Smart TV-adresseerbaarheid breidt zich uit met Nielsen's nieuwe Advanced Video Advertising Group en overname van Sorenson Media

De deal combineert de toonaangevende ACR-technologie van Gracenote met het eerste cross-omroep- en cross-distributeursplatform voor advertentielevering in de sector om de adresseerbaarheid van smart-tv's werkelijkheid te maken

New York, NY — 21 feb. 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) heeft een nieuw technologie-, product- en commercieel initiatief gelanceerd: Nielsen Advanced Video Advertising. Dit initiatief richt zich op het uitbreiden en innoveren van adresseerbare advertenties voor smart tv's en daarbuiten. Om dit initiatief te versnellen, heeft Nielsen Sorenson Media overgenomen, een toonaangevende leverancier van adresseerbare tv-technologie die helpt om tv te transformeren van een één-op-velemedium naar een één-op-éénmedium door het leveren en meten van adresseerbare advertenties mogelijk te maken.

Het smart tv-landschap heeft de potentie om een goudkoorts teweeg te brengen voor marketeers, programmeurs en fabrikanten van consumentenelektronica. Er zijn vandaag de dag meer smart tv's op de markt dan ooit tevoren, en naar verwachting zijn dat er meer dan 250 miljoen tegen 2023, aldus Statista. Met meer apparaten die adresseerbare tv-reclamethema's kunnen leveren, vergelijkbaar met de digitale wereld, heeft de industrie behoefte aan een end-to-end, op AI geoptimaliseerd platform dat advertentielevering, datagestuurde targeting, automatisering, real-time optimalisatie, gecentraliseerd campagnebeheer en metingen mogelijk maakt. Nielsen bevindt zich in een unieke positie om al deze elementen op schaal met elkaar te verbinden.

Onder leiding van de recent benoemde CEO David Kenny transformeert Nielsen zijn toonaangevende mediameetbedrijf en scherpt het zijn focus aan om de toekomst van adresseerbare tv-reclame vorm te geven. Dankzij de toevoeging van het platform voor adresseerbare tv-advertenties van Sorenson Media, gecombineerd met de Automatic Content Recognition (ACR)-technologie van Nielsen die via Gracenote is verkregen, beschikt Nielsen over de technologie en industriële expertise om de belofte van adresseerbare tv-reclame waar te maken.

"Het is duidelijk dat een aanzienlijk deel van de tv-reclame tot ver in de toekomst adresseerbaar zal zijn", aldus David Kenny, CEO van Nielsen. "Met de voortdurende evolutie van onze Total Audience-meting, ondersteund door tientallen jaren van vertrouwen, transparantie en onafhankelijkheid, was het duidelijk dat we onze unieke set aan technologische middelen en talent moesten inzetten om de grootste uitdagingen van de tv-reclamemarkt aan te gaan. En met de overname van Sorenson Media kunnen we meer waarde en efficiëntie creëren in de hele mediaketen — van advertentietargeting en -levering tot meting en attributie — en adresseerbare tv nog realistischer maken."

De afgelopen jaren heeft Nielsen een aantal strategische overnames gedaan die zijn technologische aanbod hebben versterkt en het bedrijf hebben gepositioneerd om te floreren in de toekomst van adresseerbare tv. Het nam Qterics over, een software- en privacybeheerbedrijf voor smart tv's. Geïntegreerd in de firmwarelaag van miljoenen smart tv's biedt de ACR-technologie van Gracenote de mogelijkheid voor real-time advertentiedetectie op frameniveau, ongeacht de bron of het platform. En de meest recente overname van Sorenson Media maakt de go-to-market-technologiestack van Nielsen compleet met een end-to-end advertentieleveringsoplossing die adresseerbare reclame voor tv op schaal mogelijk maakt.

Nu de technologie en software aanwezig zijn, zal Nielsen zijn diepgaande ervaring in tv-metingen inzetten om ervoor te zorgen dat elke adresseerbare tv-advertentie wordt verhandeld op een manier die transparant is en de meeste waarde oplevert voor de tv-industrie, met behoud van de integriteit van de huidige C3/C7-meetstandaarden.

"We zijn enthousiast om samen te werken met anderen in de industrie om adresseerbaarheid werkelijkheid te maken", aldus Kelly Abcarian, General Manager van de Advanced Video Advertising Group van Nielsen. "Nielsen beschikt over de ervaring en technologie om te helpen bij het uitbreiden van een schaalbare, branchewijde, end-to-end oplossing voor adresseerbare tv-reclame. En we kunnen een meetoplossing bieden die innoveert ten opzichte van de huidige benaderingen en een brug slaat naar de toekomst."

Nielsen heeft al aanzienlijke vooruitgang geboekt bij het bevorderen van adresseerbare tv op smart tv's. Naast de mogelijkheid om doelgroepen te bereiken met behulp van smart tv-data in de Nielsen Marketing Cloud, lanceerde Nielsen eind vorig jaar een pilotproject voor adresseerbare tv in vijf markten bij twee fabrikanten van consumentenelektronica in samenwerking met CBS, A+E Networks en verschillende andere omroepen om de werkelijke consumentenervaring en de impact op de uitzendworkflow beter te begrijpen. De adresseerbare technologie van Sorenson wordt toegevoegd aan de volgende fase van de pilot, samen met extra deelname van programmeurs.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.