ケーススタディ
CTVデータギャップを埋める
コンテクスチュアルシグナルでCTVキャンペーンのパフォーマンスと透明性を向上
パート1：コンテンツレベルの信号によるパフォーマンスの最適化
目的
コンバージョンを最も予測するCTVビッドストリーム内のシグナルを特定する。
CTVへの投資が拡大する中、パフォーマンス重視の広告主はより高い精度を必要としている。CTVはターゲティングのスケールを提供するものの、多くのキャンペーンはまだ成果ではなく、トップラインのインプレッションに最適化されています。レイン・ザ・グロース・エージェンシーは、CTVのビッドストリームからコンバージョンを最も予測できるシグナルを特定することで、この状況を変えようとしました。
CTV在庫の透明性の欠如
CTVのインベントリで共有される番組メタデータは、透明性の点で一貫性を欠いている。広告主は多くの場合、アプリやジャンルレベルのデータのみでタグ付けされたインプレッションを受け取り、より深いコンテンツ記述子は付与されない。
CTVインベントリとコンテクストデータのレイヤー分析
ビッドストリームデータの透明性の重要性を見極めるため、レイン・ザ・グロース・エージェンシーはCTVのパブリッシャーと協力し、Gracenote コンテクスト・メタデータ・シグナルでレイヤー化されたCTVのインベントリにアクセスしました、 スポーツシリーズ、ジャンル、ムード、時間帯、ジオロケーションなどにアクセスし、コンバージョンの最強の予測因子を特定しました。 このエージェンシーは、付加価値の高いビジネス成果と最も強く相関する要因を評価するために、番組レベルの追加レポートとともに、このエンリッチされたデータを使用して回帰分析を実施しました。
結果
コンバージョンを予測するコンテキスト・シグナル
この分析により、番組レベルのメタデータはコンバージョンの予測因子として（郵便番号に次いで）2番目に重要であり、アプリバンドルターゲティングよりも4倍予測性が高いことが明らかになった。 番組名やエピソード名がない場合の標準化されたメタデータの重要性を確認するため、代理店は複数のパブリッシャーから提供された、この情報が含まれていない2つ目のインベントリセットを分析しました。この分析の結果、番組ジャンルは、時間帯と並んで、コンバージョンに2番目に影響力のあるドライバーであることが判明した。
コンテンツレベルのメタデータシグナルが存在する場合、私たちははるかに高い精度で最適化を行うことができます。この精度は単にパフォーマンスを向上させるだけでなく、インベントリに対する信頼性を築き、その結果、透明性を提供するパブリッシャーへの投資が促進されます。
透明性が重要
分析結果は、番組取引におけるデータの透明性とデータの標準化の重要性を立証している。また、視聴者のターゲティングとコンバージョンのために関連性の高い番組をキュレートするために、文脈に沿ったビデオ信号を活用することも検証された。
第2部：スポーツ中継番組へのブランド適合性と戦略的投資
A 消費者直販 パッケージ商品ブランドとそのメディアエージェンシーであるRain the Growth Agencyは、Gracenote ContextualVideo Data活用し、CTVへのリーチを拡大しました。このブランドは、CTVのNCAAマーチマッドネスの試合中継など、非常に魅力的でブランドに適した環境を自信を持ってターゲットにすることができました。
目的
スーパーボウルの勢いを利用したCTVのキャンペーン
スーパーボウルのスポットが成功した後、この広告主はCTVの視聴者層を迅速に拡大することで、その勢いを利用し、ブランド認知度を高めることを目指しました。Rain the Growth Agencyとのコラボレーションにより、ブランドはCTVの広告を、プレミアムでリーチの高いマーチ・マッドネス・トーナメントの生中継や、18～45歳の女性という主要ターゲットに関連する番組に出稿しようとしました。
私たちは、ビッドストリームにおけるシグナルの豊かさが、良い結果と素晴らしい結果の分かれ目であることを身をもって体験してきました。そして今、それが可能になったのです。
このキャンペーンは、コンテクスチュアル・インテリジェンスがいかにブランドにとってプレミアムなCTVの機会を解き放つことができるかを示す明確な例です。私たちのマーケットプレイスでキュレートされたスポーツとエンターテインメントのライブ在庫を表示し、メタデータを活用することで、CTVパブリッシャーが在庫とデータ共有のコントロールを維持することを可能にしました。
CTVの広告出稿に関する透明性の欠如
このブランドは、CTVがブランド構築の機会とターゲティングの効率性を提供してくれることを知っていましたが、ブランドやキャンペーンの目標との整合性を確保するために、広告出稿の透明性も求めていました。
しかし、CTVの状況は、コンテンツの不透明性に悩まされており、ほとんどのプログラマティックCTVバイは、特定の番組やスクリーン環境の可視性がない。このため、ブランドは、広告が信頼できるコンテンツに表示されているかどうかを確認する能力が制限される。
Gracenote 、キュレーション番組やマーチ・マッドネスの試合へのコンテクスト・ターゲティングを行います。
このブランドとRain the Growth Agencyは、Gracenote、Magnite、CTVパブリッシャーと提携し、Gracenote ContextualVideo Data利用したターゲティングによるプログラマティックCTVキャンペーンを実施しました。Gracenote 、きめ細かく説明的な動画メタデータ、コンテンツID、テレビ番組表情報を使用して、キャンペーン期間中に視聴可能なターゲット番組を特定し、リストを作成しました。
このキャンペーンでは、注目度の高いNCAAマーチマッドネス男女トーナメントのライブ試合を活性化させ、複数のスポーツのライブ試合が同時に行われる場合、広告がどこに掲載されるかわからないという典型的な課題を克服しました。Gracenote また、500のテレビ番組と映画から、ブランドのターゲット顧客層の好みに合ったジャンルの文脈セグメントをキュレーションしました。CTVパブリッシャー は、このキュレーションされたコンテクスト番組をMagniteに表示し、グロースエージェンシーのRainがターゲットとすることができました。
Gracenote 、各ブランドが十分な情報に基づいた意思決定を行えるよう、重要な番組レベルの文脈的洞察を提供することで、CTVのエコシステムを明確にします。これにより、今日のCTVバイイングにおける不透明さを効果的に取り除くことができます。
結果
CTVコンテクスト・ターゲティングの信頼性と精度
Gracenote 、スーパーボウルのメッセージングをマーチマッドネスの試合中に掲載することで、ブランドのリーチを拡大するCTVの広告キャンペーンを迅速に展開することができました。ブランドは、広告購入の信頼性と透明性を高め、ブランドの適合性と目標の整合性を確保しました。マーチ・マッドネス・トーナメントのライブ・ゲームを文脈的にターゲットにすることで、広告主は希望するプレミアム・ライブ・スポーツ視聴者に自信を持ってリーチすることができた。
Gracenoteコンテンツから価値を引き出す
プロジェクト開発への情報提供、コンテンツ配信の迅速化、次世代パーソナライズドガイドやユーザー体験のパワーアップなど、Gracenote コンテンツへの投資を最大限に活用するお手伝いをいたします。