Die Kosten der Fragmentierung: Schwierigkeiten bei der Informationssuche treiben Sportfans zu den Highlights

Für Sportfans könnte die wachsende Fülle an Sportinhalten kaum positiver sein. Als Lebenselixier des Live-Fernsehens ziehen Sportübertragungen ein riesiges Publikum an, und dieses Publikum ist geradezu gierig darauf, über alle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. Angesichts der zunehmenden Fragmentierung ist dieses Bestreben jedoch zu einer Überforderung geworden.

Fast 42 % der Fans im Alter von 18 bis 34 Jahren geben an, dass sie lieber Spielhighlights als Live-Spiele sehen.

Angesichts der Beliebtheit und Anziehungskraft von Sportinhalten ist es nicht verwunderlich, dass sich die Übertragungsrechte für viele Liga- und Mannschaftsveranstaltungen auf eine wachsende Zahl von Kanälen und Diensten verteilen. Infolgedessen sind Spiele und Veranstaltungen schwerer zu finden, und ein immer größerer Teil der Fans zieht es mittlerweile vor, sich Höhepunkte anzusehen, anstatt die Wettkämpfe live zu verfolgen. Dies gilt insbesondere für jüngere Fans.

Fans sind bereit, für Sportinhalte zu bezahlen 

Zwar spiegelt die Verlagerung hin zum Anschauen von Spielhighlights wahrscheinlich mehr als nur die Schwierigkeit wider, ein bestimmtes Spiel zu finden, doch deuten Daten aus der globalen Fanumfrage 2026 von „ Gracenote“ darauf hin, dass die Auffindbarkeit ein größerer Faktor ist als die Kosten. Fast 70 % aller Fans abonnieren einen Dienst für Sportprogramme, und fast 24 % dieser Fans zahlen für drei oder mehr Dienste mit Sportinhalten. Vielleicht noch bemerkenswerter ist die Tatsache, dass Fans im Alter von 18 bis 34 Jahren – also diejenigen, die am liebsten Highlights anschauen – am meisten ausgeben.

Für Fans ist die Suche nach neuen Titeln eine größere Hürde als die Kosten

Eine saubere, zentralisierte Metadatenverteilung würde die Suche nach Sportinhalten in eine automatisierte Lieferkette verwandeln. Zwar sträuben sich einige Akteure im Ökosystem aus strategischen und finanziellen Gründen gegen die gemeinsame Nutzung von Metadaten, doch das derzeitige Umfeld schränkt die Reichweite ein und schwächt das Engagement – genau das Gegenteil von dem, was sich die Fans wünschen.

Hier spielt die Größe eine Rolle, sowohl hinsichtlich der Abonnentenzahlen als auch hinsichtlich der Investitionen in Sportrechte. Amazon Prime Video übertrug beispielsweise in der Saison 2025/26 66 Spiele der regulären NBA-Saison, was zu Zuschauerzahlen führte, die mit denen traditioneller Fernsehsendungen mithalten konnten.

Peacock hingegen übertrug in der Saison 2025/26 ein einziges exklusives NFL-Spiel und verzeichnete damit die geringste Zuschauerzahl unter den exklusiven Streaming-Angeboten (9,7 Millionen Zuschauer).

Aus Sicht der Fans ist die NFL die größte Attraktion unter allen Ligen in den USA, da etwas mehr als 80 % der Fans angeben, NFL-Spiele zu verfolgen, verglichen mit 70,4 %, die NBA-Spiele verfolgen. In diesem Fall hätten die schwachen Zuschauerzahlen eines NFL-Spiels an einem Feiertag – das für beide Mannschaften Auswirkungen auf die Playoffs hatte – durch eine bessere Sichtbarkeit gesteigert werden können.

Das liegt daran, dass Fans sehr geneigt sind, neue Abonnements abzuschließen, die Live-Sportübertragungen bieten: 50 % geben an, dass sie bereit wären, die Kosten für einen zusätzlichen Dienst zu tragen, um die darin enthaltenen Live-Sportübertragungen zu nutzen. Bei den Fans im Alter von 18 bis 34 Jahren liegt dieser Anteil bei fast 70 %. Diese Bereitschaft, mehr auszugeben, deutet darauf hin, dass die Entscheidung für Highlights eher mit der Entdeckung neuer Inhalte als mit den Kosten zusammenhängt.

Die Verlagerung des Sports auf Connected TV (CTV) ist noch relativ neu, da reine Streaming-Anbieter wie Netflix und Amazon Prime Video erst Mitte 2024 damit begonnen haben, enorme Investitionen in den Sport zu tätigen. Nicht alle Anbieter haben in gleichem Maße investiert, was die Suche für Fans erschwert, insbesondere wenn ein Sender oder Dienst innerhalb einer Saison nur ein oder zwei Spiele überträgt.

Die Verwässerung der Reichweite wirkt sich negativ auf die Ligen aus, insbesondere angesichts des weltweit steigenden Interesses am Sport. Die Anbieter haben zwar Anreize, ihre jeweiligen Angebote abzuschotten, doch dies könnte den Vorteilen einer besseren Auffindbarkeit schaden – vor allem, wenn viele Fans bereit sind, zusätzliche Zugangsgebühren zu zahlen.

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