Nielsen 새로운 개별 광고 지표로 선형 TV 측정을 혁신하는 Nielsen ONE

익스트림 리치와의 관계 확장을 통해 Nielsen , 대부분의 국내 리니어 TV 광고에 효율적으로 워터마킹 가능

뉴욕 - 2021년 11월 22일 - Nielsen (NYSE: NLSN)은 보다 정확한 방식으로 시청을 측정하여 전국 텔레비전 측정을 강화함으로써 광고 시간이 아닌 개별 광고를 기반으로 시청자를 추정할 수 있는 미래를 열어갈 것이라고 발표했습니다. Nielsen Nielsen 개별 광고 지표의 개선은 디지털 및 선형 플랫폼 전반에서 진정한 비교 가능성을 위한 기반을 마련하는 데 도움이 될 것이며, 크로스 플랫폼 측정 솔루션인 Nielsen ONE의 제공에 있어 일련의 기술, 측정 및 방법론의 발전이 계속됨에 따라 이루어졌습니다. 

보다 정밀한 광고 측정으로 대행사, 광고주 및 브랜드는 디지털 플랫폼과 리니어 TV 모두에서 광고 캠페인 성과를 직접 비교, 계획 및 최적화할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 됩니다.  

Nielsen 는 크리에이티브 물류 분야의 글로벌 리더인 익스트림 리치와의 관계를 확장하여 2022년 상반기에 출시될 Nielsen의 워터마크를 통해 대부분의 전국 리니어 TV 광고를 효율적으로 인코딩할 수 있는 방법을 제공합니다. 익스트림 리치의 엔드투엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 크리에이티브를 이동시켜 브랜드와 대행사를 위한 옴니채널 캠페인의 활성화와 최적화를 간소화하고 탁월한 제어, 가시성 및 인사이트를 제공합니다. 

"마케팅 팀의 워크플로우 효율성을 개선하는 중요한 단계에서 Nielsen 와 협력하게 되어 매우 기쁘게 생각하며, 이는 10년 넘게 익스트림리치의 사명 중 핵심이 되어 왔습니다. Ad Age 100대 브랜드 중 90개 이상의 브랜드를 포함한 대다수 브랜드의 크리에이티브 자산의 원천인 ER은 이러한 자산을 더 큰 규모로 측정할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. Nielsen리니어와 디지털 TV의 변화하는 세계를 수용하기 위한 익스트림리치의 지속적인 노력은 이제 마케터와 대행사가 디지털과 리니어 TV 광고를 직접 비교 가능한 방식으로 이해하고 가치를 평가할 수 있는 수단을 제공하며, 이는 업계를 위한 뚜렷한 개선입니다."라고 익스트림리치의 최고운영책임자인 Gaurav Agarwal이 말했습니다. 

현재 업계에서는 프로그램의 모든 광고 분의 평균을 기반으로 하는 Nielsen의 "C3" 지표를 기반으로 거래하고 있지만, Nielsen의 새로운 개별 광고 지표 보고 기능을 통해 "분 단위" 수준에서 선형 TV를 측정하고 디지털과 더 유사한 수준의 세분화된 시청률 추정이 가능해질 것입니다. 이러한 방식으로 비교 가능성을 제공함으로써 Nielsen ONE은 오랫동안 업계의 필수 과제로 여겨져 온 플랫폼 간 진정한 중복 제거 기능을 제공할 수 있는 기반을 마련하게 됩니다. 

"업계에 여러 플랫폼에 걸쳐 조화를 이루는 신뢰할 수 있는 지표를 제공하는 것은 크로스 미디어 구매 및 판매 프로세스를 혁신하는 기반이자 Nielsen ONE을 향한 기초 단계입니다."라고 제품 관리 수석 부사장 Kim Gilberti( Nielsen)는 말합니다. "TV 측정을 혁신하고 개별 광고 지표로 전환함으로써 미디어 구매자와 판매자 모두 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 빠르게 융합하는 기존 및 디지털 환경에서 광고 지출을 자본화하고 투자 수익을 높일 수 있게 될 것입니다."

Nielsen 이 계획의 첫 단계로, 2022년 초에 워터마크 수집 및 크레딧 부여 프로세스를 개선하여 주어진 1분 이내에 워터마크를 더 자주 감지할 수 있도록 하여 개별 광고와 같이 짧은 기간의 이벤트도 크레딧을 부여할 수 있도록 할 예정입니다. 이러한 변화를 통해 판매자는 Nielsen의 리포팅을 활용하여 가격 책정부터 게재 위치까지 광고 인벤토리의 가치를 적절히 평가할 수 있게 됩니다.

Nielsen의 텔레비전 측정은 처음으로 Gracenote 의 콘텐츠 서명을 활용하여 워터마크가 없는 경우에도 세분화된 크레딧을 제공할 수 있게 됩니다. 이를 통해 Nielsen 는 Nielsen의 GTAM, 나노, 휴대용 피플 미터(PPM) 웨어러블 기기 등 여러 가지 Nielsen의 측정 기술에서 보다 강력한 방식으로 더 짧은 시간 동안 크레딧을 제공할 수 있게 됩니다.

신용 시스템을 간소화하고 클라우드 기반 인프라로 마이그레이션함으로써 Nielsen 는 더 많은 유연성과 확장성을 확보할 뿐만 아니라 고객에게 현재 우리가 알고 있는 통화 측정과 동시에 Nielsen ONE의 기본이 될 Nielsen 개별 상업 지표라는 두 가지 데이터 스트림을 제공할 수 있게 됩니다. 

디지털 비즈니스 혁신, 성장하는 소비자 부문을 고려한 스트리밍 제품군 출시, 쿠키리스 접근 방식 공개, ID 해상도 시스템 출시 등 업계를 선도하는 꾸준한 개선에 이어, 이번 개선은 TV와 디지털을 동등한 경쟁의 장으로 만들고 업계에 진정한 중복 제거 크로스 플랫폼 측정 기능을 제공하는 데 한 걸음 더 다가선 것으로 Nielsen ONE의 형태로 이루어졌습니다.

정보 Nielsen

Nielsen 는 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 크리테오는 모든 채널과 플랫폼에서 사용자와 사용자의 행동에 대한 이해를 바탕으로 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공하여 고객이 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업 Nielsen (뉴욕증권거래소: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

익스트림 리치 정보

익스트림 리치(ER)는 크리에이티브 물류 분야의 글로벌 리더입니다. 이 회사의 엔드투엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 크리에이티브를 이동시켜 브랜드와 대행사를 위한 옴니채널 캠페인의 활성화와 최적화를 간소화하며 탁월한 제어, 가시성 및 인사이트를 제공합니다.

하나의 글로벌 크리에이티브-미디어 공급망이 복잡한 마케팅 환경과 그에 못지않게 복잡한 글로벌 광고 생태계의 인프라 문제를 해결합니다. 이 회사의 획기적인 솔루션은 모든 형태의 리니어 TV 및 비리니어 비디오 워크플로우를 탤런트 대금 지급 및 권한 관리와 원활하게 통합합니다. 이제 브랜드와 대행사는 리니어 TV, CTV, OTT, 어드레서블 TV, 모바일, 데스크톱 및 주문형 비디오에 걸쳐 소비자 소비가 변화하는 속도만큼 빠르게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

익스트림 도달은 미디어 유형 및 시장 전반에 걸쳐 브랜드 콘텐츠를 소비자와 연결하여 마케팅 공급망을 완전히 조명함으로써 크리에이티브 사용, 낭비, 성과 및 ROI를 명확하게 파악할 수 있도록 지원합니다.

Adstream을 인수한 익스트림 리치는 140개 국가에서 45개 언어로 운영되고 있으며, 1,100명의 팀원이 전 세계 상위 100대 광고주 중 90곳에 서비스를 제공하고 전 세계에서 1,500억 달러의 동영상 광고비를 집행하고 있습니다. 5억 개 이상의 크리에이티브 브랜드 자산이 ER의 크리에이티브 물류 플랫폼에서 관리되고 있습니다.

*이 문서는 원래 Nielsen.com에 게재되었습니다.