スポーツはSVODサービスにとってますます注目されており、そのビデオカタログはそれを反映している。
視聴者がテレビ視聴時間の多くをストリーミングサービスに移行し続ける中、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）プロバイダーは、需要に追いつくためにビデオカタログを調整している。そして、テレビ視聴者が利用できるコンテンツのレビューによると、SVODサービスは視聴者のエンゲージメントを高めるもの、つまりスポーツやテレビ番組の配信に注力している。
SVODサービスは、ビデオライブラリにあらゆる種類の番組を追加し続けているが、スポーツコンテンツの重要性は、業界の主要サービス全体で高まっている。合計すると、Amazon Prime Video、Apple TV+、Disney+、Netflix、Paramount+1は、2024年末からスポーツ番組を72%以上増やした。
ディズニーは引き続き合理化されたユーザー体験を重視しており、最近では、昨年のストリーミングハブ内の専用タイルとしてのHuluの統合に続き、ESPN+をDisney+に統合したことがその証左となっている。ディズニーはまた、厳選されたESPNのスポーツ番組をDisney+の顧客に提供することで、ESPN+とのエンゲージメントを高めたいと考えており、その結果、最近の四半期にはDisney+のスポーツコンテンツが471%増加した。
ESPN+内のスポーツ番組も増加し、2024年10月以降4.4%増加した（個別のTVエピソードをカウントすると8.3%の増加）。Amazon Prime Video、Netflix、Paramount+はそれぞれ9.8％、98.6％、4.4％スポーツカタログを増加させた。Apple TV+はこの期間にスポーツカタログを増やさなかったが、MLBとMLSのシーズンが始まれば変わるだろう。
SVODサービスではテレビ番組が依然として優勢
テレビ番組とその豊富なエピソードカタログは、SVODカタログの主要な魅力であり続け、Amazon Prime Video、Apple TV+、Disney+、Netflix、Paramount+で視聴可能な全コンテンツの86%を占めている。
視聴者エンゲージメントの観点からも、エピソード型TVコンテンツへの注目は理にかなっている：米国のテレビ視聴者は、2024年にストリーミング・プラットフォームで最も視聴されたオリジナル番組と買収したテレビ番組のトップ10を視聴するのに4,950億分以上を費やした2。
直近の四半期では、世界のSVODプロバイダー5社が2,000本以上のテレビ番組をカタログに追加した（個別エピソードを除く）。しかし、これらの追加により、視聴者は2024年第4四半期よりも多くのTVタイトルから選べるようになった一方で、TVエピソードの総量は減少している。
2024年12月と2025年1月は、個々のエピソード数が際立って多かった。エピソード数の減少は、最近制作されたコンテンツの増加を反映していると思われる。新しい番組、特にここ数年に制作された番組は、それ以前の年代に制作された番組よりもエピソード数が少ないことが多い。たとえば、FOXの番組『トラッカー』 （2024年初放送）のシーズン1には13エピソードが含まれているが、CBSの『NCIS』（2003年初放送）のシーズン1には23エピソードが含まれている。
少し興味深いことに、11月から1月にかけてのホリデームービーの季節的な利用可能性は、新年後にストリーミング視聴者に映画を少なく残すことはなかった。世界的なSVODプロバイダー5社を合わせると、10月から2月にかけて毎月コンスタントに映画が追加され、視聴者は2024年第4四半期の開始時よりも3,000本強多い映画を見ることになった。
プラットフォームレベルでは、Disney+とParamount+は10月より提供本数が減った（それぞれ11.9％と6.9％減）が、Amazon、Apple TV+、Netflixはそれぞれ7.9％、59.6％、0.6％増加した。
視聴者エンゲージメントの観点から見ると、スポーツは大きな数字を生み出し、それはスーパーボウルのような大規模なイベントだけではない。NBCの2024年オリンピックのゴールデンタイムの中継は、ピーコックの39％増を含む13％増、2024年MLBのポストシーズンは6年ぶりの高水準、ディズニー・チャンネルとIONの昨年のWNBAシーズンの中継は201％増だった。
視聴者にアピールするため、スポーツの放映権は非常に競争が激しくなっており、ストリーミングサービスに割り当てられる量も増えている：NetflixはスーパーボウルLIXに向けたクリスマスにNFLの2試合をストリーミング配信し、NHLはワーナー・ブラザース・ディスカバリーと新たな契約を結び、同社のスポーツアドオン「Bleacher Report」によるMaxのストリーミング配信権を獲得し、最新のNBAの放映権契約ではAmazon Prime Videoと11年間の独占契約を結び、レギュラーシーズン66試合とリーグ内トーナメントの全ノックアウトラウンドを配信している3。
このような展開の中で、スポーツ番組の配信は今後もずっとホットなトピックであり続けるだろう。
世界のSVODサービスにおける動画配信のトレンドに関するその他の洞察については、Gracenote以下をご覧ください。 Data Hubをご覧ください。
備考
- 米国を拠点とするこれら5つのSVODサービスは、2020年以前に開始され、少なくとも9カ国でビデオを配信するまでに拡大している。
- Nielsen 視聴率。
- Nielsen 視聴者測定。
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