ニューヨーク - 2023年8月28日- 視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるNielsen は本日、Nielsenのコンテンツ・ソリューション事業部門であるGracenote のデータと洞察に焦点を当て、急速に進化するストリーミング・ビデオの状況に関する新たな発見を概説する「2023 State of Play」レポートを発表した。この新レポートでは、番組タイトルやストリーミング・ビデオ・サービスの急増に加え、視聴者が1セッションあたり10.5分かけて何を見るかを決めるようになった結果生じる課題について明らかにしている。
コンテンツ制作者、配信事業者、ストリーミング・サービス、アグリゲーターは、本レポートに示されたストリーミングの現状を明確に把握し、既存の市場環境下で自社のサービスを差別化する方法について実行可能な提言を得ることができる。
Gracenote のデータ分析によると、2021年7月に米国、英国、カナダ、メキシコ、ドイツで視聴可能なビデオタイトルは190万本。この数は2023年6月には270万タイトルに膨れ上がっている。総数のうち、なんと86.7％がストリーミングサービスで視聴可能だった。複雑さを増しているのは、多くの人気番組が複数のストリーミング・カタログに掲載されていることで、業界がより良い収益化を求めて、コンテンツの独占から幅広い配信へと軸足を移していることを浮き彫りにしている。
Gracenote の分析によると、視聴者は現在、40,000近い個々のFASTチャンネル、ストリーミング・プロバイダー、アグリゲーターから選ぶことができる。さらに、The Gauge の新しいデータ（Nielsen ）によると、7月のテレビ利用全体に占めるストリーミングの割合は38.7％で、過去最高を記録した。同時に、放送とケーブルの従来のテレビ視聴は初めて50％を下回った。
しかし、利用可能なコンテンツが豊富になり、ストリーミングの選択肢が増えたことで、視聴者にとっては困難が生じた。魅力的なコンテンツが見つからなかった場合、5人に1人が視聴を断念し、別の行動に移ったと報告書は指摘している。
業界各社が進化するストリーミング市場で成功するためのポジショニングを模索する中、視聴者エンゲージメントの鍵は、パーソナライゼーションの強化とユーザー体験の向上である。コンテンツのメタデータとコネクテッドIDを活用し、マーチャンダイジング、キュレーション、データサイエンスを駆使して、最も魅力的な番組と関連性の高い広告を適切な視聴者に提示する企業は、競争優位に立つことができる。
Gracenote「放送テレビの時代もそうであったように、コンテンツはデジタル、ストリーミング・ファーストのメディア・エコシステムの生命線です。「そのため、コンテンツの明確な理解（どこで入手可能か、何を扱っているか、誰を惹きつけているか）は、これまで以上に重要です。
Gracenote は、Nielsen のコンテンツ・ソリューション事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連サービスを、世界の主要なクリエイター、配信事業者、およびプラットフォームに提供しています。Gracenote テクノロジーは、高度なコンテンツ・ナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、個人が好きなテレビ番組、映画、音楽、スポーツに簡単に接続できるようにする一方、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供します。
Nielsen「2023 State of Play」レポートのダウンロードはこちらから。
*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。
Gracenote 、ビデオストリーミングに対する世界の消費者の態度に関する豊富な新調査結果を含む、2025年版「State of Play」レポートを発表した。
Gracenote最新レポートでは、自動車メーカーが消費者に様々なサービスや種類のエンターテイメントコンテンツへの容易なアクセスを提供する大きな機会を強調しています。
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