Die vernetzte Fernsehlandschaft (CTV) ist ein ständig wachsendes Ökosystem von Plattformen und Kanälen, das seinen Anteil am Fernsehkuchen stetig ausbaut. Als die Zukunft des Fernsehens ist CTV auch ein zunehmend wichtiger Teil der Werbelandschaft. Für viele sind jedoch der mangelnde Einblick in das FTV-Inventar und die Bedenken hinsichtlich der Anzeigenplatzierung mehr Fragen als Antworten, was die Effizienz des Kanals angeht.
34 % der CMOs sagen, es sei schwierig, den Wert der neuen Videolandschaft zu verstehen
-Dentsu Umfrage zu Werbeausgaben im Dezember 2024
Da ein Großteil der Werbung in der CTV-Landschaft programmatisch abgewickelt wird, bieten Programm-Metadaten die dringend benötigte Transparenz, um adressierbare Werbung in großem Umfang zu schalten. Und wenn die Programmdaten mit den Daten des TV-Programms gepaart werden, haben die programmatischen Systeme eine größere Transparenz des CTV-Inventars, die dabei hilft, die hochwertigsten Videoprogramme, wie Live-Sport und TV-Premieren, zu unterscheiden.
Der Fernseher ist nach wie vor eine wichtige Stütze für den Medienkonsum, aber die Box selbst hat sich zu einem Gerät entwickelt, das alles liefert, was das Internet zur Unterhaltung der Zuschauer zu bieten hat. Diese Konnektivität erschließt das volle Potenzial der datenschutzfreundlichen, adressierbaren Werbung, die eine Personalisierung und Relevanz in großem Umfang ermöglicht.
84 % der CTV-Werbung wird dieses Jahr programmatisch abgewickelt
Das Genre ist ein starker Prädiktor für Konversionen, wenn ein Programmtitel nicht verfügbar ist
TV-Listendaten sind für CTV ein entscheidender Faktor bei der Umstellung auf programmatische Werbung
TV-Programmdaten und normalisierte Metadaten sind der Schlüssel zu effektiver, effizienter und kanalübergreifender CTV-Werbung.
Schließung der FTV-Datenlücke
Fallstudie: Bessere Leistung und Transparenz von CTV-Kampagnen durch kontextbezogene Signale.
Marke für natürliche Nahrungsergänzungsmittel erzielt CPA-Erfolg mit kontextbezogenem Targeting auf CTV-Streaming
Fallstudie: Marke für natürliche Nahrungsergänzungsmittel erzielt CPA-Erfolg mit kontextbezogenem Targeting in CTV.