Nielsen Gracenote スマートTV視聴率データを活用した初の個人レベルTV DMPを発表

マーケティング担当者は、Smart TVの視聴者をリニアTVとデジタルメディアで直接エンゲージし、オムニチャネル・マーケティングのROIを向上させることができる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年10月31日 -Nielsen (NYSE: NLSN) は本日、Gracenote's Real-Time Smart TV Dataを活用して、Nielsen Marketing CloudのData Management Platform (Nielsen DMP)の視聴者ターゲティング、消費者分析、測定機能を強化すると発表した。Nielsen DMPは、Gracenote 視聴率データを、個人レベルの消費者インサイトのための広範なNielsen 、ファーストおよびサードパーティの消費者データ、ならびにマーケティング活性化のための何百もの統合された有料およびオウンドメディア・プラットフォームに接続する。その結果、ブランドのマーケティング担当者や広告主は、リニアTV、オンデマンド、DVRで、視聴者がローカルおよび全国市場で何を視聴しているかを、これまでにない形で把握することができる。

Gracenote Nielsen は、特許取得済みのVideo Automatic Content Recognition (ACR)技術を使用して、スマートTVの視聴データをリアルタイムで収集している。ACR技術は、8つのグローバル家電ブランドの2,700万台以上のスマートTVに実装されている。Gracenote ACR技術は、リアルタイムで視聴されているテレビ番組、映画、広告、ビデオゲームを識別し、消費者がコンテンツにどれだけの時間関与しているか、何をチューニングイン・チューニングアウトしているかなど、貴重なインサイトを提供する。Gracenote Smart TVのデータが加わることで、業界はリニア、アドバンストTV、デジタルで標準化された視聴者セグメントに一歩近づくことができ、アドバンスト視聴者向けの一貫したアドレサブル通貨への需要が高まり続ける中、在庫の価値が高まる。  

Nielsen は、世帯レベルの視聴率データを超えて、業界初の個人レベルのTV DMPを作成しました。Gracenote Smart TVのデータを既存のNielsen パーソンレベルTV露出データと統合することで、Nielsen DMPは、メディアプランナー、クリエイティブプロフェッショナル、デジタルマーケティングリード、データアナリストが広告やコンテンツをさらにパーソナライズし、リニア広告やアドレサブル広告の露出頻度をコントロールし、販売効果をより正確に測定できるよう、強化された個人の視聴パターンを提供します。さらに、この包括的な個人レベルのテレビ視聴データは、Nielsenの消費者人口統計、パーソナリティ、デジタル行動、クレジットカード支出、特定の製品購入に及ぶ広範な視聴者データと組み合わされ、クライアントに最も詳細かつ包括的な消費者ビューを提供します。

「Gracenote ACRテクノロジーは、リニアTVと、デジタル世界から期待されるようになったマーケティングおよび測定機能との架け橋となっています」と、Nielsen のプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは述べた。"リニアTVとデジタルビデオをシームレスに最適化し、購買を活性化し、ROIをより正確に測定できるように、あらゆるプラットフォームやサービスにおけるTV視聴率のより深い理解を求めているマーケッターやメディアオーナーが、Gracenote Smart TVセグメントデータを広く利用できるようにするのは今回が初めてです。"

「Nielsen Marketing CloudにあるNielsen の視聴者データ全体と、GracenoteのリアルタイムのSmart TV視聴者データを接続します」と、Nielsen Marketing CloudのEVPであるDamian Garbaccioは述べた。「これにより、当社のクライアントは、メディア・タッチポイントを横断して個々の消費者行動をよりよく理解し、従来型チャネルとデジタル・チャネルを横断してマーケティングとセールスの効果を向上させることができます。また、アドレサブルTV市場における当社の成長を強力にサポートします。"

Nielsen DMPクライアントは、動的パーソナライゼーション、コンテンツ管理、プログラマティック、検索、ソーシャル、電子メール、ビデオ、モバイル、オーバー・ザ・トップ（OTT-TV）の各プラットフォームにおいて、Gracenote Smart TVセグメントデータをリアルタイム（200ミリ秒）で有効化できるようになる。クライアントは、事前に構築されたGracenote Smart TVセグメントをターゲットにしたり、60,000以上のNielsen Marketing Cloudセグメントを使用してカスタムのオーディエンスの組み合わせを作成したりすることができます。

一例として、夜、特定の番組を見ているときにスマートテレビでブランド認知キャンペーンに接した視聴者が、翌朝、通勤中にダイレクトレスポンスのモバイル広告に再び接することができる。このようなクロスチャネルでシーケンス化されたメッセージに対する消費者のエンゲージメントは、NielsenのIn-Flight AnalyticsとMulti-Touch Attribution (MTA)ソリューションによって、購入までの経路全体を通して追跡することができる。

Nielsen は、デバイスレベルの消費データを個人レベルのインサイトに正確に変換できる唯一の測定プロバイダーであり、リニアTVとデジタルの世界で人々がメディアを消費し、買い物をする95億台のデバイスを接続しています。これは、Nielsen Marketing CloudがDMPとマーケティング・クラウド分野のリーダーとしての地位を強化するものです。

ニールセンについて

Nielsen ホールディングスplc（NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に理解するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。NielsenWatch部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したTotal Audience測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供している。ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、Nielsen 、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供している。NielsenS&P500の一社である株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com。

*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。