新たな消費者調査により、欧州主要国の視聴者が複数のテレビソースを利用する傾向が強まっていることが明らかになった。

Gracenote 、nScreenMediaが実施した独自調査により、英国、ドイツ、スウェーデンの有料テレビ、無料放送、オンラインテレビに関する消費者の行動と態度に関する洞察が明らかになった。

カリフォルニア州エメリービル、2019年5月15日- Gracenote （Nielsen 、NYSE: NLSN）、およびデジタルメディア・アナリストのリーディングカンパニーであるnScreenMediaは本日、欧州主要国における有料テレビ、無料放送、オンラインテレビの視聴率に焦点を当てた新たな独自調査の結果を発表した。TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today（英国、スウェーデン、ドイツ：今日のテレビ視聴方法）」と題されたこの調査は、Statistaによると、欧州連合（EU）の総人口の31％を占める3つの主要市場における消費行動と、さまざまなテレビサービスや機能に対する態度について、最新かつ総合的な見解を提供するものです。

TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today（英国、スウェーデン、ドイツ：今日のテレビ視聴方法）」レポートは、ヨーロッパの視聴者にとってテレビ視聴が複雑な事業になっていることを明らかにした。例えば、英国とスウェーデンでは現在、有料テレビが最も普及しており、各市場で3人に2人近くの消費者が有料テレビを利用している。しかし、ドイツでは、最も人気があるのは無料放送で、10人に8人近くと視聴者の大半を占めている。

2019年第1四半期に実施された調査の主な発見は、オンラインTVの急速な普及率であった。ドイツでは40％弱、イギリスとスウェーデンでは50％以上となっている。オンラインTVは比較的新しいサービスであるため、これは驚くべき上昇である。実際、オンライン・ストリーミング・サービスの元祖であるNetflixが英国でサービスを開始したのは2012年のことである。12年前にはほとんどの家庭がテレビを単一のソースに依存していたが、現在では調査した3カ国すべてで視聴者の半数近くが複数のソースを利用している。

調査対象となった欧州の3市場すべてにおいて、消費者は画面上の番組ガイドとユーザー・インターフェース（UI）を、視聴するコンテンツを見つけるための重要なツールであると指摘している。視聴者の10人に6人は、ガイドに表示されるビジュアルイメージやテレビのアートワークが、視聴の選択に重要な影響を及ぼすと回答した。18歳から24歳の層では、その数は約90％に跳ね上がった。さらに、コンテンツに光を当てるテレビ番組や映画の説明も、視聴を決定する要因であると回答している。

英国の視聴者の70％が、番組説明は少なくともある程度重要だと答えた。スウェーデン人の65％、ドイツ人の57％が同じ意見だった。

報告書から浮かび上がったその他のテーマは以下の通りである：

• 無料放送テレビがモバイルで支持を集める：無料放送の視聴者は、有料放送の視聴者が事業者の「TV Everywhere」アプリを利用するよりも、放送局のアプリを利用して視聴を補っている。実際、各国の無料放送ユーザーの半数以上が放送局アプリを利用している。
• スマートTVの勝利：3カ国とも、ビデオコンテンツを視聴するデバイスとしてテレビが選ばれている。英国とドイツでは総視聴時間の70％がテレビ画面で視聴されており、スウェーデンでは60％に達している。サムスンは3カ国すべてで最も人気のあるテレビブランドである。

Gracenote「テレビ視聴に関する消費者行動は、世界中でそうであるように、ヨーロッパでも急速に変化している。「この新しい調査は、英国、ドイツ、スウェーデンの視聴者がどのように映画やテレビ番組を入手し、どのように新しいコンテンツを発見しているのかについて、最も明確でタイムリーなスナップショットを提供するものです。視聴者のニーズ、行動、態度を理解することで、Gracenote は、テレビ視聴率とエンゲージメントを最大化する新製品や新機能を開発する業界を支援するユニークな立場にあります。" - これは、今日の競争の激しい状況において、ビジネス上の重要な優先事項です。

また、市場別の視聴習慣についても掘り下げている。最も驚くべき洞察がある：

• 英国の調査グループの17％が、利用可能な3つのテレビソースをすべて利用しており、スウェーデンやドイツよりも高い。
• スウェーデン人とイギリス人が
  、視聴するコンテンツを見つける方法としては、画面上のガイドが主流であるのに対し、ドイツ人は新聞のテレビガイドとチャンネルめくりが主な方法である。
• スウェーデン人の31％がオンラインTVを主要なTVソースと考えており、これは調査した3カ国の中で最も高い。

「nScreenMediaの創設者兼チーフアナリストであるコリン・ディクソンは、「新しいTV Universeの調査によると、オンラインTVは驚くほど短期間でTVエンターテイメントの2番目に人気のあるソースになった。「また、ほとんどのオンライン視聴はテレビで行われているにもかかわらず、消費者はテレビで見たいものを効率的に見つけるのに必要な発見ツールを持っていないという事実も重要である。音声検索やサービス横断検索といった機能は、各国でほとんど使われていない。また、コンテンツ推薦についても、自分の興味を正確に反映していると思う人が4分の1以下と、改善の余地が大きい。"

この調査は、世界のトップTVプロバイダー、音楽サービス、CE機器メーカー、メディア企業、自動車メーカーを支援するエンターテインメントメタデータのグローバルリーダーであるGracenote 。同社が提供するGlobalVideo Data は、世界中の映画やテレビ番組を網羅するテレビ番組表、番組詳細、画像で構成され、画面上のテレビ/ビデオガイドやUIの基盤となっている。さらに、最近発表されたGracenoteの超詳細メタデータのAdvanced Discovery スイートは、テレビやOTTプラットフォーム向けに、よりスマートな検索・発見機能を実現している。

2019年2月から3月にかけて実施された消費者調査は、イギリス、ドイツ、スウェーデンの成人テレビ視聴者1,500人を対象に行われた。データは各国の一般人口を代表するように重み付けされた。公的および私的な情報源、業界インタビュー、その他の調査ソースから収集した情報も調査に使用した。全レポートは、nScreenMedia.comから無料でダウンロードできます。

Gracenoteについて

Gracenote Nielsen Gracenote は音楽とビデオ認識の標準であり、2億曲以上の楽曲の解説、85カ国以上のテレビ番組表、4,500のスポーツリーグと競技の統計情報など、最大のエンターテインメントデータ源によって支えられている。 はカリフォルニア州エメリービルに本社を置き、世界中の顧客をサポートしている。詳しくはGracenote gracenote.comをご覧ください。

*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。