EMERYVILLE, CA, 15 mai 2019 - Gracenote, une société Nielsen (NYSE : NLSN), et nScreenMedia, un cabinet d'analyse des médias numériques de premier plan, ont annoncé aujourd'hui les résultats d'une nouvelle enquête indépendante axée sur l'audience de la télévision payante, en clair et en ligne dans les principaux pays européens. L'étude intitulée "TV Universe - U.K., Sweden, Germany : How People Watch Television Today" (Univers TV - Royaume-Uni, Suède, Allemagne : comment les gens regardent la télévision aujourd'hui) offre la vision la plus actuelle et la plus globale des comportements de consommation et des attitudes à l'égard des différents services et fonctionnalités TV dans les trois marchés clés qui, combinés, représentent 31% de la population totale de l'Union européenne selon Statista.
Le rapport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany : How People Watch Television Today" révèle que regarder la télévision est devenu une entreprise compliquée pour les Européens qui jonglent avec de multiples services pour obtenir tout le contenu vidéo qu'ils veulent et accéder à ces services à travers de multiples appareils. Par exemple, la télévision payante est actuellement la source de télévision la plus populaire au Royaume-Uni et en Suède, avec près de deux consommateurs sur trois sur chaque marché. En Allemagne, cependant, la source la plus populaire est la télévision en clair, qui représente la grande majorité des téléspectateurs, soit près de huit sur dix.
L'une des principales conclusions de l'étude menée au premier trimestre 2019 est le taux d'adoption rapide de la télévision en ligne. Dans l'ensemble, la télévision en ligne est désormais la deuxième source la plus populaire derrière la télévision payante, avec une utilisation allant d'un peu moins de 40 % en Allemagne à plus de 50 % au Royaume-Uni et en Suède. Il s'agit d'une progression remarquable, car la télévision en ligne est une offre relativement nouvelle. En fait, Netflix, le premier service de streaming en ligne, n'a été lancé au Royaume-Uni qu'en 2012. Alors qu'il y a 12 ans, la plupart des foyers ne disposaient que d'une seule source de télévision, aujourd'hui, près de la moitié des téléspectateurs des trois pays étudiés sont des foyers disposant de plusieurs sources de télévision.
Sur les trois marchés européens étudiés, les consommateurs ont indiqué que les guides de programmes à l'écran et les interfaces utilisateur étaient des outils essentiels pour trouver le contenu à regarder. Six téléspectateurs sur dix ont indiqué que l'imagerie visuelle et les images télévisuelles affichées dans les guides exercent une influence importante sur leurs choix de visionnage. Chez les 18-24 ans, ce chiffre grimpe à près de 90 %. En outre, les personnes interrogées ont indiqué que les descriptions des émissions télévisées et des films qui éclairent le contenu sont également des facteurs qui influencent leur décision de regarder la télévision.
70 % des téléspectateurs britanniques ont déclaré que les descriptions des programmes étaient au moins assez importantes. 65 % des Suédois et 57 % des Allemands sont du même avis.
D'autres thèmes se sont dégagés du rapport :
"Le comportement des consommateurs en matière de télévision évolue rapidement en Europe comme dans le reste du monde", a déclaré Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "Cette nouvelle étude fournit l'instantané le plus clair et le plus actuel de la manière dont les téléspectateurs du Royaume-Uni, d'Allemagne et de Suède obtiennent les films et les programmes télévisés qu'ils recherchent et découvrent de nouveaux contenus. En comprenant les besoins, les comportements et les attitudes des téléspectateurs, Gracenote est particulièrement bien placé pour aider l'industrie à développer de nouveaux produits et de nouvelles fonctionnalités qui maximisent l'audience et l'engagement des téléspectateurs - des priorités commerciales cruciales dans le paysage concurrentiel actuel."
Le rapport examine également les habitudes d'écoute par marché. Parmi les informations les plus surprenantes :
"La nouvelle étude TV Universe montre que la télévision en ligne est devenue la deuxième source la plus populaire de divertissement télévisuel en un temps remarquablement court", a déclaré Colin Dixon, fondateur et analyste en chef de nScreenMedia. "Il est également révélateur que, bien que la plupart des émissions en ligne soient regardées sur la télévision, les consommateurs ne disposent pas des outils de découverte dont ils ont besoin pour trouver efficacement quelque chose à regarder sur leur téléviseur. Des fonctions telles que la recherche vocale et la recherche interservices sont peu utilisées dans chaque pays. Il y a également une grande marge d'amélioration en ce qui concerne les recommandations de contenu, puisqu'un quart ou moins d'entre eux pensent qu'elles reflètent fidèlement leurs intérêts."
L'étude a été sponsorisée par Gracenote, le leader mondial des métadonnées de divertissement qui alimente les principaux fournisseurs de télévision, services musicaux, fabricants d'appareils électroniques, sociétés de médias et constructeurs automobiles du monde entier. L'offre Global Video Data de la société, qui comprend les horaires de télévision, les détails des programmes et l'imagerie couvrant les films et les programmes télévisés dans le monde entier, constitue une base pour les guides et les interfaces utilisateur TV/vidéo à l'écran. En outre, la suite de métadonnées hyper-détaillées Advanced Discovery , récemment annoncée par Gracenote, permet des fonctions de recherche et de découverte plus intelligentes pour les plates-formes TV et OTT.
L'étude de consommation menée de février à mars 2019 a interrogé 1 500 téléspectateurs adultes au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suède. Les données ont été pondérées pour représenter la population générale de chaque pays. Des informations recueillies auprès de sources publiques et privées, des entretiens avec l'industrie et d'autres sources de recherche ont également été utilisées dans l'étude. Le rapport complet peut être téléchargé gratuitement sur nScreenMedia.com.
Gracenote Nielsen Gracenote est la norme pour la reconnaissance de la musique et de la vidéo et s'appuie sur la plus grande source de données de divertissement, avec des descriptions de plus de 200 millions de titres, des listes de télévision pour plus de 85 pays et des statistiques de 4 500 ligues et compétitions sportives. a son siège à Emeryville, en Californie, et dessert des clients dans le monde entier. Pour plus d'informations, visitez Gracenote gracenote.com
*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.
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