場所を交換する：SVODサービスとFASTチャンネルは、CTVの利用が増えるにつれて戦略を入れ替えている。
テレビの視聴者がCTVに移行し続けるなか、2つの主要なストリーミング・オプションは、視聴者の食欲を満たすため、互いを参考にしている。無料の広告付きテレビ（FAST）サービスは、提供する新番組の量を増やし続けている。一方、プレミアムストリーミングサービスは、FASTチャンネルが10年あまり前にデビューしたときに有名になったのと同じ、古典的なテレビ番組を視聴者に紹介し始めている。
FASTチャンネルのルーツは古典的なテレビや映画であるのとは対照的に、現在では業界大手の定額ストリーミングサービスよりも新しいコンテンツの割合が高くなっています。2025年7月現在、Gracenote 追跡しているFASTチャンネルの番組のほぼ50%は、2020年以降に制作されたものです。
それに比べ、定額制ストリーミング・サービスにはライブラリ1コンテンツが密集しており、これは今や視聴エンゲージメントの並外れた原動力となっている。2024年にストリーミング・サービスで最も視聴されたオリジナル作品、映画、ライセンスTV番組10本のうち、ライセンスTV番組が総視聴分数の78%近くを占める2。
これらのトップ10番組の多くは2000年から2015年の間に制作されたものだが、ストリーミング・チャートを賑わせた最新のライセンス作品は、10年以上前にFASTチャンネルを地図に載せた作品のひとつである。そして、その過程で視聴チャートのトップになったものもある。
例えば、『大草原の小さな家』は1974年にテレビ放映が開始されたが、2024年全体ではストリーミング・サービスで44番目に視聴された番組で、132.5億分の視聴時間を記録した（ストリーミング・オリジナルの3作品を除くすべての番組よりも多い）：Bridgerton』、『Love is Blind』、『The Boys』の3本を除くすべてのストリーミング配信オリジナル番組よりも多い）。
しかし、FASTのもう一つの定番番組である「ガンスモーク」が、2024年最後の月にピーコックとパラマウント+で視聴可能になったばかりであるにもかかわらず、72番目に視聴されたストリーミング番組であったという事実は、やや驚きである。この番組は2025年も視聴率を牽引し続け、Nielsen週間トップ10に5度ランクインしている（2025年6月29日まで）。
ガンスモーク』や『大草原の小さな家』のようなタイトルが、FASTチャンネルでも視聴可能であることを考えると、プレミアムサービスでの視聴も注目に値する。例えば、Pluto TVとRoku Channelには、ガンスモーク・ブランドの専用チャンネルがある。それはともかく、SVODサービスは、1990年以前に制作された番組や映画の定番を一貫して提供することに揺るぎはない。例えば、Gracenote Data Hub追跡している5つのSVODサービスでは、今年1990年以前のコンテンツが19%増加している。1990年以前の番組の増加は、現在を除くそれ以降のどの年代のコンテンツよりも速い。
SVODサービスとFASTチャンネルはカタログを増やし続けている
SVODカタログとFASTチャンネルの構成が変化しているのは、視聴者の間でCTVの利用が増加するにつれて、SVODカタログとFASTチャンネルが恒常的に拡大していることを反映している。2025年第1四半期には、米国のCTV利用率は週間テレビ視聴時間の約48%を占め、2024年第1四半期から41.4%増加した3。CTV利用の増加に対応するため、世界のFASTチャンネルは2025年上半期にビデオカタログを9.1%増加させた。 Gracenote Data Hubは合計で14.3%増加した。
CTVパブリッシャーのスポーツ番組配信への意欲は依然として高いが、SVODサービスは今年、FASTチャンネルよりもはるかに大きくスポーツコンテンツカタログを増やしている。今年上半期、Gracenote Data Hub 追跡している5つのSVODサービスは、合計でスポーツカタログを約24%増加させた。一方、FASTチャンネルでは2025年上半期にスポーツ番組が14%増加した。
コンテンツカテゴリー別に見ると、SVODサービスもFASTチャンネルも、ドラマ、コメディー、スリラー、ドキュメンタリーなどの人気ジャンルの比率が高い。しかし、これらの人気ジャンルのうち、SVODサービスの方が配信比率が高い。
FASTチャンネルは、トップジャンルをより均等に配分していることに加え、ニュース、犯罪、自然、西部劇など、SVODカタログの上位20ジャンルにはないジャンルの番組を提供している。FASTチャンネルのリニアな性質は、ニュースコンテンツをリアルタイムで視聴するのに理想的であり、ニュース番組の数は過去3ヶ月で37%増加している。
CTVの継続的な進化は、チャンネルやコンテンツ間の類似点と相違点の両方を浮き彫りにしている。結局のところ、パブリッシャーやプラットフォームは、視聴者を惹きつけ、たとえそれが他のチャンネルで視聴可能であったとしても、視聴者を飽きさせないような適切な組み合わせを提供することを求めている。
さらに詳しい情報は Gracenote Data Hub
備考
- ライブラリー・コンテンツ」とは、他のソースからライセンスを受けたテレビ番組や映画を指す。
- Nielsen 視聴率
- Nielsen 全米TVパネル
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