Gracenote Estudo: 85% dos fãs de esportes querem que as telas iniciais da TV mostrem quando e onde assistir aos jogos de seus times favoritos

Pesquisa realizada em seis países revela que 26% dos fãs de esportes frequentemente não conseguem decidir onde assistir a jogos específicos, em meio à fragmentação entre canais e serviços

NOVA YORK — 1º de setembro de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, divulgou hoje seu relatório global sobre fãs de esportes de 2026, intitulado “Home Screen Advantage”. O estudo destaca um forte paradoxo no consumo de conteúdo esportivo: os fãs se beneficiam de mais opções de programação, mas a fragmentação entre canais e serviços tornou mais difícil encontrar os eventos ao vivo que lhes interessam. Vinte e seis por cento dos entrevistados afirmam que sempre ou frequentemente não conseguem identificar qual canal ou serviço transmite um evento específico. A tela inicial da TV poderia ser parte da solução: 85% querem que ela exiba os próximos jogos e competições de seus times e ligas favoritos, juntamente com informações sobre onde assistir.

Essa lacuna de descoberta é ainda maior entre o público mais jovem: 36% dos entrevistados com idades entre 18 e 34 anos frequentemente não conseguem determinar onde assistir aos esportes que desejam. A busca na internet também pode deixar a desejar. Mais de dois terços a utilizam para localizar a transmissão, mas 32% dos entrevistados nos EUA afirmam que os resultados sempre ou frequentemente carecem de informações precisas sobre os jogos transmitidos pela TV local.

A pesquisa também aponta uma oportunidade comercial para as empresas de mídia: 68% dos entrevistados assinam pelo menos um serviço por causa de sua oferta de esportes, e metade provavelmente assinaria outro para ter acesso à sua programação esportiva preferida.

Para avaliar o interesse em uma experiência de visualização mais unificada, os participantes da pesquisa tiveram acesso a uma demonstração personalizada na web desenvolvida pela Gracenote On Sports. A interface reunia programações lineares e de streaming em tempo real, opções de visualização em canais e aplicativos, estatísticas dinâmicas e links diretos para conteúdos disponíveis em várias plataformas. As respostas da pesquisa destacaram três benefícios claros de reunir esses recursos:

• Maior facilidade de localização: 91% afirmaram que a centralização das informações esportivas, incluindo onde assistir a jogos específicos, facilitaria a localização dos jogos e eventos que desejam.
• Experiências mais personalizadas: 67% demonstraram interesse em calendários e estatísticas personalizados de acordo com os times e as ligas que acompanham.
• Menos tempo gasto procurando: Mais de 45% afirmaram que uma programação esportiva centralizada lhes pouparia pelo menos cinco minutos ao tentar encontrar uma partida ou um evento.

“O conteúdo esportivo conta com uma base de fãs forte e apaixonada. Times e ligas estão criando mais formas do que nunca para os fãs se envolverem, mas os espectadores ainda têm dificuldade para encontrar jogos ao vivo e outras programações esportivas entre os diversos aplicativos e serviços disponíveis hoje”, disse Trent Wheeler, diretor de inovação de produtos da Gracenote. “Ao reunir calendários de jogos, informações sobre onde assistir, destaques e muito mais em uma única experiência, as plataformas podem simplificar a descoberta de conteúdos esportivos, diferenciar suas ofertas e proporcionar aos clientes um verdadeiro lar para os esportes que amam.”

O entusiasmo pelos esportes vai muito além das competições ao vivo. Entre os entrevistados, 77% assistem a programas relacionados a esportes além dos eventos ao vivo, enquanto 38% preferem os melhores momentos aos jogos completos. Esse interesse oferece às plataformas mais maneiras de manter os fãs conectados antes, durante e depois da partida.

Por meio de uma única API, Gracenote On Sports reúne dados esportivos, metadados de vídeo, calendários, links para assistir e imagens de mais de 75 modalidades esportivas e 340 ligas em mais de 50 países. Os IDs Gracenote , duráveis e portáteis, ajudam a criar continuidade ao vincular times, ligas e eventos a transmissões, opções de visualização e programação relacionada. Juntas, essas funcionalidades alimentam hubs esportivos unificados que orientam os torcedores para a cobertura ao vivo ou gravações e apresentam destaques, análises, documentários e muito mais.

Baixe o relatório completo, “A vantagem da tela inicial”, para conhecer as conclusões detalhadas por país e faixa etária sobre como os fãs descobrem os esportes, o que influencia as decisões de assinatura e quais recursos da tela inicial são mais importantes.

Metodologia

A Pesquisa Global com Fãs de Esportes 2026 da Gracenote foi realizada on-line entre 29 de junho e 8 de julho de 2026, com 3.000 adultos na Austrália, no Brasil, na Alemanha, no México, no Reino Unido e nos Estados Unidos, com aproximadamente 500 entrevistados em cada país. Os participantes deveriam ter 18 anos ou mais e assistir a esportes pela televisão.

Sobre a Gracenote

Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade incomparável em mais de 55 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.

Contato para a imprensa

Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com