In der heutigen fragmentierten Medienlandschaft ist die Zuweisung von Mitteln für Medien mit diversen Eigentümern nur ein Teil einer breiteren Strategie zur Steigerung der Ausgaben im Bereich Diversität.
Ein Markt, der zunehmend von diversen Kreativen, Autoren, Regisseuren und Talenten geprägt ist, beinhaltet als inklusive Strategie auch Investitionen in Inhalte, die diverse Perspektiven und Charaktere authentisch darstellen. Dieser Bericht zeigt Möglichkeiten für einen ganzheitlicheren Ansatz bei den Ausgaben für diverse Medien in den USA auf, der es Advertisern ermöglicht, ihre Reichweite und Wirkung zu erhöhen und gleichzeitig ein breiteres Publikum anzusprechen.
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Die sich ausweitende CTV-Landschaft eröffnet eine Fülle von Werbemöglichkeiten, die weit über die nationalen Upfront-Verträge hinausgehen.
Werbetreibende erkennen das Potenzial von CTV, zögern jedoch aufgrund fehlender Informationen, Mittel aus dem linearen Fernsehen umzuschichten.
Fallstudie: Die mexikanische Biermarke Dos Equis hat eine Nischenstrategie für Live-Sportübertragungen im CTV-Bereich erfolgreich und ohne Verluste ausgebaut.
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