Os anunciantes obtêm segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP
NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a compra programática de TV conectada (CTV). A colaboração marca a primeira integração d Gracenotecom uma plataforma do lado da demanda (DSP), proporcionando aos anunciantes maior controle sobre o planejamento e a segmentação baseados em conteúdo, bem como acesso direto a relatórios no nível do programa dentro da The Trade Desk.
Os compradores programáticos de CTV muitas vezes não dispõem de informações consistentes e detalhadas sobre a programação associada ao inventário disponível. Os sinais de conteúdo podem variar entre editores e canais de fornecimento, limitando os anunciantes a categorias amplas para segmentação e deixando-os com pouca visibilidade sobre onde seus anúncios foram exibidos.
GracenoteO estudo sobre publicidade em CTV de 2026 destaca a desconexão e a demanda por informações mais precisas no nível dos programas. Entre os 500 planejadores de mídia, compradores de TV e profissionais de negociação programática entrevistados em agências e marcas dos EUA, 91% dos profissionais de negociação programática afirmaram que a falta de dados no nível dos programas limita a publicidade em CTV, enquanto 95% dos planejadores de mídia afirmaram que relatórios no nível dos programas seriam valiosos.
A integração permitirá que os anunciantes utilizem os IDs de conteúdo, os metadados e a taxonomia padronizada do site Gracenoteno The Trade Desk para ir além do gênero e definir critérios mais precisos de curadoria e segmentação. Eles poderão combinar essas informações com outros sinais da plataforma e ativar campanhas em todo o inventário elegível de parceiros de oferta conectados, ampliando a cobertura para além das integrações diretas com SSPs do site Gracenote. Os anunciantes também poderão ver os programas nos quais seus anúncios foram exibidos, o que proporciona uma base mais sólida para o planejamento e a otimização futuros.
“Embora a publicidade programática em CTV tenha crescido significativamente, ela continua presa a um modelo baseado no comportamento do usuário e desenvolvido para a web e dispositivos móveis”, afirmou Bill Michels, diretor de produtos da Gracenote. “Esses dados continuam sendo essenciais, mas a inteligência de conteúdo merece um papel mais proeminente na definição de critérios de segmentação e na otimização do desempenho. Com os identificadores persistentes e a rica taxonomia de conteúdo d Gracenote, estamos trazendo essa escala para a The Trade Desk, proporcionando aos clientes maior controle antes da execução das campanhas e uma prestação de contas mais clara depois.”
“Os anunciantes esperam, cada vez mais, a mesma precisão e transparência na CTV que esperam em todas as demais compras de mídia digital”, disse Jay Goebel, vice-presidente de parcerias de dados da The Trade Desk. “Ao incorporar a inteligência de programação d Gracenoteà The Trade Desk, os anunciantes podem combinar o contexto específico de cada programa com os outros sinais disponíveis em nossa plataforma para tomar decisões de compra mais bem informadas e obter maior visibilidade sobre onde seus anúncios são exibidos. Essa integração oferece aos anunciantes outra maneira de aplicar os dados que são importantes para eles, com mais opções e controle em suas campanhas de CTV.”
A parceria representa uma expansão estratégica dos negócios de publicidade da Gracenote, aproveitando o trabalho já consolidado da empresa com editores e SSPs para incorporar inteligência de conteúdo no nível dos programas ao fluxo de trabalho do lado da demanda. A integração direta desses sinais ao The Trade Desk conecta o enriquecimento e a organização do inventário de CTV ao planejamento, ativação e otimização de campanhas.
Para saber mais sobre a inteligência de conteúdo da Gracenote para publicidade em CTV, acesse gracenote.com.
Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade inigualável em mais de 55 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos as experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
91% dos participantes da pesquisa afirmam que informações esportivas centralizadas facilitariam a localização dos jogos e eventos que desejam.
O número de canais da FAST classificados como esportivos aumentou 13,8% em relação ao ano anterior, tornando os esportes a segunda categoria mais importante em nível global.
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