NielsenHet rapport 'State of Play' biedt nieuwe inzichten nu de volgende evolutie van streaming uitdagingen met zich meebrengt voor kijkers: content .

Betere personalisatie en gebruikerservaring openen nieuwe kansen voor streamers te midden van een overvloed aan programma- en platformkeuze, verschuivende content distributiestrategieën

New York - 28 augustus 2023 - Nielsen, wereldwijd marktleider op het gebied van kijkcijfermeting, data en analytics, heeft vandaag zijn 2023 State of Play-rapport uitgebracht met nieuwe bevindingen over het snel veranderende streaming videolandschap, waarbij de nadruk wordt gelegd op gegevens en inzichten van Gracenote, Nielsen's business unit voor content -oplossingen. Het nieuwe rapport belicht het groeiende aantal programmatitels en streaming videoservices, evenals de daaruit voortvloeiende uitdagingen voor kijkers die nu 10,5 minuten per sessie besteden aan het beslissen wat ze gaan kijken. 

Makers van inhoud, distributeurs, streamingdiensten en aggregators zullen profiteren van een duidelijk beeld van het huidige streaminglandschap dat in het rapport wordt gepresenteerd en van bruikbare aanbevelingen over hoe ze hun aanbod onder de huidige marktomstandigheden kunnen differentiëren. 

Volgens de gegevensanalyse van Gracenote waren er in juli 2021 1,9 miljoen videotitels beschikbaar voor kijkers in de VS, het VK, Canada, Mexico en Duitsland. In juni 2023 was dit aantal gestegen tot 2,7 miljoen titels. Van het totale aantal was maar liefst 86,7% beschikbaar op streamingdiensten. Wat de complexiteit nog groter maakt, is dat veel populaire programma's in meerdere streamingcatalogi te zien zijn, wat duidt op een verschuiving in de industrie van content exclusiviteit naar bredere distributie op zoek naar betere verdiensten. 

Uit de analyse op Gracenote bleek ook dat het publiek nu kan kiezen uit bijna 40.000 individuele FAST-kanalen, streamingaanbieders en aggregators. Meer context toevoegend, onthulden nieuwe Nielsen gegevens van The Gauge dat streaming goed was voor 38,7% van het totale tv-gebruik in juli, een nieuwe recordhoogte. Tegelijkertijd daalde het traditionele tv-kijken via radio en kabel voor het eerst onder de 50%.

Maar de overvloed aan beschikbare content en de proliferatie van streamingkeuzes heeft tot moeilijkheden geleid voor kijkers. Wanneer consumenten niets boeiends konden vinden om naar te kijken, gaf één op de vijf de kijksessie op en ging naar een andere activiteit.  

Terwijl alle spelers in de sector zich proberen te positioneren voor succes in de zich ontwikkelende streamingmarkt, zijn meer personalisering en een betere gebruikerservaring de sleutels tot publieksbetrokkenheid. Degenen die gebruik maken van content metadata en gekoppelde ID's om de meest aantrekkelijke programma's en relevante reclame aan de juiste kijkers te presenteren door middel van merchandising, curatie en data science kunnen een concurrentievoordeel behalen.

"Net als in het tijdperk van de omroeptelevisie is content de levensader van het digitale, streaming-eerste media-ecosysteem", zegt Filiz Bahmanpour, VP of Product bij Gracenote. "Dus een duidelijk begrip van content - waar het beschikbaar is, waar het over gaat en wie het aantrekt - is belangrijker dan ooit."

Gracenote is de content solutions business unit van Nielsen die entertainmentmetadata, content ID's en gerelateerde aanbiedingen levert aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote technologie maakt geavanceerde content navigatie- en ontdekkingsmogelijkheden mogelijk die mensen helpen om eenvoudig in contact te komen met de tv-programma's, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl het krachtige content analyses levert die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken.

Download hier Nielsen's 2023 State of Play rapport.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.