Casestudy
Natuurlijk supplementenmerk behaalt CPA-succes met contextuele targeting op streaming CTV
Introductie
Om hun belangrijkste doelgroep, volwassenen van 50 jaar en ouder, beter te bereiken, breidde een toonaangevend merk van natuurlijke supplementen zijn advertentiestrategie uit van lineaire tv naar connected tv (CTV).
In samenwerking met Cannella Media zette de adverteerder Gracenote Contextual Video Data in om programmatisch CTV-doelgroepen te bereiken. Het merk kon er zo voor zorgen dat advertenties werden getoond binnen content die aansloot bij hun klantenbestand, wat leidde tot betere resultaten op het gebied van engagement en conversies.
Doelstelling
Bereik extra doelgroepen via premium content op streaming CTV
Een direct-to-consumer supplementenmerk en diens mediabureau, Cannella Media, zagen CTV als een nieuw kanaal om het engagement met hun doelgroep van 50-plussers te vergroten. Met als doel het advertentie-engagement, websitebezoek en uiteindelijk de verkoop van supplementen te verhogen, ging het merk voor het eerst aan de slag met CTV. Voortbouwend op een bestaande relatie met DIRECTV Advertising wilden Cannella Media en het merk een extra doelgroep bereiken via CTV en adverteren binnen content die relevant is voor hun doelgroep van 50-plussers.
Zorg dat CTV-advertenties gekoppeld worden aan relevante content
Om effectief extra bereik te creëren, wist het merk dat advertenties naast de juiste programmering mocht worden getoond om de gewenste doelgroep te bereiken. Anders liepen ze het risico advertentiebudget te verspillen aan minder relevante content en waardevolle kansen mis te lopen om in contact te komen met potentiële klanten. Het merk had een schaalbare en efficiënte manier nodig om te targeten op specifieke programmering die zowel relevant was voor hun doelgroep als beschikbaar op DIRECTV tijdens de campagne.
Contextuele targeting van Gracenote voor samengestelde programma's
Cannella Media werkte samen met Magnite, DIRECTV Advertising en Gracenote om de doorlopende campagne van het merk uit te breiden, waarbij content metadata van Gracenote werd ingezet in een private marketplace-deal. In plaats van te vertrouwen op een breed, enkel genre, identificeerde Gracenote programma's met gedetailleerde thema's, settings, personages en onderwerpen die aansloten bij gezondheid en welzijn, medische content, lifestyle, misdaad en westerns—aspecten waarvan het merk had vastgesteld dat deze aansloegen bij hun doelgroep. Gracenote gebruikte zijn gedetailleerde, beschrijvende video metadata en content ID's om een contextueel segment samen te stellen en te cureren op basis van de topgenres en sferen die aanspreken bij volwassenen van 50 jaar en ouder. Dit omvatte programmering in de genres actie, thriller en avontuur, evenals programma's met spannende, leuke en hartverwarmende sfeerkenmerken die DIRECTV Advertising vervolgens kon aanbieden binnen Magnite zodat Cannella Media hierop kon targeten.
Nu marketeers zoeken naar manieren om relevant te blijven en efficiëntie te stimuleren met behoud van schaal, is contextuele targeting een sleuteloplossing. De content metadata die Gracenote levert, stelt marketeers in staat om dit te bereiken en zorgt tegelijkertijd voor meer merieveiligheid en transparantie. CTV is een logisch verlengstuk van lineaire tv en we kijken ernaar uit om onze samenwerking met het natuurlijke supplementenmerk en Cannella Media voort te zetten.
Belangrijkste bevindingen
Voltooiingspercentage van de video
10% hoger dan het campagnegemiddelde
Verbetering in kosten per acquisitie (CPA)
Voor deze campagne werd de CPA berekend met een combinatie van websitebezoeken en bestellingen
Deze campagne valideerde niet alleen de effectiviteit van contextuele targeting op CTV voor onze klant, maar stelde ons ook in staat om succesvol een innovatieve en schaalbare programmatische campagne te lanceren met DIRECTV.
Resultaten
Hoge betrokkenheid en CPA-succes
Het gebruik van contextuele signalen leidde tot een videovoltooiingspercentage van 99% in de campagne, 10% hoger dan het campagnegemiddelde. De kosten per acquisitie (CPA) met behulp van contextuele targeting lagen gemiddeld 14% lager dan de CPA verkregen met vergelijkbare gedragssegmenttargeting van derden.
Profiteren van contextuele signalen in CTV-advertenties
Deze campagne laat zien hoe adverteerders een hoge doelgroepbetrokkenheid, schaal en optimalisatie van advertentie-uitgaven kunnen bereiken door merkboodschappen af te stemmen op zeer relevante content. CTV-uitgevers zoals DIRECTV Advertising die contextuele signalen benutten om hun inventaris te bundelen en te verkopen, kunnen meer transparantie bieden en waardevolle monetisatiekansen ontsluiten naarmate de CTV-markt blijft groeien.
Deze campagne illustreert hoe het combineren van rijke contextuele data met programmatische schaal betekenisvolle resultaten kan opleveren voor prestatiegerichte merken. Door de metadata van Gracenote te integreren in onze marktplaats, hebben we geholpen een zeer relevante CTV-omgeving te creëren die meetbare betrokkenheid en efficiëntie voor de adverteerder stimuleerde.
Haal waarde uit content met Gracenote
Of je nu projectontwikkeling wilt onderbouwen, contentdistributie wilt versnellen of next-gen gepersonaliseerde gidsen en gebruikerservaringen wilt aandrijven, Gracenote helpt je om het maximale uit je contentinvestering te halen.