NEW YORK - 6 avril 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié sa première édition du State of Play qui met en évidence l'essor croissant du contenu vidéo linéaire et en streaming au cours des dernières années. Globalement, les Américains ont augmenté leur temps hebdomadaire moyen de streaming vidéo streaming 18 %, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 143,2 milliards de minutes streamées à 169,4 milliards entre février 2021 et février 2022.
Le rapport révèle deux autres points essentiels : la consommation de services de streaming devrait augmenter, 93 % des Américains déclarant qu'ils augmenteront leurs services de streaming payants ou ne modifieront pas leurs plans existants au cours de l'année prochaine, et au cours des trois dernières années, il y a eu une augmentation de 18 % de tous les contenus vidéo disponibles.
Cependant, en raison d'une augmentation de près de 20 % des titres de programmes uniques au cours des trois dernières années, près de la moitié des téléspectateurs (46 %) se sentent dépassés par le nombre croissant de services et de plateformes, ce qui rend plus difficile la recherche du contenu qu'ils recherchent. Le rapport State of Play s'appuie sur les données de mesure et de streaming Nielsen TV, sur les observations de Gracenote, une société de Nielsen , et sur les résultats d'une enquête en ligne personnalisée menée auprès des utilisateurs de flux vidéo aux États-Unis.
Parmi les choix apparemment pléthoriques offerts par les nouvelles plateformes de streaming , la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) représente désormais 53 % des minutes de diffusion en continu. Sur les 4 heures et 49 minutes par jour que l'Américain moyen passe à regarder du contenu, 1:22 est passé par la télévision connectée (CTV).
Outre les tendances de la consommation streaming et le sentiment des consommateurs, State of Play explique comment le paysage du streaming 'est élargi au-delà des services traditionnels de SVOD. La VOD financée par la publicité, les distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD) et les MVPD virtuels (vMVPD) représentent désormais 35 % du marché. En outre, le pourcentage de foyers équipés de YouTube TV - le vMVPD ayant la plus forte pénétration dans les foyers - a augmenté de plus de 160 % depuis 2020.
Le rapport State of Play de Nielsenmontre que les consommateurs disposent désormais de plus de 817 000 titres de programmes uniques en février 2022 contre plus de 646 000 en décembre 2019. L'augmentation du contenu s'accompagne également d'une augmentation de la consommation, puisque 18 % des Américains paient désormais pour quatre services de streaming , contre 7 % en 2019. En février de cette année, le contenu des plateformes de streaming représentait un peu moins de 29 % du temps total passé par les consommateurs avec la télévision, devant les programmes diffusés (26,4 %) pour le quatrième mois consécutif, selon l'étude NielsenThe Gaugede Nielsen, son aperçu mensuel de l'ensemble de la télévision et de la streaming . Au total, les Américains ont regardé près de 15 millions d'années de contenu vidéo streaming 'année dernière.
Lorsqu'on leur demande si les services de streaming groupés pourraient permettre aux consommateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent, 64 % des personnes interrogées indiquent qu'elles souhaiteraient qu'il existe un service de streaming vidéo groupé qui leur permettrait de choisir aussi peu ou autant de services de streaming vidéo qu'elles le souhaitent.
"Le premier State of Play souligne vraiment le fait que nous sommes entrés dans la prochaine phase du streaming, sur la base des tendances que nous avons détaillées au sujet du streaming au cours des dernières années", déclare Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Nous sommes passés de l'enfance à l'adolescence, avec toutes les complexités que l'on peut attendre à ce stade. Ce n'est pas seulement que le streaming augmente d'année en année. Les consommateurs veulent désormais un accès simplifié et l'explosion des services a relancé les discussions sur les offres groupées et l'agrégation. En fin de compte, ces défis sont le signe d'une opportunité, car l'industrie exploite la streaming pour une croissance commerciale à long terme.
Pour plus d'informations et de conclusions, téléchargez le rapport surl'état du jeu.
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Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.
Gracenote a publié son rapport 2025 State of Play, qui contient une multitude de nouvelles conclusions sur l'attitude des consommateurs mondiaux à l'égard de la streaming vidéo streaming.
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