Casestudy
Merk van natuurlijke supplementen behaalt CPA-succes met contextuele targeting op streaming CTV
Inleiding
Een toonaangevend merk van natuurlijke supplementen breidde zijn reclamestrategie uit van lineaire tv naar connected tv (CTV) om zijn belangrijkste doelgroep, 50+, nog meer te betrekken.
In samenwerking met Cannella Media maakte de adverteerder gebruik van Gracenote Contextual Video Data om zich programmatisch te richten op CTV-publiek. Het merk was in staat om ervoor te zorgen dat advertenties werden geplaatst binnen content die aansloot bij het klantenbestand, terwijl de betrokkenheid en conversies werden verbeterd.
Doel
Bereik een groter publiek met premium content op streaming CTV
Een direct-to-consumer supplementenmerk en zijn mediabureau, Cannella Media, zagen CTV als een nieuw kanaal om de betrokkenheid bij zijn doelgroep van 50+ volwassenen te vergroten. Met het doel om de betrokkenheid bij advertenties te vergroten, het aantal websitebezoeken te verhogen en uiteindelijk het aantal supplementbestellingen te verhogen, begon het merk aan zijn eerste CTV-onderneming. Voortbouwend op een gevestigde relatie met DIRECTV Advertising, wilden Cannella Media en het merk een groter publiek bereiken via CTV en content uitzenden die relevant was voor hun doelgroep van 50+.
Zorg ervoor dat CTV-reclame wordt gekoppeld aan relevante content
Om het incrementele bereik effectief te vergroten, wist het merk dat zijn advertenties tegen de juiste programma's moesten worden uitgezonden om het beoogde publiek aan te spreken of het risico te lopen advertentie-uitgaven te verspillen aan minder relevante content en waardevolle kansen te missen om in contact te komen met potentiële klanten. Het merk had een schaalbare en efficiënte manier nodig om zich te richten op specifieke programma's die relevant waren voor zijn doelgroep en beschikbaar waren op DIRECTV tijdens de campagnevlucht.
Gracenote contextueel richten op gecureerde programma's
Cannella Media werkte samen met Magnite, DIRECTV Advertising en Gracenote om de always-on campagne van het merk uit te breiden, door gebruik te maken van content metadata van Gracenote in een private marketplace deal. In plaats van alleen te vertrouwen op een breed, enkelvoudig genre, identificeerde Gracenote programma's met fijnmazige thema's, settings, personages en onderwerpen die overeenkwamen met zowel gezondheid als welzijn, medisch, lifestyle, misdaad en western content.-aspecten die het merk had geïdentificeerd als resonerend met hun doelgroep. Gracenote gebruikte zijn gedetailleerde, beschrijvende videometadata en content 's om een contextueel segment te identificeren en samen te stellen op basis van de beste genres en stemmingen die aantrekkelijk zijn voor volwassenen van 50+. Dit omvatte programma's met de genres Actie, Thriller en Avontuur, maar ook met sfeeraspecten als spanning, plezier en hartverwarmend. die DIRECTV Advertising vervolgens kon weergeven in Magnite voor Cannella Media om zich op te richten.
Marketeers zijn op zoek naar manieren om relevant te blijven en efficiënter te werken terwijl ze toch schaalgrootte opbouwen. De content metadata die Gracenote levert stelt marketeers in staat om dat te bereiken, terwijl het ook zorgt voor een grotere merkveiligheid en transparantie. CTV is een natuurlijke uitbreiding van lineaire TV en we kijken uit naar de voortzetting van onze samenwerking met het merk van natuurlijke supplementen en Cannella Media.
Belangrijkste bevindingen
Video voltooiingspercentage
10% hoger dan gemiddelde campagne
Verbetering van de kosten per acquisitie (CPA)
Voor deze campagne werd de CPA berekend aan de hand van een combinatie van websitebezoeken en bestellingen
Deze campagne valideerde niet alleen de effectiviteit van contextuele targeting op CTV voor onze klant, maar stelde ons ook in staat om met succes een innovatieve en schaalbare programmatic campagne te lanceren met DIRECTV.
Resultaten
Hoge betrokkenheid en CPA-succes
Het gebruik van contextuele signalen leidde tot een video completion rate van 99% in de campagne, 10% hoger dan het gemiddelde van de campagne. De kosten per acquisitie (CPA) bij gebruik van contextuele targeting waren gemiddeld 14% lager dan de CPA bij gebruik van vergelijkbare gedragssegmenttargeting door derden.
Profiteren van contextuele signalen in CTV-reclame
Deze campagne laat zien hoe adverteerders een hoge publieksbetrokkenheid kunnen bereiken, kunnen schalen en advertentie-uitgaven kunnen optimaliseren door merkboodschappen af te stemmen op zeer relevante content. CTV-uitgevers zoals DIRECTV Advertising die gebruik maken van contextuele signalen om hun inventaris te verpakken en te verkopen zijn in staat om meer transparantie te bieden, waardoor waardevolle monetisatiekansen worden ontsloten naarmate de CTV-markt blijft groeien.
Deze campagne laat zien hoe het combineren van rijke contextuele gegevens met programmatische schaal betekenisvolle resultaten kan opleveren voor prestatiegerichte merken. Door de metadata van Gracenotete integreren in onze marktplaats, hielpen we bij het creëren van een zeer relevante CTV-omgeving die zorgde voor meetbare betrokkenheid en efficiëntie voor de adverteerder.
Haal waarde uit content met Gracenote
Of je nu op zoek bent naar informatie voor projectontwikkeling, de distributie van content wilt versnellen of next-gen gepersonaliseerde gidsen en gebruikerservaringen wilt voeden, Gracenote kan je helpen het meeste uit je content te halen.