Par Tim Cutting, directeur des recettes
La télévision gratuite financée par la publicité, vous vous en souvenez depuis l'enfance ? Elle est de retour, cette fois par le biais de la streaming, et elle gagne du terrain parmi les téléspectateurs à la recherche de programmes sans engagement. Toutefois, compte tenu de la récente publicité faite autour des chaînes FAST, de nombreux téléspectateurs ne se rendent peut-être pas compte de l'évolution de cette nouvelle forme de télévision, qui s'apparente presque à l'arc narratif que l'on peut voir dans une série télévisée captivante.
Dans l'acte 1, FAST a été lancée en réintroduisant des rediffusions de manière amusante et linéaire, sans connexion ni abonnement. Les téléspectateurs ont validé le modèle, ont augmenté leur consommation et ont fait passer le modèle d'adossement au courant dominant. Ces premiers jours, cependant, la programmation était limitée et les téléspectateurs étaient exposés aux mêmes publicités à plusieurs reprises.
Au cours de l'acte 2, les téléspectateurs passent des chaînes FAST à leurs options de SVOD, ce qui stimule l'investissement dans ce nouveau segment de streaming . Ces investissements accrus permettent d'introduire une multitude de nouveaux contenus et d'attirer de nouveaux annonceurs, ce qui se traduit par des charges publicitaires plus importantes et un meilleur retour sur investissement. L'introduction d'un contenu plus récent et de meilleure qualité permet également aux fournisseurs d'introduire un accès à faible barrière pour une programmation sélectionnée, comme le remplissage de formulaires par courriel, ce qui facilite un meilleur ciblage et une meilleure personnalisation de la publicité.
Enfin, nous arrivons à l'acte 3, où les chaînes FAST ont véritablement bouclé la boucle de l'expérience télévisuelle gratuite, en offrant un mélange varié de programmes anciens et nouveaux, voire originaux, pour le public et un retour sur investissement important pour les annonceurs. À cet égard, il n'y a pas de meilleur exemple que la récente diffusion en direct du Super Bowl LIX sur Tubi, qui a généré plus de 10 millions d'inscriptions sur la plateforme.
La diffusion du Super Bowl LIX a clairement marqué un tournant, mais une analyse du contenu élaboré, conditionné et distribué sur les chaînes FAST montre à quel point le contenu a évolué depuis ses débuts.
En un peu moins de deux ans, le nombre de chaînes FAST dans les Video Data mondiales de Gracenotea augmenté de 42 % pour atteindre plus de 1 610. Et contrairement aux premières perceptions de la programmation FAST, seulement 13 % du contenu disponible a été réalisé avant 1990. En fait, le pourcentage de contenus antérieurs à 1990 est plus élevé dans les contenus de SVOD (14,5 %1). En fait, plus de 70 % des programmes des chaînes FAST ont été réalisés en 2010 ou plus tard.
En plus de proposer une multitude de nouveaux contenus avec des noms familiers comme CNN Originals, 48 Hours, the Masked Singer et Unsolved Mysteries, les chaînes FAST sont diffusées de manière linéaire, tout comme la télévision payante traditionnelle. La combinaison d'un contenu attrayant, d'un accès sans enregistrement et d'une expérience utilisateur familière est de bon augure pour les chaînes FAST, en particulier dans le contexte de la hausse des prix de la SVOD et de la lassitude des télés pectateurs à l'égard de la diffusion en continu. La notoriété et l'intérêt pour les chaînes FAST sont particulièrement forts aux États-Unis, notamment en ce qui concerne les trois principaux services FAST2.
Ayant évolué à partir de leurs racines dans la télévision classique, les chaînes FAST sont prêtes à franchir la prochaine étape pour boucler la boucle de la télévision. Certes, des programmes comme Gunsmoke et Murder She Wrote sont encore largement disponibles, mais l'afflux de téléspectateurs et l'augmentation de l'utilisation encourageront les créateurs et les propriétaires de contenu à devenir plus restrictifs dans leurs stratégies de distribution, d'autant plus que les plateformes cherchent à créer des propositions de valeur uniques et à les monétiser.
Contrairement aux stratégies de distribution vidéo traditionnelles, très peu de contenus FAST sont actuellement exclusifs à une seule plateforme. Les amateurs de sport, par exemple, peuvent regarder les chaînes NFL, MLB et PGA Tour sur Pluto TV, Tubi et Roku. Il en va de même pour d'autres programmes. La chaîne GRIT Xtra de E.W. Scripps, par exemple, est disponible sur 12 services FAST différents3.
La diffusion en direct du Super Bowl sur Tubi en février dernier illustre la prochaine phase du paysage de la FAST. En tant que programme le plus regardé aux États-Unis chaque année, le Super Bowl n'a pas été distribué comme les autres programmes FAST. Il était exclusif à Tubi.
La diffusion du Super Bowl sur Tubi a été déterminante en raison de l'importance du match, mais la programmation sportive sur FAST est bien plus importante que sur les services de SVOD. En fait, les sports sont devenus le deuxième genre FAST le plus répandu dans les Video Data mondiales de Gracenote(derrière le genre divertissement), représentant plus de 13 % de toutes les chaînes FAST. Ces chaînes abritent près de 17 000 programmes et épisodes individuels, derrière les genres réalité et divertissement.
Alors que de nombreuses chaînes FAST dans le domaine du sport se concentrent sur les temps forts, les commentaires et les rediffusions, les événements en direct font leur apparition.
La chaîne sportive premium FAST de Roku, par exemple, diffusera en direct les matchs de la MLB et les courses de Formule 1. Vix Premium Deportes et FanDuel TV Extra diffusent également des sports en direct et en temps réel.
Les actualités représentent l'autre genre qui attire les téléspectateurs en temps réel. Dans FAST, les téléspectateurs ont le choix entre plus de 381 % de chaînes d'information et de commentaires en plus qu'il y a moins de deux ans. Les 101 chaînes d'information et de commentaire proposent plus de 6 560 programmes et épisodes.
L'adage "ce qui est ancien est à nouveau nouveau nouveau" ne pourrait être plus vrai si l'on considère la manière dont le contenu vidéo est distribué sur les chaînes FAST pour une visualisation linéaire, et l'intérêt des téléspectateurs et des annonceurs est en hausse. Compte tenu de l'abondance du contenu disponible sur les différentes plates-formes, l'expérience de l'utilisateur sera essentielle pour répondre aux besoins des téléspectateurs et démontrer une proposition de valeur unique.
Si l'amélioration de l'expérience utilisateur est essentielle pour aider les téléspectateurs à trouver quelque chose à regarder, les interfaces qui exploitent les métadonnées et les capacités de découverte avancées (par exemple, les video descriptors détaillés) donneront à la FAST un nouveau visage, qui relèguera au passé l'étiquette "vieux est nouveau".
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport 2025 FAST deGracenote.
Notes
- Video Data mondiales Video DataGracenote ; février 2025
- Aux États-Unis, Pluto TV, Tubi et Roku Channel représenteront ensemble 4,6 % de l'utilisation de la télévision en décembre 2024. The Gauge.
- "Où regarder" GRIT Xtra FAQ
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