NEW YORK - 6 april 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), wereldwijd marktleider op het gebied van kijkcijfermeting, data en analyse, heeft zijn inaugurele Stand van zaken rapport vrijgegeven, waarin de toenemende hausse van video content in zowel lineair als streaming in de afgelopen jaren wordt benadrukt. In het algemeen verhoogden Amerikanen hun gemiddelde wekelijkse tijd voor het streamen van video met 18%, met een jaar-op-jaar stijging van 143,2 miljard gestreamde minuten naar 169,4 miljard tussen februari 2021 en februari 2022.
Het rapport onthult nog twee andere belangrijke conclusies: de consumptie van streamingdiensten zal naar verwachting toenemen, waarbij 93% van de Amerikanen meldt dat ze hun betaalde streamingdiensten het komende jaar zullen uitbreiden of hun bestaande plannen niet zullen wijzigen, en in de afgelopen drie jaar was er een toename van 18% in alle beschikbare video content.
Maar door een stijging van bijna 20% in unieke programmatitels in de afgelopen drie jaar, voelt bijna de helft van het publiek (46%) zich overweldigd door het groeiende aantal diensten en platforms, waardoor het moeilijker wordt om de content te vinden die ze zoeken. Het rapport State of Play maakt gebruik van meet- en streaminggegevens van Nielsen TV, inzichten van Gracenote, een bedrijf van Nielsen , en bevindingen van een online enquête op maat onder Amerikaanse videostreamers.
Te midden van de schijnbaar overweldigende keuzemogelijkheden die nieuwe streamingplatforms bieden, is SVOD (subscription video on demand) nu goed voor 53% van de gestreamde minuten. Van de 4 uur en 49 minuten per dag die de gemiddelde Amerikaan besteedt aan het kijken naar content, is 1:22 afkomstig van connected TV (CTV).
State of Play biedt niet alleen streamingconsumptietrends en het sentiment onder consumenten, maar beschrijft ook hoe het streaminglandschap zich heeft verbreed tot meer dan alleen de traditionele SVOD-diensten. VOD met ondersteuning van advertenties, distributeurs van multichannel videoprogrammering (MVPD's) en virtuele MVPD's (vMVPD's) zijn nu goed voor 35%. En het percentage huishoudens met YouTube TV - de vMVPD met de hoogste penetratiegraad - is sinds 2020 met meer dan 160% gestegen.
NielsenUit het State of Play-rapport blijkt dat consumenten nu meer dan 817.000 unieke programmatitels hebben vanaf februari 2022 versus meer dan 646.000 in december 2019. De toename van content gaat ook gepaard met een toename van de consumptie, aangezien 18% van de Amerikanen nu betaalt voor vier streamingdiensten versus de 7% die dat deed in 2019. In februari van dit jaar was content van streamingplatforms goed voor iets minder dan 29% van de totale tijd die consumenten met tv doorbrachten, voor de vierde maand op rij vóór uitgezonden programma's (26,4%), volgens Nielsen's The Gauge, haar maandelijkse totale tv- en streamingmomentopname. In totaal keken Amerikanen vorig jaar bijna 15 miljoen jaar aan streaming video content .
Op de vraag of gebundelde streamingdiensten het makkelijker zouden maken voor consumenten om de content te vinden die ze zoeken, gaf 64% van de respondenten aan dat ze zouden willen dat er een gebundelde videostreamingdienst was waarmee ze konden kiezen uit zo weinig of zo veel videostreamingdiensten als ze wilden.
"De inaugurele State of Play onderstreept echt het feit dat we de volgende fase van streaming zijn ingegaan, gebaseerd op de trends die we de afgelopen jaren hebben beschreven over streaming", zegt Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "We zijn van de kinderschoenen overgegaan naar de adolescentie, met alle complexiteiten die je op dat punt zou verwachten. Het is niet alleen dat streaming jaar na jaar toeneemt. Nu willen consumenten eenvoudiger toegang en de explosie van diensten heeft de discussies over bundeling en aggregatie weer aangewakkerd. Uiteindelijk zijn deze uitdagingen een kans voor de industrie om streaming in te zetten voor bedrijfsgroei op de lange termijn."
Download het rapportState of Play voor meer inzichten en bevindingen.
Nielsen geeft vorm aan de media en content als wereldwijd leider in publieksmeting, data en analyse. Door ons inzicht in mensen en hun gedrag over alle kanalen en platforms, geven we onze klanten onafhankelijke en bruikbare informatie zodat ze nu en in de toekomst in contact kunnen komen met hun publiek.
Nielsen (NYSE: NLSN) is een S&P 500-bedrijf dat wereldwijd actief is in meer dan 55 landen. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com of www.nielsen.com/investors en volg ons op sociale media.
Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.
Uit het AI-rapport Gracenoteblijkt dat het aantal zoekopdrachten op het gebied van entertainment waarbij AI wordt gebruikt weliswaar toeneemt, maar dat het vertrouwen van consumenten in AI achterblijft.
content Gracenote helpt Samsung bij het leveren van LLM-ondersteunde zoek- en ontdekkingservaringen.
De gezaghebbende metadata Gracenoteondersteunt actuele entertainmentinformatie voor de consumentgerichte producten en diensten van Google, waaronder AI-ervaringen.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.