4 minutes de lecture | 31 octobre 2017

Nielsen Lancement de la première DMP TV au niveau de la personne, alimentée par les données d'audience de la télévision intelligente ( Gracenote )

Les spécialistes du marketing peuvent engager directement les téléspectateurs de la Smart TV à travers la télévision linéaire et les médias numériques afin d'améliorer le retour sur investissement du marketing omnicanal.

New York, NY - 31 octobre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle exploitera les données de Gracenote's Real-Time Smart TV Data pour améliorer les capacités de ciblage de l'audience, d'analyse des consommateurs et de mesure de la plateforme de gestion des données de Nielsen Marketing Cloud (Nielsen DMP). La DMP Nielsen relie les données d'audience Gracenote à un large éventail de données sur les consommateurs Nielsen, de première et de tierce parties, afin d'obtenir des informations sur les consommateurs au niveau individuel, ainsi qu'à des centaines de plates-formes intégrées de médias payés et détenus pour l'activation marketing. Ainsi, les spécialistes du marketing de marque et les annonceurs disposent d'une vision sans précédent de ce que les téléspectateurs regardent sur les marchés locaux et nationaux, que ce soit sur la télévision linéaire, à la demande ou en différé.

Gracenote Nielsen , recueille des données sur l'audience des Smart TV en temps réel grâce à sa technologie brevetée Video Automatic Content Recognition (ACR), qui est mise en œuvre dans plus de 27 millions de Smart TV de huit marques mondiales d'électronique grand public. La technologie ACR identifie les programmes télévisés, les films, les publicités et les jeux vidéo regardés en temps réel et fournit des informations précieuses, notamment sur la durée de l'engagement des consommateurs à l'égard du contenu et sur ce qu'ils regardent ou ne regardent pas. L'ajout des données de Smart TV rapproche l'industrie de segments d'audience standardisés pour la télévision linéaire, la télévision avancée et le numérique, ce qui rend l'inventaire plus précieux alors que la demande d'une monnaie adressable cohérente pour les audiences avancées continue de croître. Gracenote Gracenote  

Nielsen est allé au-delà des données d'audience au niveau du foyer pour créer la première DMP TV au niveau de la personne de l'industrie. Avec les données de Gracenote Smart TV intégrées aux données existantes de Nielsen sur l'exposition à la télévision au niveau de la personne, la DMP Nielsen fournit des modèles d'écoute individuels améliorés pour aider les planificateurs médias, les professionnels de la création, les responsables du marketing numérique et les analystes de données à personnaliser davantage la publicité et le contenu, à contrôler la fréquence d'exposition à travers la publicité linéaire et adressable et à mesurer plus précisément l'impact sur les ventes. En outre, ces données complètes sur l'écoute de la télévision au niveau individuel sont combinées à l'ensemble des données d'audience de Nielsen, qui couvrent les caractéristiques démographiques des consommateurs, leurs personnalités, leur comportement numérique, leurs dépenses par carte de crédit et leurs achats de produits spécifiques, afin d'offrir aux clients la vision la plus approfondie et la plus complète possible des consommateurs.

"La technologieGracenote ACR fait le lien entre la télévision linéaire et les capacités de marketing et de mesure que nous attendons du monde numérique", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership pour Nielsen. "C'est la première fois que nous mettons les données du segment Gracenote Smart TV à la disposition des spécialistes du marketing et des propriétaires de médias qui cherchent à mieux comprendre l'audience de la télévision sur toutes les plateformes et tous les services, afin d'optimiser et d'activer les achats sur la télévision linéaire et la vidéo numérique, et de fournir une mesure plus précise du retour sur investissement.

"Nous connectons les données d'audience en temps réel de la Smart TV de Gracenoteà l'ensemble de l'univers de données d'audience de Nielsen qui se trouve dans Nielsen Marketing Cloud", a déclaré Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Cela permet à nos clients de mieux comprendre le comportement individuel des consommateurs à travers les points de contact avec les médias afin d'améliorer l'impact du marketing et des ventes à travers les canaux traditionnels et numériques. Cela soutient également fortement notre croissance sur le marché de la télévision."

Nielsen Les clients DMP pourront activer Gracenote Smart TV Segment Data en temps réel (200 millisecondes) sur les plateformes de personnalisation dynamique, de gestion de contenu, de programmatique, de recherche, de social, d'email, de vidéo, de mobile et de télévision en ligne (OTT-TV). Les clients peuvent cibler des segments Gracenote Smart TV prédéfinis ou créer des combinaisons d'audience personnalisées avec plus de 60 000 segments Nielsen Marketing Cloud.

Par exemple, un téléspectateur exposé à une campagne de sensibilisation à une marque sur sa Smart TV alors qu'il regarde un programme spécifique le soir pourrait être réengagé avec une publicité mobile à réponse directe alors qu'il se rend à son travail le lendemain matin. L'engagement des consommateurs vis-à-vis de ces messages séquencés et transcanaux peut être suivi tout au long du processus d'achat grâce aux solutions In-Flight Analytics et Multi-Touch Attribution (MTA) de Nielsen.

Nielsen est le seul fournisseur de mesures capable de transformer avec précision les données de consommation au niveau de l'appareil en informations au niveau de la personne, en connectant 9,5 milliards d'appareils sur lesquels les gens consomment des médias et font des achats dans les mondes de la télévision linéaire et du numérique. Cela renforce la position de Nielsen Marketing Cloud en tant que leader dans l'espace DMP et marketing cloud.

A PROPOS DE NELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. NielsenLe segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation courante et aux détaillants la seule vision globale du secteur en matière de mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients à la fois des mesures de classe mondiale et des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen L'entreprise, qui fait partie de l'indice S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.

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