EMERYVILLE, CA, 15 mei 2019 – Gracenote, een Nielsen-bedrijf (NYSE: NLSN), en nScreenMedia, een toonaangevend onderzoeksbureau op het gebied van digitale media, hebben vandaag de resultaten bekendgemaakt van een nieuw onafhankelijk onderzoek naar betaaltelevisie, free-to-air en online tv-kijkgedrag in grote Europese landen. Het onderzoek met de titel “TV Universe – U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today” biedt het meest actuele en holistische beeld van het consumptiegedrag en de houding ten opzichte van verschillende tv-diensten en -functies in de drie markten die samen goed zijn voor 31% van de totale bevolking van de Europese Unie, volgens Statista.
Het rapport “TV Universe – U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today” laat zien dat tv-kijken een complexe aangelegenheid is geworden voor het Europese publiek, dat moet balanceren tussen meerdere diensten om al de gewenste video content te krijgen en die diensten op meerdere apparaten gebruikt. Zo is betaaltelevisie momenteel de populairste televisiebron in het VK en Zweden, waar bijna twee op de drie consumenten in elke markt hier gebruik van maken. In Duitsland is free-to-air tv echter de populairste bron, goed voor de vastberaden meerderheid van de kijkers met bijna acht op de tien.
Een belangrijke bevinding van het onderzoek dat in het eerste kwartaal van 2019 werd uitgevoerd, was de snelle adoptiegraad van online tv. Over de hele linie is online tv nu de tweede populairste bron achter betaaltelevisie, met een gebruik dat varieert van net onder de 40% in Duitsland tot meer dan 50% in het VK en Zweden. Dit is een opmerkelijke stijging aangezien online tv een relatief nieuw aanbod is. Netflix, de oorspronkelijke online streamingdienst, werd immers pas in 2012 in het VK gelanceerd. Waar twaalf jaar geleden de meeste huishoudens afhankelijk waren van één enkele bron voor televisie, is vandaag de dag bijna de helft van de kijkers in alle drie de onderzochte landen een huishouden met meerdere tv-bronnen.
In alle drie de onderzochte Europese markten gaven consumenten aan dat programmagidsen op het scherm en gebruikersinterfaces (UI's) cruciale hulpmiddelen zijn om te kijken naar content. Zes op de tien kijkers gaven aan dat visuele beelden en tv-illustraties in de gidsen een belangrijke invloed uitoefenen op hun kijkkeuzes. Binnen de demografische groep van 18 tot 24 jaar steeg dit getal tot ongeveer 90%. Bovendien gaven respondenten aan dat beschrijvingen van tv-programma's en films die meer duidelijkheid geven over content ook meespelen in hun beslissing om ergens op af te stemmen.
70% van de Britse kijkers zei dat de programmameldingen op zijn minst enigszins belangrijk waren. 65% van de Zweden en 57% van de Duitsers dacht er hetzelfde over.
Aanvullende thema's die uit het rapport naar voren kwamen, waren de volgende:
“Het gedrag van consumenten met betrekking tot tv-kijken verandert snel in Europa, net als in de rest van de wereld,” aldus Simon Adams, Chief Product Officer bij Gracenote. “Dit nieuwe onderzoek biedt het helderste en meest actuele overzicht van hoe kijkers in het VK, Duitsland en Zweden de films en tv-programma's vinden die ze zoeken en hoe ze nieuwe content ontdekken. Door de behoeften, het gedrag en de houding van de kijker te begrijpen, bevindt Gracenote zich in een unieke positie om de industrie te helpen bij het ontwikkelen van nieuwe producten en functies die het tv-kijkgedrag en de betrokkenheid maximaliseren – cruciale zakelijke prioriteiten in het huidige, fel concurrerende landschap.”
Het rapport gaat ook dieper in op de kijkgewoonten per markt. Enkele van de meest verrassende inzichten:
“Het nieuwe TV Universe-onderzoek laat zien dat online tv in een opmerkelijk korte periode de tweede populairste bron van tv-entertainment is geworden,” aldus Colin Dixon, oprichter en Chief Analyst bij nScreenMedia. “Het is ook veelzeggend dat consumenten, hoewel het meeste online kijken op de televisie plaatsvindt, niet over de ontdekkingstools beschikken die ze nodig hebben om efficiënt iets te vinden om naar te kijken. Functies zoals spraakgestuurd zoeken en zoeken over verschillende diensten heen worden in elk land weinig gebruikt. Er is ook volop ruimte voor verbetering wat betreft content-aanbevelingen, aangezien een kwart of minder vindt dat deze nauwkeurig hun belangen weerspiegelen.”
Het onderzoek werd gesponsord door Gracenote, de wereldwijde leider op het gebied van entertainmentmetadata die de topspeler op het gebied van tv-providers, muziekdiensten, fabrikanten van consumentenelektronica, mediabedrijven en autofabrikanten wereldwijd ondersteunt. Het Global Video Data-aanbod van het bedrijf, dat tv-gidsen, programmadetails en afbeeldingen over films en tv-programma's wereldwijd omvat, vormt de basis voor tv/video-gidsen op het scherm en UI's. Daarnaast maakt Gracenote's recently aangekondigde Advanced Discovery-suite van hypergedetailleerde metadata slimmere zoek- en ontdekkingsfuncties mogelijk voor tv- en OTT-platforms.
Voor het consumentenonderzoek dat werd uitgevoerd van februari tot maart 2019 werden 1.500 volwassen tv-kijkers in het VK, Duitsland en Zweden ondervraagd. De gegevens werden gewogen om een afspiegeling te vormen van de algemene bevolking van elk land. Er werd in het onderzoek ook gebruikgemaakt van informatie verzameld uit openbare en particuliere bronnen, interviews met de industrie en andere onderzoeksbronnen. Het volledige rapport is nu gratis te downloaden op nScreenMedia.com.
Gracenote, een onderneming van Nielsen (NYSE: NLSN), levert muziek-, video- en sportcontent en -technologieën aan 's werelds populairste entertainmentproducten en -merken. Gracenote is de standaard voor muziek- en videorecognition en wordt ondersteund door de grootste bron van entertainmentdata, met beschrijvingen van meer dan 200 miljoen nummers, tv-gidsen voor 85+ landen en statistieken van 4.500 sportcompetities en -toernooien. Gracenote heeft zijn hoofdkantoor in Emeryville, Californië, en ondersteunt klanten over de hele wereld. Ga voor meer informatie naar gracenote.com
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.
Deze groei vindt plaats nu bedrijven LLM’s voor algemene doeleinden gaan inzetten om de gebruikerservaring te verbeteren, beslissingen op het gebied van ‘ content ’ te sturen en bedrijfsprocessen te stroomlijnen.
91% van de respondenten geeft aan dat gecentraliseerde sportinformatie het gemakkelijker zou maken om de wedstrijden en evenementen te vinden die ze zoeken.
Het aantal als sport geclassificeerde FAST-kanalen steeg jaar op jaar met 13,8%, waardoor sport wereldwijd de op één na grootste categorie is.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.