Sportinhalte sind das Herzstück des Fernsehens, und die Ausweitung der Verbreitung auf die wachsende Landschaft der vernetzten Fernseher (Connected TV, CTV) ermöglicht den Fans den Zugang zu mehr Programmen als je zuvor. Die dezentrale Verbreitung hat jedoch die Suche nach Inhalten erschwert, selbst bei Großveranstaltungen wie der kürzlich stattgefundenen FIFA-Weltmeisterschaft 2026.
Die Unsicherheit darüber, wo bestimmte Spiele und Wettbewerbe zu finden sind, macht deutlich, dass Verfügbarkeit nicht mehr gleichbedeutend mit Auffindbarkeit ist. Ohne einen einheitlichen Leitfaden sind Fans oft unsicher, wo sie die gesuchten Spiele finden können. Das Internet ist ihre am häufigsten genutzte Informationsquelle, doch ein Drittel der Fans gibt an, dass es keine genauen, lokalen Spielinformationen liefert.
19 % der Fans geben an, dass sie mehr als 10 Minuten brauchen, um das gesuchte Spiel zu finden.
– Globale Umfrage unter Sportfans „ Gracenote “ 2026
Ungeachtet der Herausforderungen bei der Suche nach Inhalten haben sich die Fans Streaming-Dienste zu eigen gemacht, um ihren Sporthunger zu stillen: Fast 24 % zahlen für drei oder mehr Abonnements, um Sport zu schauen, und 50 % geben an, dass sie in Betracht ziehen würden, für ein zusätzliches Abonnement zu zahlen, wenn dieses Live-Sportübertragungen bietet.
Angesichts der großen Beliebtheit des Sports und des ungebrochenen Interesses der Fans an Sportinhalten können Aggregatoren, TV-Hersteller und Verlage die Herzen der Fans gewinnen, indem sie die von ihnen gesuchten Inhalte – darunter Spielpläne und Senderangaben – an einem zentralen Ort bündeln. Da 85 % der Fans an zentralen Sportportalen interessiert sind, könnten die daraus resultierende reibungslose Suche nach Inhalten, die Kundenbindung und das verstärkte Engagement für Verlage und Inhaltsanbieter bahnbrechende Auswirkungen haben.
Der nächste Vorteil von programmatischem CTV liegt im Inhalt
Content Intelligence fließt heute bereits in die Entscheidungen zum Anzeigenkauf ein – und könnte automatisierten Systemen in Zukunft umfangreichere Daten für die Optimierung liefern.
Die Kosten der Fragmentierung: Schwierigkeiten bei der Informationssuche treiben Sportfans zu den Highlights
Für Sportfans ist die Suche nach Angeboten eine größere Hürde als die Abonnementkosten.
Das Problem der Abwanderung bei Sportübertragungen lösen: Der Vorteil des Startbildschirms im modernen Streaming
Indem man alles, was Fans suchen, an einem Ort bündelt, kann man die Abwanderungsrate senken und eine langfristige Bindung fördern.