Die Inklusion in neuen Fernsehinhalten hat zugenommen, aber bei den Werbeausgaben besteht noch Aufholbedarf

Neben der Attraktivität für die Zuschauer ist ein inklusives Fernsehprogramm für die Medienkäufer ein wichtiger Faktor. Doch trotz der Fortschritte der Branche in Bezug auf integrative und repräsentative Inhalte haben die Werbeausgaben nicht Schritt gehalten.

Während sich der durchschnittliche Inklusionsgrad in TV-Programmen von Jahr zu Jahr kaum verändert, werden neue, originäre TV-Inhalte auf Programmebene immer vielfältiger, wie in unserem jüngsten Bericht "Diverse by design" beschrieben. Trotz der neuen Möglichkeiten, die diese Programme den Medienkäufern bieten, die mit ihren Werbeausgaben inklusiver vorgehen wollen, übersteigt die Anzahl der inklusiven Programme bei weitem die Investitionen der Marken in diese Programme.

Um zu den Ergebnissen unseres jüngsten Berichts über integrative Werbeausgaben zu gelangen, analysierte Gracenote die Ausgaben in Höhe von 11 Milliarden US-Dollar für lineare TV-Programme im Jahr 2023, um zu ermitteln, wie integrativ diese Ausgaben waren. Im Großen und Ganzen wurden nur 46 % der Ausgaben in rassisch/ethnisch integrative Inhalte (d. h. ^BIPOC1) investiert. Die Prozentsätze für einzelne Identitätsgruppen, einschließlich Frauen, waren niedriger. Um als inklusiv zu gelten, musste der Anteil der ^Besetzung2 für einzelne Gruppen bei oder über der US-Bevölkerungsschätzung für diese Gruppe liegen.

Auf einer detaillierteren Ebene zeigen die Ergebnisse Bereiche mit potenziellen Über- und Unterinvestitionen in allen Branchen auf. Die wichtigste Erkenntnis ist, dass in allen Branchen zu wenig in Inhalte investiert wird, die Frauen einbeziehen. Die Investitionsprozentsätze in der nachstehenden Tabelle sind auf den Anteil der Besetzung für jede Identitätsgruppe skaliert. Auf der Grundlage von Schätzungen der US-Bevölkerung wäre die Unterinvestition in Inhalte, die Frauen einbeziehen, noch viel größer (laut US-Volkszählung machen Frauen etwa 51 % der US-Bevölkerung aus).

Auf Markenebene ist die Unausgewogenheit der Werbeausgaben noch größer. Nur 45 % der Marken geben beispielsweise in angemessenem Umfang für Inhalte aus, die die BIPOC-Gemeinschaft einschließen. Das bedeutet, dass 55 % der Marken nicht angemessen in BIPOC-integrative Inhalte investieren. Die größte Lücke besteht jedoch bei den Investitionen in Inhalte, die Frauen einbeziehen. Tatsächlich investierten nur 2,4 % der Marken in Inhalte, die Frauen einbeziehen. Um Frauen einzubeziehen, muss der prozentuale Anteil von Frauen an der Besetzung eines Programms bei oder über 51 % liegen (gemäß der Bevölkerungsschätzung der US-Zensusbehörde für Frauen).

Medien in unterschiedlichem Besitz spielen für Medienkäufer, die bestimmte Zielgruppen ansprechen wollen, eine wichtige Rolle, aber die Ausgaben für Medien in unterschiedlichem ^Besitz3 in Höhe von 1,9 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr waren weit entfernt von einem Niveau, das für die zunehmende Vielfalt der US-Bevölkerung repräsentativ wäre. Genau hier kann die wachsende Vielfalt an hochwertigen Originalinhalten Marken helfen, ihr Engagement zu maximieren und ihr Engagement zu maximieren und ihr Engagement für Vielfalt und Inklusion in großem Umfang zu erfüllen.

Wenn ein Programm sowohl populär als auch vielfältig ist, spiegelt es die Gesellschaft, in der wir leben, wider und ist aus Sicht der Medieninvestitionen attraktiv.

Über alle Netzwerke und Dienste hinweg, Gracenote Inclusion Analytics zeigen uns die Daten, dass die Sender, in denen einzelne Identitätsgruppen am stärksten vertreten sind, auch diejenigen sind, die ihre Einbeziehung dieser Gruppen im Jahresvergleich erhöht haben. Disney+ zum Beispiel steigerte die Einbeziehung hispanischer/lateinamerikanischer Talente im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 103 %. In ähnlicher Weise hat Hulu seinen Anteil an asiatischen und pazifischen Insulanern im Jahr 2023 um 18,7 % erhöht.

Die Werbetreibenden spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung einer inklusiven Medienlandschaft, und die Daten können Werbetreibenden und Agenturen Wege aufzeigen, wie sie mit den 97,5 % der Medienausgaben, die nicht an Unternehmen in unterschiedlichem Besitz vergeben werden, inklusiver umgehen ^können4.

Weitere Einblicke erhalten Sie in unserem Bericht Diverse by design über integrative Werbeausgaben in populären TV-Programmen.

Anmerkungen

1. Schwarze, Indigene und andere People of Color.
2. Der prozentuale Anteil einer Identitätsgruppe, der zu den wiederkehrenden Darstellern einer Sendung gehört.
3. Untersuchung der Werbeausgaben von Medien in unterschiedlichem Besitz; AIMM in Zusammenarbeit mit MAVEN und Media Framework (früher Standard Media Index)
4. Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) der ANA.