チーフ・レベニュー・オフィサー、ティム・カッティング
無料の広告付きテレビ、子供の頃に覚えているだろうか？今回はストリーミングで復活し、コミットメントのない番組を求めるテレビ視聴者の間で勢いを増している。しかし、FASTチャンネルに関する最近の評判を考えると、新しい視聴者の多くは、このテレビの新しい領域がどれほど進化しているのか、ほとんど魅力的なテレビドラマで見られるようなストーリーアークを模倣していることに気づいていないかもしれない。
第1幕で、FASTは再放送を楽しいリニア方式で再提案し、ログインや契約なしで視聴者に無料で提供した。視聴者はこのモデルを評価し、消費を伸ばし、リーンバックモデルを主流に押し上げた。しかし、これらの初期は番組が限られており、視聴者は何度も同じ広告にさらされていた。
第2幕では、視聴者はFASTチャンネルとSVODオプションを気軽に行き来し、この新しいストリーミングセグメントへのさらなる投資を促進する。投資の増加は、豊富な新しいコンテンツを導入し、新しい広告主を惹きつけ、より高い広告負荷とより良いROIにつながる。より新しく、よりプレミアムなコンテンツの導入により、プロバイダーは、電子メールのフォーム入力のような、選択された番組への障壁の低いアクセスを導入することができ、より良い広告ターゲティングとパーソナライゼーションが容易になる。
FASTチャンネルは、視聴者にレガシー番組と新番組、さらにはオリジナル番組の多様なミックスを提供し、広告主には強力なROIを提供する。この点では、最近Tubiで行われたスーパーボウルLIXのライブストリーミングが、同プラットフォームへの1000万を超える新規登録を促した。
スーパーボウルLIXの放映は明らかな転機となったが、FASTチャンネルでキュレーションされ、パッケージ化され、配信されているコンテンツを分析すると、コンテンツが初期からどれほど進化しているかがわかる。
わずか2年弱の間に、Gracenote GlobalVideo Data登録されているFASTチャンネルの数は42%増加し、1,610を超えました。また、FAST番組に対する初期の認識とは異なり、視聴可能なコンテンツのうち1990年以前に制作されたものは13%に過ぎない。実際、SVODコンテンツでは1990年以前のコンテンツの割合の方が高い（14.5%1）。実際、FASTチャンネルの番組の70％以上は2010年以降に制作されたものである。
CNNオリジナル、48時間、仮面のシンガー、未解決ミステリーなど、おなじみの番組が豊富な新コンテンツを提供するほか、FASTチャンネルは従来の有料テレビと同じようにリニア方式で放送される。魅力的なコンテンツ、登録不要のアクセス、慣れ親しんだユーザー・エクスペリエンスの組み合わせは、特にSVODの値上げや圧倒的なテレビ視聴者のストリーム疲労の中で、FASTチャンネルにとって良い兆候である。FASTチャンネルに対する認識と関心は、特に3つの主要なFASTサービスに関して、米国で顕著に強い2。
クラシックTVをルーツとするFASTチャンネルは、TVをフル回転させるための次のステップを踏み出そうとしている。ガンスモーク』や『Murder She Wrote』のような番組はまだ十分に供給されているが、視聴者の流入と利用率の上昇は、コンテンツ制作者や所有者に配信戦略の制限を強めることを促すだろう。
従来の動画配信戦略とは異なり、FASTのコンテンツは現在、特定のプラットフォームに独占されているものはほとんどない。例えば、スポーツファンは、NFLチャンネル、MLBチャンネル、PGAツアーチャンネルをPluto TV、Tubi、Rokuチャンネルで見ることができる。他の番組も同様である。例えば、E.W. ScrippsのGRIT Xtraチャンネルは、12のFASTサービスで視聴できる3。
今年2月にTubiで行われたスーパーボウルのライブ・ストリームは、FASTの次の段階を示している。しかし、毎年アメリカで最も視聴される番組であるスーパーボウルは、他のFAST番組のようには配信されなかった。Tubiだけの独占放送だったのだ。
スーパーボウルがTubiで放映されたのは、その巨大さゆえに極めて重要だったが、FASTにおけるスポーツ番組は、SVODサービス全体よりもはるかに広範囲に及んでいる。実際、スポーツはGracenoteGlobalVideo Data エンターテイメントジャンルに次いで2番目に人気のあるFASTジャンルに成長し、全FASTチャンネルの13%以上を占めています。これらのチャンネルでは、1万7000近い番組やエピソードが放送されており、リアリティとエンターテイメントのジャンルに次いでいます。
スポーツ・ジャンルの多くのFASTチャンネルがハイライト、解説、リプレイに重点を置いている一方で、ライブ・イベントも登場しつつある。
例えば、ロクのプレミアムスポーツFASTチャンネルは、MLBの試合やF1レースをライブ放送する。Vix Premium DeportesやFanDuel TV Extraもリアルタイムでスポーツを生中継する。
ニュースは、リアルタイムで視聴者を惹きつけるもうひとつのジャンルである。FASTでは、テレビの視聴者は2年前と比べて381％以上多くのニュースや解説のチャンネルから選べるようになった。101のニュース・解説チャンネルでは、6,560以上の番組やエピソードが放送されている。
古いものはまた新しい」ということわざは、動画コンテンツがリニア視聴のためにFASTチャンネルに配信され、視聴者と広告主の関心が高まっていることを見れば、これ以上ないほど真実である。しかし、プラットフォーム間で利用可能なコンテンツが豊富にあるため、視聴者のニーズを満たし、独自の価値提案を示すには、ユーザー体験が重要になる。
視聴者が見たいものを見つけるには、ユーザー体験の向上が不可欠だが、メタデータの強化や高度なディスカバリー機能（詳細なvideo descriptors）を活用したインターフェースは、FASTの新たなペルソナを切り開くだろう。
その他の洞察については、Gracenote2025 FASTレポートをダウンロードしてください。
備考
- Gracenote グローバル・Video Data、2025年2月
- 米国では、Pluto TV、Tubi、Roku Channelが2024年12月にはテレビ利用者の4.6％を占めるまでに成長している。 The Gauge.
- 「どこで見るか」GRIT Xtra FAQ
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