結果については、「プレーの現状」 レポートをダウンロードしてください。
Nielsen 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実行可能なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。
S&P 500 企業であるNielsen (NYSE: NLSN) は、55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。
Nielsen
ドーン・ローワン
dawn.rowan@nielsen.com
*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。
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