Die vernetzte Fernsehlandschaft (CTV) ist ein ständig wachsendes Ökosystem von Plattformen und Kanälen, das seinen Anteil am Fernsehkuchen stetig ausbaut. Als die Zukunft des Fernsehens ist CTV auch ein zunehmend wichtiger Teil der Werbelandschaft. Für viele sind jedoch der mangelnde Einblick in das FTV-Inventar und die Bedenken hinsichtlich der Anzeigenplatzierung mehr Fragen als Antworten, was die Effizienz des Kanals angeht.
34 % der CMOs sagen, es sei schwierig, den Wert der neuen Videolandschaft zu verstehen
-Dentsu Umfrage zu Werbeausgaben im Dezember 2024
Da ein Großteil der Werbung in der CTV-Landschaft programmatisch abgewickelt wird, bieten Programm-Metadaten die dringend benötigte Transparenz, um adressierbare Werbung in großem Umfang zu schalten. Und wenn die Programmdaten mit den Daten des TV-Programms gepaart werden, haben die programmatischen Systeme eine größere Transparenz des CTV-Inventars, die dabei hilft, die hochwertigsten Videoprogramme, wie Live-Sport und TV-Premieren, zu unterscheiden.
Der Fernseher ist nach wie vor eine wichtige Stütze für den Medienkonsum, aber die Box selbst hat sich zu einem Gerät entwickelt, das alles liefert, was das Internet zur Unterhaltung der Zuschauer zu bieten hat. Diese Konnektivität erschließt das volle Potenzial der datenschutzfreundlichen, adressierbaren Werbung, die eine Personalisierung und Relevanz in großem Umfang ermöglicht.
84 % der CTV-Werbung wird dieses Jahr programmatisch abgewickelt
Das Genre ist ein starker Prädiktor für Konversionen, wenn ein Programmtitel nicht verfügbar ist
Jenseits der Upfronts: Live-Sport auf CTV gewinnbringend nutzen
Die sich ausweitende CTV-Landschaft eröffnet eine Fülle von Werbemöglichkeiten, die weit über die nationalen Upfront-Verträge hinausgehen.
Die Fernsehzuschauer haben sich verlagert; die Werbegelder jedoch nicht
Werbetreibende erkennen das Potenzial von CTV, zögern jedoch aufgrund fehlender Informationen, Mittel aus dem linearen Fernsehen umzuschichten.
Präzision in großem Maßstab
Fallstudie: Die mexikanische Biermarke Dos Equis hat eine Nischenstrategie für Live-Sportübertragungen im CTV-Bereich erfolgreich und ohne Verluste ausgebaut.