EMERYVILLE, CA, 15 mei 2019 - Gracenote, een Nielsen bedrijf (NYSE: NLSN), en nScreenMedia, een toonaangevend analistenbureau voor digitale media, hebben vandaag de bevindingen bekendgemaakt van een nieuw onafhankelijk onderzoek dat zich richt op kijkersaantallen van betaaltelevisie, vrij toegankelijke televisie en online televisie in de belangrijkste Europese landen. Het onderzoek getiteld "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" biedt het meest actuele en holistische beeld van het consumptiegedrag en de houding ten opzichte van verschillende tv-diensten en -functies in de drie belangrijkste markten die volgens Statista samen 31% van de totale bevolking van de Europese Unie vertegenwoordigen.
content Het rapport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" laat zien dat televisiekijken een ingewikkelde onderneming is geworden voor Europese kijkers die jongleren met meerdere diensten om alle video's te krijgen die ze willen en toegang hebben tot deze diensten op meerdere apparaten. Zo is betaaltelevisie momenteel de populairste bron van televisie in het Verenigd Koninkrijk en Zweden, waar bijna twee op de drie consumenten er gebruik van maken. In Duitsland is vrij toegankelijke televisie echter de populairste bron, die met bijna acht op de tien kijkers de overgrote meerderheid van de kijkers vertegenwoordigt.
Een belangrijke bevinding van het onderzoek dat in Q1 2019 werd uitgevoerd, was de snelle adoptiegraad van online tv. Over de hele linie is online tv nu de op één na populairste bron na betaaltelevisie, met een gebruik dat varieert van iets minder dan 40% in Duitsland tot meer dan 50% in het Verenigd Koninkrijk en Zweden. Dit is een opmerkelijke stijging aangezien online tv een relatief nieuw aanbod is. Netflix, de oorspronkelijke online streamingdienst, werd in het Verenigd Koninkrijk pas in 2012 gelanceerd. Terwijl 12 jaar geleden de meeste huishoudens afhankelijk waren van één bron voor tv, is nu bijna de helft van de kijkers in alle drie de onderzochte landen een huishouden met meerdere bronnen.
In alle drie de onderzochte Europese markten noemden consumenten programmagidsen op het scherm en gebruikersinterfaces (UI's) als cruciale hulpmiddelen bij het vinden van content om naar te kijken. Zes op de tien kijkers gaven aan dat visuele beelden en tv-illustraties in de gidsen een belangrijke invloed hebben op hun kijkkeuze. Bij de bevolkingsgroep tussen 18 en 24 jaar oud steeg dit aantal tot ongeveer 90%. Daarnaast gaven respondenten aan dat beschrijvingen van tv-programma's en films die licht werpen op content ook een rol spelen bij hun keuze om te gaan kijken.
70% van de kijkers in het Verenigd Koninkrijk vond de programmabeschrijvingen op zijn minst enigszins belangrijk. 65% van de Zweden en 57% van de Duitsers dachten er hetzelfde over.
Uit het rapport kwamen de volgende aanvullende thema's naar voren:
"Het consumentengedrag met betrekking tot tv-kijken verandert snel in Europa, net als in de rest van de wereld," zegt Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "Dit nieuwe onderzoek biedt de duidelijkste, meest actuele momentopname van hoe kijkers in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Zweden de films en tv-programma's krijgen die ze zoeken en hoe ze nieuwe content ontdekken. Door de behoeften, gedragingen en attitudes van kijkers te begrijpen, bevindt Gracenote zich in een unieke positie om de industrie te helpen nieuwe producten en functies te ontwikkelen die het tv-kijkerspubliek en de betrokkenheid maximaliseren - kritieke bedrijfsprioriteiten in het huidige, sterk concurrerende landschap."
Het rapport gaat ook in op de kijkgewoonten per markt. Enkele van de meest verrassende inzichten:
"Het nieuwe TV Universe onderzoek laat zien dat online TV de op één na populairste bron van TV-entertainment is geworden in een opmerkelijk korte tijd," zegt Colin Dixon, oprichter en hoofdanalist bij nScreenMedia. "Veelzeggend is ook het feit dat, hoewel het meeste online kijken plaatsvindt op de televisie, consumenten niet beschikken over de ontdekkingstools die ze nodig hebben om op een efficiënte manier iets te vinden om naar te kijken. Functies zoals spraak en cross-service zoeken worden in elk land nauwelijks gebruikt. Er is ook veel ruimte voor verbetering met content aanbevelingen, aangezien een kwart of minder denkt dat deze hun interesses accuraat weerspiegelen."
Het onderzoek werd gesponsord door Gracenote, de wereldwijde leider in entertainmentmetadata die 's werelds beste tv-aanbieders, muziekdiensten, fabrikanten van CE-apparaten, mediabedrijven en autofabrikanten van informatie voorziet. Het Global Video Data aanbod van het bedrijf, bestaande uit tv-schema's, programmadetails en beeldmateriaal van films en tv-programma's wereldwijd, biedt een basis voor tv/videogidsen en UI's op het scherm. Daarnaast maakt Gracenote's onlangs aangekondigde Advanced Discovery suite van hypergedetailleerde metadata slimmere zoek- en ontdekkingsfuncties mogelijk voor TV- en OTT-platforms.
In het consumentenonderzoek dat van februari tot maart 2019 werd uitgevoerd, werden 1.500 volwassen tv-kijkers in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Zweden ondervraagd. De gegevens werden gewogen om de algemene bevolking van elk land te vertegenwoordigen. In het onderzoek werd ook gebruik gemaakt van informatie uit openbare en particuliere bronnen, interviews met de industrie en andere onderzoeksbronnen. Het volledige rapport kan nu gratis worden gedownload op nScreenMedia.com.
Gracenote, een bedrijf van Nielsen (NYSE: NLSN), levert muziek, video en sport content en technologieën voor 's werelds populairste entertainmentproducten en -merken. Gracenote is de standaard voor muziek- en videoherkenning en wordt ondersteund door de grootste bron van entertainmentgegevens, met beschrijvingen van meer dan 200 miljoen nummers, tv-overzichten voor 85+ landen en statistieken van 4.500 sportcompetities en competities. Gracenote heeft zijn hoofdkantoor in Emeryville, Californië en ondersteunt klanten over de hele wereld. Ga voor meer informatie naar gracenote.com
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.
Uit het AI-rapport Gracenoteblijkt dat het aantal zoekopdrachten op het gebied van entertainment waarbij AI wordt gebruikt weliswaar toeneemt, maar dat het vertrouwen van consumenten in AI achterblijft.
content Gracenote helpt Samsung bij het leveren van LLM-ondersteunde zoek- en ontdekkingservaringen.
De gezaghebbende metadata Gracenoteondersteunt actuele entertainmentinformatie voor de consumentgerichte producten en diensten van Google, waaronder AI-ervaringen.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.