Nielsen lanceert eerste tv-DMP op persoonsniveau op basis van smart-tv-kijkcijfers van Gracenote

Marketeers kunnen rechtstreeks in contact komen met slimme-tv-kijkers via lineaire tv en digitale media om de omnichannel-marketing-ROI te verbeteren

New York, NY – 31 okt 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) heeft vandaag aangekondigd dat het gebruik zal maken van Real-Time Smart TV Data van Gracenote om de doelgroepgerichte, consumentenanalytische en meetmogelijkheden van het Data Management Platform van Nielsen Marketing Cloud (Nielsen DMP) te verbeteren. De Nielsen DMP verbindt kijkersdata van Gracenote met een breed scala aan consumentendata van Nielsen, eerste en derde partijen voor consumenteninzichten op persoonsniveau, evenals honderden geïntegreerde betaalde en eigen mediaplatforms voor marketingactivatie. Hierdoor krijgen merkmarketeers en adverteerders een ongekend View op wat het publiek bekijkt in lokale en nationale markten op lineaire tv, on-demand en DVR.

Gracenote, een Nielsen-bedrijf, verzamelt in real-time kijkersdata van slimme tv's met behulp van zijn gepatenteerde Video Automatic Content Recognition (ACR)-technologie, die is geïmplementeerd in meer dan 27 miljoen slimme tv's van acht wereldwijde consumentenelektronicamerken. Gracenote ACR-technologie identificeert tv-programma's, films, advertenties en videogames die in real-time worden bekeken en biedt waardevolle inzichten, waaronder hoe lang consumenten met content bezig zijn en waarop ze af- en intekenen. De toevoeging van slimme-tv-data van Gracenote brengt de industrie een stap dichter bij gestandaardiseerde doelgroepsegmenten voor lineair, geavanceerde tv en digitaal, waardoor inventaris waardevoller wordt naarmate de vraag naar een consistente, adresseerbare valuta voor geavanceerde doelgroepen blijft groeien.  

Nielsen is verder gegaan dan kijkersdata op huishoudniveau om de eerste tv-DMP op persoonsniveau in de branche te creëren. Doordat slimme-tv-data van Gracenote is geïntegreerd met de bestaande tv-blootstellingsdata op persoonsniveau van Nielsen, levert de Nielsen DMP verbeterde individuele kijkpatronen om mediaplanners, creatieve professionals, digitale marketingleiders en data-analisten te helpen advertenties en content verder te personaliseren, de blootstellingsfrequentie te beheren via lineaire en adresseerbare advertenties en de verkoopimpact nauwkeuriger te meten. Bovendien wordt deze uitgebreide tv-kijkdata op persoonsniveau gecombineerd met de uitgebreide set doelgroepdata van Nielsen die consumentendemografie, persoonlijkheden, digitaal gedrag, creditcarduitgaven en specifieke productaankopen omvat om klanten het meest diepgaande en uitgebreide View op consumenten te bieden dat beschikbaar is.

"Gracenote ACR-technologie slaat een brug tussen lineaire tv en de marketing- en meetmogelijkheden die we gewend zijn uit de digitale wereld," aldus Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership voor Nielsen. "Dit is de eerste keer dat we segmentdata van slimme tv's van Gracenote op grote schaal beschikbaar stellen aan marketeers en media-eigenaren die op zoek zijn naar een dieper begrip van tv-kijkers op alle platforms en diensten, zodat ze aankopen via lineaire tv en digitale video naadloos kunnen optimaliseren en activeren en een nauwkeurigere meting van de ROI kunnen bieden."

"We verbinden de real-time kijkersdata van slimme tv's van Gracenote met het volledige universum aan doelgroepdata van Nielsen dat zich in de Nielsen Marketing Cloud bevindt," aldus Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. "Dit helpt onze klanten om het gedrag van individuele consumenten beter te begrijpen via alle media-contactpunten om de marketing- en verkoopimpact via traditionele en digitale kanalen te verbeteren. Het ondersteunt ook sterk onze groei in de markt voor adresseerbare tv."

Klanten van de Nielsen DMP kunnen Gracenote Smart TV Segment Data in real-time (200 milliseconden) activeren op dynamische personalisatie, contentbeheer, programmatische, zoek-, social, e-mail-, video-, mobiele en over-the-top (OTT-TV)-platforms. Klanten kunnen vooraf gebouwde slimme-tv-segmenten van Gracenote targeten of aangepaste doelgroepcombinaties maken met meer dan 60.000 segmenten van Nielsen Marketing Cloud.

Als voorbeeld: een kijker die wordt blootgesteld aan een merkbewustzijnscampagne op zijn of haar slimme tv tijdens het bekijken van een specifiek programma 's avonds, kan opnieuw worden benaderd met een mobiele direct-response-advertentie tijdens het reizen naar het werk de volgende ochtend. De interactie van de consument met deze cross-channel, opeenvolgende berichten kan worden gevolgd gedurende het aankoopproces met de In-Flight Analytics- en Multi-Touch Attribution (MTA)-oplossingen van Nielsen.

Nielsen is de enige meetpartner die consumptiedata op apparaatniveau nauwkeurig kan omzetten in inzichten op persoonsniveau, waarmee 9,5 miljard apparaten worden verbonden waarop mensen media consumeren en winkelen in de lineaire tv- en digitale wereld. Dit versterkt de positie van Nielsen Marketing Cloud als marktleider op het gebied van DMP en marketing cloud.

OVER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een wereldwijd prestatiebeheerbedrijf dat een uitgebreid begrip biedt van wat consumenten bekijken en kopen (Watch en Buy). Het segment Watch van Nielsen biedt media- en advertentieklanten Total Audience-meetdiensten op alle apparaten waarop content — video, audio en tekst — wordt geconsumeerd. Het segment Buy biedt fabrikanten van verpakte consumentengoederen en retailers het enige wereldwijde View op metingen van de verkoopprestaties in de branche. Door informatie uit de segmenten Watch en Buy en andere databronnen te integreren, biedt Nielsen zijn klanten zowel metingen van wereldklasse als analyses die de prestaties helpen verbeteren. Nielsen, een S&P 500-bedrijf, is actief in meer dan 100 landen die meer dan 90% van de wereldbevolking dekken. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.