Fallstudien
Schließung der FTV-Datenlücke
Bessere Leistung und Transparenz von FTV-Kampagnen durch kontextbezogene Signale
Teil 1: Leistungsoptimierung durch Signale auf Inhaltsebene
Zielsetzung
Identifizierung von Signalen im CTV Bidstream, die die meisten Konversionen vorhersagen
Angesichts der wachsenden FTV-Investitionen benötigen leistungsorientierte Werbetreibende mehr Präzision. CTV bietet zwar eine Skalierung des Targetings, aber viele Kampagnen werden immer noch auf Top-Line-Impressions und nicht auf Ergebnisse optimiert. Rain the Growth Agency wollte dies ändern, indem es die granularen Signale im CTV-Gebotsstrom identifizierte, die am ehesten Konversionen vorhersagen, und zwar über Performance-Kampagnen hinweg.
Mangelnde Transparenz der FTV-Bestände
Den Programm-Metadaten, die im Zusammenhang mit CTV-Inventar ausgetauscht werden, mangelt es an Konsistenz in Bezug auf die Transparenz. Werbetreibende erhalten häufig Impressionen, die nur mit Daten auf App- oder Genre-Ebene gekennzeichnet sind, ohne tiefergehende Inhaltsbeschreibungen.
Analyse des FTV-Bestands in Verbindung mit kontextbezogenen Daten
Um die Bedeutung von Transparenz in Bidstream-Daten zu erkennen, arbeitete die Rain the Growth Agency mit einem CTV-Verleger zusammen, um auf CTV-Inventar zuzugreifen, das mit kontextbezogenen Metadaten von Gracenote versehen war, einschließlich Sportserien, Genre und Stimmung, sowie Tageszeit und Geostandort um die stärksten Prädiktoren für Konversionen zu identifizieren. Die Agentur führte eine Regressionsanalyse unter Verwendung dieser angereicherten Daten sowie zusätzlicher Berichte auf Sendungsebene durch, um zu ermitteln, welche Faktoren am stärksten mit hochwertigen Geschäftsergebnissen korrelierten.
Ergebnisse
Kontextbezogene Signale zur Vorhersage von Konversionen
Diese Analyse ergab, dass Metadaten auf Sendungsebene der zweitwichtigste Prädiktor für Konversionen (nach der Postleitzahl) und viermal aussagekräftiger als App-Bundle-Targeting waren. Um die Bedeutung von standardisierten Metadaten in Abwesenheit von Programm- und Episodennamen zu ermitteln, analysierte die Agentur ein zweites Set von Inventar von mehreren Verlagen, das diese Informationen nicht enthielt. Diese Analyse ergab, dass das Genre der Sendung - zusammen mit der Tageszeit - den zweitgrößten Einfluss auf die Konversionsrate hatte.
Wenn Metadatensignale auf Inhaltsebene vorhanden sind, können wir mit viel größerer Präzision optimieren. Diese Präzision verbessert nicht nur die Leistungsergebnisse, sondern schafft auch Vertrauen in das Inventar, was wiederum zu mehr Investitionen bei den Verlagen führt, die dieses Maß an Transparenz bieten.
Transparenz ist entscheidend
Die Ergebnisse der Analysen belegen die Bedeutung von Datentransparenz und Datenstandardisierung bei programmatischen Transaktionen. Die Ergebnisse bestätigen auch die Nutzung kontextbezogener Videosignale, um relevante Programme für die Zielgruppenansprache und Konversion zu kuratieren.
Teil 2: Markentauglichkeit und strategische Investitionen in Live-Sport-Tentpole-Programme
A Direktvertrieb an Verbraucher Die Marke für verpackte Waren und ihre Medienagentur Rain the Growth Agency nutzten Gracenote Contextual Video Data, um ihre Reichweite auf CTV zu erweitern. Die Marke war in der Lage, hochgradig attraktive, markentaugliche Umfelder, einschließlich der Live-Spiele der NCAA March Madness, auf CTV anzusteuern.
Zielsetzung
Mit einer CTV-Kampagne das Momentum des Super Bowl nutzen
Nach einem erfolgreichen Super Bowl-Spot wollte der Werbetreibende den Schwung nutzen und die Markenbekanntheit steigern, indem er die Reichweite schnell auf ein zusätzliches Publikum auf CTV ausweitete. In Zusammenarbeit mit der Agentur Rain the Growth Agency versuchte die Marke, CTV-Anzeigen in hochwertigen, reichweitenstarken Live-Spielen des March Madness-Turniers sowie in Sendungen zu platzieren, die für eine wichtige weibliche Zielgruppe zwischen 18 und 45 Jahren relevant sind.
Wir haben aus erster Hand erfahren, dass der Signalreichtum im Bidstream den Unterschied zwischen guten und großartigen Ergebnissen ausmacht. Marken verdienen diese Klarheit, und jetzt ist es möglich.
Diese Kampagne ist ein klares Beispiel dafür, wie kontextbezogene Intelligenz hochwertige CTV-Möglichkeiten für Marken erschließen kann. Durch die Bereitstellung von kuratiertem Live-Sport- und Unterhaltungsinventar auf unserem Marktplatz und die Nutzung von Metadaten ermöglichten wir es dem CTV-Publisher, die Kontrolle über sein Inventar und die gemeinsame Nutzung von Daten zu behalten und gleichzeitig eine zielgerichtete Kampagne zu liefern, die den Super-Bowl-Schwung der Marke in den March Madness fortsetzte.
Mangelnde Transparenz bei der Platzierung von FTV-Werbung
Die Marke wusste zwar, dass CTV Möglichkeiten zum Markenaufbau und eine effiziente Zielgruppenansprache bietet, wollte aber auch Transparenz bei der Anzeigenschaltung, um die Übereinstimmung mit ihren Marken- und Kampagnenzielen sicherzustellen.
Die CTV-Landschaft ist jedoch durch undurchsichtige Inhalte gekennzeichnet, und den meisten programmatischen CTV-Einkäufen mangelt es an Transparenz in Bezug auf bestimmte Sendungen oder Bildschirmumgebungen. Dies schränkt die Möglichkeiten einer Marke ein, zu überprüfen, ob ihre Werbung innerhalb vertrauenswürdiger Inhalte erscheint, insbesondere bei Tentpole-Events.
Gracenote kontextbezogenes Targeting für kuratierte Programme und March Madness-Spiele
Die Marke und die Agentur Rain the Growth arbeiteten mit Gracenote, Magnite und einem CTV-Verlag zusammen, um eine programmatische CTV-Kampagne mit Targeting auf der Grundlage von Gracenote Contextual Video Data durchzuführen. Gracenote nutzte seine granularen, beschreibenden Video-Metadaten, Content-IDs und TV-Listen-Informationen, um eine Liste von Zielprogrammen zu identifizieren und zu kuratieren, die während der Flugdaten der Kampagne verfügbar waren.
Die Kampagne aktivierte hochkarätige Live-Sportspiele des NCAA March Madness-Turniers für Männer und Frauen und überwand dabei die typischen Herausforderungen, die sich aus der Ungewissheit ergeben, wo die Werbung laufen wird, wenn mehrere Live-Sportspiele gleichzeitig stattfinden. Gracenote kuratierte außerdem ein kontextbezogenes Segment von 500 Fernsehsendungen und Filmen, die den demografischen Genrepräferenzen der Zielkunden der Marke entsprachen. Der CTV-Verleger war dann in der Lage, das kuratierte kontextbezogene Programm innerhalb von Magnite für Rain the Growth Agency anzuzeigen.
Gracenote bringt Klarheit in das CTV-Ökosystem, indem es Marken wichtige kontextbezogene Einblicke in die Sendungen gibt, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Dies beseitigt effektiv die Undurchsichtigkeit im heutigen CTV-Einkauf.
Ergebnisse
Vertrauen und Präzision bei der kontextbezogenen FTV-Ausrichtung
Gracenote ermöglichte eine schnell umgesetzte, kontextbezogene CTV-Werbekampagne, die die Reichweite der Super Bowl-Botschaft der Marke durch verifizierte Werbeplatzierungen während der March Madness-Spiele erhöhte. Die Marke hatte mehr Vertrauen und Transparenz bei den Werbeeinkäufen und konnte so die Eignung der Marke und die Übereinstimmung mit den Zielen sicherstellen. Durch die kontextbezogene Ausrichtung auf die Live-Spiele des March Madness-Turniers konnte der Werbetreibende sein gewünschtes Premium-Live-Sportpublikum sicher erreichen.
Erschließen Sie mit Gracenote den Wert von Inhalten
Ganz gleich, ob Sie Informationen für die Projektentwicklung benötigen, die Verteilung von Inhalten beschleunigen oder personalisierte Anleitungen und Benutzererfahrungen der nächsten Generation bereitstellen möchten - Gracenote kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Investitionen in Inhalte herauszuholen.