Nielsen transforma a medição da TV linear com novas métricas individuais para comerciais, na preparação para o evento “ Nielsen ONE”

A ampliação da parceria com a Extreme Reach permite que a Nielsen insira marcas d’água de forma eficiente na grande maioria dos comerciais de TV linear em âmbito nacional

Nova York – 22 de novembro de 2021 –A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que aprimorará sua medição de audiência televisiva nacional, medindo a audiência de maneira mais precisa, possibilitando um futuro em que as estimativas de audiência sejam baseadas em anúncios individuais, em vez de minutos de comerciais. O aprimoramento das métricas de comerciais individuais do Nielsen ajudará a abrir caminho para uma verdadeira comparabilidade entre as plataformas digitais e lineares e surge após uma série de avanços tecnológicos, de medição e metodológicos, à medida que a Nielsen continua a progredir na implantação doNielsen ONE, sua solução de medição multiplataforma. 

Com métricas comerciais mais precisas, agências, anunciantes e marcas terão a capacidade sem precedentes de comparar, planejar e otimizar diretamente o desempenho das campanhas publicitárias tanto em plataformas digitais quanto na TV linear.  

Nielsen ampliou sua parceria coma Extreme Reach, líder global em logística criativa, possibilitando uma forma eficiente de codificar a grande maioria dos comerciais de TV linear em todo o país com as marcas d’água d Nielsen, que serão lançadas no primeiro semestre de 2022. A plataforma tecnológica de ponta a ponta da Extreme Reach movimenta o material criativo na velocidade da mídia, simplificando a ativação e a otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controle, visibilidade e insights incomparáveis. 

“Estamos muito satisfeitos em colaborar com a Nielsen nesta importante etapa para melhorar a eficiência do fluxo de trabalho das equipes de marketing, o que tem sido o cerne da nossa missão na Extreme Reach há mais de uma década. Como fonte de ativos criativos para a maioria das marcas, incluindo mais de 90 das100 listadaspela Ad Age, a ER está em uma posição única para possibilitar a medição desses ativos em maior escala. Nielsen“Os esforços contínuos da Extreme Reach para acompanhar a evolução dos mundos da TV linear e digital agora oferecem aos profissionais de marketing e suas agências uma maneira de compreender e avaliar os comerciais de TV digital e linear de forma diretamente comparável, o que representa uma melhoria significativa para o setor”, afirmou Gaurav Agarwal, diretor de operações da Extreme Reach. 

Embora o setor atualmente utilize a métrica “C3” da Nielsen— baseada na média de todos os minutos comerciais de um programa —, o novo recurso de relatórios de Métricas Comerciais Individuais da Nielsenpermitirá a medição da televisão linear em um nível “subminuto” e estimativas de audiência com um nível de granularidade mais comparável ao do meio digital. Oferecer essa comparabilidade abre caminho para que o “ Nielsen ” ONE forneça algo há muito almejado como imperativo do setor: a verdadeira deduplicação entre plataformas. 

“Fornecer ao setor métricas verdadeiras e confiáveis, que ofereçam harmonização entre plataformas, é a base para revolucionar o processo de compra e venda entre mídias e um passo fundamental rumo a um ‘ Nielsen ONE’”, afirmou Kim Gilberti, vice-presidente sênior de Gestão de Produtos da Nielsen. “Ao transformarmos nossa medição de TV e adotarmos as Métricas Comerciais Individuais, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia poderão maximizar o valor de seu inventário, bem como capitalizar e impulsionar o retorno sobre o investimento de seus gastos com publicidade nos cenários tradicional e digital, que estão convergindo rapidamente.”

Como primeiro passo desse plano, no início de 2022, a Nielsen aprimoraráseu processo de coleta e contabilização de marcas d’água, permitindo a detecção dessas marcas com maior frequência em um determinado minuto, o que possibilitará a contabilização de eventos de menor duração, como anúncios individuais. Essa mudança dará aos vendedores a capacidade exclusiva de utilizar os relatórios da Nielsenpara avaliar adequadamente seu inventário comercial — desde a definição de preços até o posicionamento.

Pela primeira vez, a medição de audiência televisiva da Nielsentambém utilizará as “Content Signatures” da Gracenote , o que permitirá um crédito detalhado em casos em que não haja marca d’água. Isso proporcionará à Nielsen a capacidade de creditar durações mais curtas de maneira mais robusta em várias das tecnologias de medição da Nielsen, incluindo o GTAM da Nielsen, o Nano e os dispositivos vestíveis Portable People Meter (PPM).

Ao otimizar seus sistemas de crédito e migrá-los para uma infraestrutura baseada em nuvem, a Nielsen não só terá mais flexibilidade e escalabilidade, mas também poderá fornecer aos clientes dois fluxos de dados: a mensuração cambial como a conhecemos hoje e, paralelamente, as Métricas Comerciais Individuais do Nielsen , que serão fundamentais paraoNielsen ONE. 

Após uma série contínua de melhorias pioneiras no setor, como a transformação de nossosnegócios digitais, o lançamento de umpacote de streamingpara atender a esse segmento de consumidores em crescimento,a divulgação de nossa abordagem sem cookiesou a implantação do nossoSistema de Resolução deID , essa melhoria representa mais um passo para colocar a TV e o meio digital em igualdade de condições e oferecer ao setor uma medição multiplataforma verdadeira e deduplicada por meio do Nielsen ONE.

Sobre Nielsen

Nielsen molda a mídia e o conteúdo mundial como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, fornecemos aos nossos clientes informações independentes e úteis para que possam se conectar e interagir com seus públicos — agora e no futuro.

A Nielsen (NYSE: NLSN), empresa integrante do S&P 500, atua em mais de 55 países ao redor do mundo. Saiba mais emwww.nielsen.comouwww.nielsen.com/investorse siga-nos nas redes sociais.

Sobre a Extreme Reach

A Extreme Reach (ER) é líder global em logística de criativos. Sua plataforma tecnológica de ponta a ponta movimenta criativos na velocidade da mídia, simplificando a ativação e a otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências, com controle, visibilidade e insights incomparáveis.

Uma cadeia de suprimentos global, que abrange desde a criação até a mídia, responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e de uma infraestrutura igualmente complicada no âmbito do ecossistema publicitário global. A solução inovadora da empresa integra perfeitamente todas as formas de fluxo de trabalho de TV linear e vídeo não linear com os pagamentos aos talentos e a gestão de direitos. Agora, marcas e agências podem otimizar campanhas com a mesma rapidez com que o consumo dos consumidores muda entre TV linear, CTV, OTT, TV endereçável, dispositivos móveis, computadores e vídeo sob demanda.

A Extreme Reach conecta o conteúdo das marcas aos consumidores em diversos tipos de mídia e mercados, mapeando integralmente a cadeia de suprimentos de marketing para oferecer uma visão clara do uso criativo, do desperdício, do desempenho e do ROI.

Com a aquisição da Adstream, a Extreme Reach atua em 140 países e em 45 idiomas, com 1.100 colaboradores atendendo a 90 dos 100 maiores anunciantes globais e possibilitando US$ 150 bilhões em gastos com publicidade em vídeo em todo o mundo. Mais de meio bilhão de ativos criativos de marcas são gerenciados na plataforma de logística criativa da ER.

*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.