Emeryville, CA et New York, NY - 23 septembre 2021 - Gracenote, une société de Nielsen (NYSE : NLSN), a annoncé qu'IPG Mediabrands, une agence de marketing axée sur le client, le conseil et la communauté, a acquis la licence de la base de données de Gracenote. Gracenote Inclusion Analytics afin d'aider les annonceurs à mieux entrer en contact avec des publics importants mais mal desservis. Grâce aux données et aux informations d'Inclusion Analytics , Mediabrands bénéficiera d'une nouvelle visibilité sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes télévisés linéaires et streaming les plus populaires. Forte de ces informations, l'agence affinera ses offres de conseil afin que ses clients atteignent efficacement des publics cibles clés, réalisent des objectifs marketing essentiels et mettent en œuvre des initiatives importantes en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I).
En s'appuyant sur les métadonnées des programmes de Global Video ( Gracenote ) et sur les données relatives à la race et au sexe des célébrités ( Studio System ), ainsi que sur les données fiables de Television Ratings (Nielsen ) et de SVOD Content Ratings (Nielsen ), Gracenote Inclusion Analytics fournit de nouvelles mesures utiles telles que la part d'écran, l'indice d'opportunité d'inclusion et la part d'audience. Ces mesures quantifient la visibilité des vedettes représentant différents groupes identitaires dans les programmes populaires et donnent un aperçu de la composition des audiences et de leur comparaison avec la population générale. Gracenote Inclusion Analytics permettra à Mediabrands de disposer de données et d'informations leur permettant de mettre en relation les clients annonceurs avec le contenu de divertissement qui représente et attire des publics diversifiés.
Mediabrands a réalisé d'importants investissements dans la défense de l'équité et de l'inclusion au cours de l'année écoulée. Par exemple, l'agence MAGNA de Mediabrands a créé le premier Equity Upfront™ du secteur pour accroître la visibilité et la réceptivité des entreprises médiatiques appartenant à des Noirs et ciblées. En outre, Mediabrands a mis au point l'indice de responsabilité des médias (Media Responsibility Index) afin d'améliorer les normes du secteur en matière de sécurité et de responsabilité des marques dans la publicité. L'agence s'est également engagée à investir un minimum de 5 % dans des canaux médiatiques appartenant à des Noirs pour l'ensemble de ses clients d'ici à 2023. MAGNA continue d'organiser des sessions mensuelles sur l'équité, élargies aux publics asiatiques et insulaires du Pacifique, hispaniques et LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics sera mis à profit par toutes les agences de Mediabrands pour aider un certain nombre de clients de premier plan à faire progresser leurs propres initiatives en matière de DE&I.
"Alors que la composition de la population américaine continue de se diversifier, il en va de même pour les préférences et les désirs en matière de contenu des téléspectateurs et des consommateurs en général", a déclaré Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives à Nielsen. "Il existe une énorme opportunité de servir tous les groupes en faisant progresser la diversité, l'équité et l'inclusion dans les médias et le contenu créatif. Conscient de l'ampleur de cette opportunité, Mediabrands mène la charge auprès de ses clients en tirant parti de données provenant de Gracenote Inclusion Analytics ."
"L'une des façons de contribuer à un paysage médiatique et de divertissement plus représentatif et plus accueillant est de soutenir les programmes qui présentent des distributions et des contenus diversifiés", a déclaré Brian Hughes, vice-président exécutif et directeur général de l'intelligence et de la stratégie d'audience chez MAGNA. "Cette mission commence par des données permettant d'analyser les émissions non seulement en fonction de l'audience, mais aussi de l'équilibre de la distribution. De plus en plus, les annonceurs veulent investir dans des programmes qui reflètent les valeurs de leurs marques, et les critères d'équité et d'inclusion en sont un élément clé.
Gracenote Inclusion Analytics est le point d'ancrage de la nouvelle gamme d'offres Content Analytics de la société, qui exploite les métadonnées de divertissement de Gracenote en conjonction avec les données de mesure de l'audience de Nielsen . Gracenote Content Analytics fournira à l'industrie du divertissement un nouvel ensemble d'outils pour éclairer les décisions commerciales concernant la production de contenu, l'octroi de licences, la distribution, le marketing et la publicité, afin de s'assurer que le contenu trouve un écho auprès d'audiences importantes et qu'il génère un retour sur investissement. Cliquez ici pour en savoir plus sur Gracenote Inclusion Analytics .
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui fournit une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure de l'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et de leurs stratégies de croissance. C'est la seule entreprise qui peut offrir une mesure d'audience cross-média dédupliquée. Pour Nielsen et ses clients, l'audience est EverythingTM et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.
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*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.
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