Casestudy
De gegevenskloof bij kleuren-tv dichten
Betere prestaties en transparantie van CTV-campagnes ontsluiten met contextuele signalen
Deel 1: Prestatieoptimalisatie door signalen content
Doel
Signalen in de CTV bidstream identificeren die het meest voorspellend zijn voor conversies
Met de groeiende investeringen in CTV hebben prestatiegerichte adverteerders meer precisie nodig. Terwijl CTV targeting schaal biedt, optimaliseren veel campagnes nog steeds voor top-line impressies, niet voor resultaten. Rain the Growth Agency probeerde dit te veranderen door de granulaire signalen in de CTV bidstream te identificeren die het meest voorspellend zijn voor conversies, over performance campagnes heen.
Gebrek aan transparantie in CTV-inventaris
De programmametadata die gedeeld worden rond de inventaris van CTV zijn niet consistent op het gebied van transparantie. Adverteerders ontvangen vaak alleen impressies met gegevens op app- of genre-niveau, zonder diepere content .
Analyse van CTV-inventaris gelaagd met contextuele gegevens
Om het belang van transparantie in bidstream-gegevens duidelijk te maken, werkte Rain the Growth Agency samen met een CTV-uitgever om toegang te krijgen tot CTV-inventaris gelaagd met contextuele metadatasignalen Gracenote , waaronder sportseries, genre en stemming, maar ook tijd van de dag en geolocatie om de sterkste voorspellers van conversies te identificeren. Het bureau voerde regressieanalyses uit met behulp van deze verrijkte gegevens, samen met aanvullende rapportage op showniveau om te beoordelen welke factoren het sterkst correleerden met hoogwaardige bedrijfsresultaten.
Resultaten
Contextuele signalen die conversies voorspellen
Uit deze analyse bleek dat metadata op showniveau de op één na belangrijkste voorspeller van conversies was (na postcode) en 4x voorspellender dan app-bundeltargeting. Om het belang van gestandaardiseerde metadata vast te stellen bij afwezigheid van programma- en afleveringnamen, analyseerde het bureau een tweede set inventaris van meerdere uitgevers, die deze informatie niet bevatte. Uit deze analyse bleek dat het programmagenre - samen met het uur van de dag - de op één na grootste invloed had op conversies.
Wanneer er metadata-signalen content aanwezig zijn, kunnen we veel nauwkeuriger optimaliseren. Die precisie verbetert niet alleen de resultaten, maar zorgt ook voor meer vertrouwen in de inventaris, waardoor er meer wordt geïnvesteerd in uitgevers die dat transparantieniveau bieden.
Transparantie is essentieel
De bevindingen van de analyses bevestigen het belang van gegevenstransparantie en gegevensstandaardisatie bij programmatische transacties. De bevindingen valideren ook het gebruik van contextuele videosignalen om relevante programma's samen te stellen voor doelgroepbenadering en conversie.
Deel 2: Merkgeschiktheid en strategische investering in populaire live sportprogramma's
A direct-to-consumer merk en zijn mediabureau, Rain the Growth Agency, maakten gebruik van Gracenote Contextual Video Data om hun bereik uit te breiden naar CTV. Het merk kon zich met vertrouwen richten op zeer aantrekkelijke, merkgeschikte omgevingen, waaronder live NCAA March Madness-wedstrijden op CTV.
Doel
Profiteren van het Super Bowl-momentum met een CTV-campagne
Na een succesvolle Super Bowl-spot wilde de adverteerder profiteren van het momentum en de naamsbekendheid vergroten door het bereik snel uit te breiden naar een groter publiek op CTV. In samenwerking met Rain the Growth Agency probeerde het merk CTV-advertenties te plaatsen in eersteklas live wedstrijden van het March Madness-toernooi en in programma's die relevant waren voor een belangrijke doelgroep van vrouwen in de leeftijd van 18-45 jaar.
We hebben uit eerste hand gezien dat de rijkdom aan signalen in de bidstream het verschil maakt tussen goede en geweldige resultaten. Merken verdienen die duidelijkheid en nu is het mogelijk.
Deze campagne is een duidelijk voorbeeld van hoe contextuele intelligentie premium CTV-kansen voor merken kan ontsluiten. Door live sport- en entertainmentinventaris op onze marktplaats te tonen en metadata te gebruiken, kon de CTV-uitgever de controle houden over zijn inventaris en het delen van gegevens, terwijl er een gerichte campagne werd geleverd die het Super Bowl-momentum van het merk voortzette in de maartgekte.
Gebrek aan transparantie in advertentieplaatsingen bij CTV
Hoewel het merk wist dat CTV mogelijkheden biedt voor merkopbouw en doelgerichtheid, wilde het ook transparantie in hun advertentieplaatsingen om ervoor te zorgen dat deze overeenkwamen met hun merk- en campagnedoelstellingen.
Het CTV-landschap wordt echter geplaagd door ondoorzichtigheid van content en de meeste programmatische CTV-buys hebben geen zicht op specifieke shows of schermomgevingen. Dit beperkt de mogelijkheden van een merk om te valideren dat hun advertenties verschijnen binnen vertrouwde content, vooral tijdens grote evenementen.
Gracenote contextuele targeting naar samengestelde programma's en March Madness-wedstrijden
Het merk en Rain the Growth Agency werkten samen met Gracenote, Magnite en een CTV-uitgever om een programmatische CTV-campagne uit te voeren met targeting op basis van Gracenote Contextual Video Data. Gracenote gebruikte haar gedetailleerde, beschrijvende video metadata, content ID's en TV listings informatie om een lijst van doelprogramma's te identificeren en samen te stellen die beschikbaar waren tijdens de vluchtdata van de campagne.
De campagne activeerde high-profile live NCAA March Madness-wedstrijden voor mannen en vrouwen, waarbij de typische uitdagingen van onzekerheid over waar advertenties zullen verschijnen wanneer er meerdere live sportwedstrijden tegelijk plaatsvinden, werden overwonnen. Gracenote stelde ook een contextueel segment samen van 500 tv-programma's en films die qua genre overeenkwamen met de demografische voorkeuren van de doelgroep van het merk. De uitgever van CTV was vervolgens in staat om de samengestelde contextuele programmering in Magnite op te nemen, zodat Rain the Growth Agency zich hierop kon richten.
Gracenote brengt helderheid in het CTV-ecosysteem door merken belangrijke contextuele inzichten op showniveau te geven die hen helpen weloverwogen beslissingen te nemen. Dit maakt effectief een einde aan de ondoorzichtigheid van de huidige CTV-inkoop.
Resultaten
Vertrouwen en precisie in contextuele CTV-targeting
Gracenote maakte een snel ingezette contextueel gerichte advertentiecampagne van CTV mogelijk die het bereik van de Super Bowl-berichten van het merk uitbreidde met geverifieerde advertentieplaatsingen binnen de March Madness-wedstrijden. Het merk kreeg meer vertrouwen en transparantie in de advertentieaankopen, waardoor de geschiktheid van het merk en de afstemming op het doel werden gewaarborgd. Door zich contextueel te richten op live wedstrijden van het March Madness-toernooi kon de adverteerder met vertrouwen het gewenste premium live sportpubliek bereiken.
Haal waarde uit content met Gracenote
Of je nu op zoek bent naar informatie voor projectontwikkeling, de distributie van content wilt versnellen of next-gen gepersonaliseerde gidsen en gebruikerservaringen wilt voeden, Gracenote kan je helpen het meeste uit je content te halen.