Nielsen lanceert eerste TV DMP op persoonsniveau op basis van Gracenote smart TV kijkersgegevens

Marketeers kunnen het publiek van Smart TV direct betrekken bij lineaire tv en digitale media om de ROI van omnichannelmarketing te verbeteren.

New York, NY - 31 oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) kondigde vandaag aan dat het gebruik zal maken van Gracenote's Real-Time Smart TV Data om de doelgroep targeting, consumentenanalyse en meetmogelijkheden van Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP) te verbeteren. Het Nielsen DMP verbindt Gracenote kijkgegevens met een breed spectrum van Nielsen, eerste en derde partij consumentengegevens voor inzicht op persoonsniveau en honderden geïntegreerde betaalde en eigen mediaplatforms voor marketingactivering. Als gevolg hiervan hebben merkmarketeers en adverteerders een ongekend overzicht van wat het publiek bekijkt in lokale en nationale markten op lineaire tv, on-demand en DVR.

Gracenote, een bedrijf op Nielsen , verzamelt in realtime kijkgegevens van Smart TV's met behulp van zijn gepatenteerde Video Automatic Content Recognition (ACR)-technologie, die is geïmplementeerd in meer dan 27 miljoen Smart TV's van acht wereldwijde consumentenelektronicamerken. Gracenote ACR-technologie identificeert tv-programma's, films, advertenties en videogames die in realtime worden bekeken en biedt waardevolle inzichten, zoals hoe lang consumenten bezig zijn met content en waar ze op in- en uitzoomen. De toevoeging van Gracenote Smart TV data brengt de industrie een stap dichter bij gestandaardiseerde publiekssegmenten voor lineaire, geavanceerde TV en digitaal, waardoor inventaris waardevoller wordt naarmate de vraag naar een consistente adresseerbare valuta voor geavanceerde doelgroepen blijft groeien.  

Nielsen is verder gegaan dan kijkcijfers op het niveau van een huishouden en heeft het eerste TV DMP op persoonsniveau in de branche gecreëerd. Met Gracenote Smart TV-gegevens die geïntegreerd zijn met de bestaande Nielsen tv-blootstellingsgegevens op persoonsniveau, levert het Nielsen DMP verbeterde individuele kijkpatronen om mediaplanners, creatieve professionals, digitale marketingleiders en gegevensanalisten te helpen reclame en content verder te personaliseren, de blootstellingsfrequentie te controleren voor lineaire en adresseerbare reclame en de verkoopimpact nauwkeuriger te meten. Bovendien worden deze uitgebreide tv-kijkgegevens op persoonsniveau gecombineerd met Nielsen's uitgebreide set van doelgroepgegevens die demografische gegevens, persoonlijkheden, digitaal gedrag, creditcarduitgaven en specifieke productaankopen van consumenten omvat, om klanten het meest diepgaande en uitgebreide beeld van consumenten te geven dat beschikbaar is.

"Gracenote ACR-technologie slaat een brug tussen lineaire tv en de marketing- en meetmogelijkheden die we zijn gaan verwachten van de digitale wereld", zegt Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership voor Nielsen. "Dit is de eerste keer dat we Gracenote Smart TV-segmentgegevens op grote schaal beschikbaar stellen aan marketeers en media-eigenaren die op zoek zijn naar een dieper inzicht in tv-kijkerschap op alle platforms en diensten, zodat ze aankopen op lineaire tv en digitale video naadloos kunnen optimaliseren en activeren en een nauwkeurigere meting van ROI kunnen bieden."

"We verbinden Gracenote's real-time Smart TV viewership data met het volledige Nielsen audience data universum dat leeft in de Nielsen Marketing Cloud," zegt Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Dit helpt onze klanten om een beter inzicht te krijgen in het gedrag van individuele consumenten via verschillende mediacontactpunten om de impact van marketing en verkoop via traditionele en digitale kanalen te verbeteren. Het ondersteunt ook sterk onze groei in de adresseerbare tv-markt."

Nielsen DMP-klanten zullen Gracenote Smart TV Segment Data in real-time (200 milliseconden) kunnen activeren voor dynamische personalisatie, content management, programmatic, search, social, e-mail, video, mobile en over-the-top (OTT-TV) platforms. Klanten kunnen zich richten op vooraf gemaakte Gracenote Smart TV-segmenten of aangepaste doelgroepcombinaties maken met meer dan 60.000 Nielsen Marketing Cloud-segmenten.

Een kijker die bijvoorbeeld 's avonds tijdens het kijken naar een bepaald programma wordt blootgesteld aan een merkbekendheidscampagne op zijn Smart TV, kan de volgende ochtend tijdens het woon-werkverkeer opnieuw worden benaderd met een direct responderende mobiele advertentie. Consumentenbetrokkenheid bij deze cross-channel, opeenvolgende berichten kan worden gevolgd tijdens het hele kooptraject met Nielsen's In-Flight Analytics en Multi-Touch Attribution (MTA) oplossingen.

Nielsen is de enige meetprovider die nauwkeurig verbruiksgegevens op apparaatniveau kan omzetten in inzichten op persoonsniveau, door 9,5 miljard apparaten te verbinden waarop mensen media consumeren en winkelen in de lineaire tv- en digitale wereld. Dit versterkt de positie van Nielsen Marketing Cloud als leider in de DMP en marketing cloud.

OVER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een wereldwijd performance management bedrijf dat inzicht geeft in wat consumenten kijken en kopen. NielsenHet Watch-segment biedt media- en reclameklanten Total Audience-meetservices op alle apparaten waar content-video, audio en tekst- wordt geconsumeerd. Het Buy-segment biedt fabrikanten van verpakte consumptiegoederen en retailers het enige wereldwijde overzicht van retailprestatiemeting in de branche. Door informatie uit de Watch en Buy segmenten en andere gegevensbronnen te integreren, biedt Nielsen haar klanten zowel metingen van wereldklasse als analyses die helpen prestaties te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-bedrijf, heeft vestigingen in meer dan 100 landen die meer dan 90% van de wereldbevolking omvatten. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.