GracenoteThe Trade Desk에 도입된 최초의 DSP 통합을 통해 쇼 수준의 콘텐츠 인텔리전스를 제공하게 되었습니다

광고주는 연결된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 세분화된 CTV 타겟팅 및 원스톱 보고 기능을 활용할 수 있습니다 단일 SSP에 얽매이지 않고도, 제휴된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 이를 활용할 수 있습니다

뉴욕 — 2026년 8월 27일 — Nielsen의 콘텐츠 인텔리전스 사업부인 Gracenote 와 세계적인 광고 기술 기업인 The Trade Desk는 오늘, 프로그래매틱 커넥티드 TV(CTV) 구매에 콘텐츠 수준의 정밀성을 제공하는 새로운 파트너십을 발표했습니다. 이번 협력은 ‘ Gracenote’가 수요 측 플랫폼(DSP)과 처음으로 통합된 사례로, 광고주들은 콘텐츠 기반 기획 및 타겟팅을 더욱 정교하게 제어할 수 있을 뿐만 아니라, ‘The Trade Desk’ 내에서 프로그램 단위의 보고서에 직접 접근할 수 있게 된다.

프로그래매틱 CTV 구매자들은 이용 가능한 인벤토리와 관련된 프로그램에 대한 일관되고 상세한 정보를 확보하지 못하는 경우가 많습니다. 콘텐츠 신호는 퍼블리셔와 공급 경로에 따라 달라질 수 있어, 광고주들은 타겟팅 시 광범위한 카테고리에만 국한될 수밖에 없으며, 광고가 어디에 노출되었는지에 대한 가시성도 거의 확보하지 못합니다.

Gracenote의 2026년 CTV 광고 연구는 프로그램 단위의 데이터 부족 문제와 이에 대한 개선 요구를 강조하고 있다. 미국 내 광고 대행사 및 브랜드 소속 미디어 기획자, TV 광고 구매자, 프로그래매틱 트레이더 500명을 대상으로 실시한 설문조사에서, 프로그래매틱 트레이더의 91%는 프로그램 단위 데이터 부족이 CTV 광고를 제한한다고 답한 반면, 미디어 기획자의 95%는 프로그램 단위 보고가 유용할 것이라고 응답했다.

이번 통합을 통해 광고주들은 The Trade Desk에서 Gracenote의 콘텐츠 ID, 메타데이터 및 표준화된 분류 체계를 활용하여 장르의 한계를 넘어 보다 정밀한 큐레이션 및 타겟팅 기준을 설정할 수 있게 됩니다. 또한 이러한 인텔리전스를 다른 플랫폼 신호와 결합하여, 연결된 공급 파트너의 적격 인벤토리 전반에 걸쳐 캠페인을 실행함으로써 Gracenote의 직접적인 SSP 통합 범위를 넘어선 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 아울러 광고주들은 자사 광고가 게재된 프로그램을 확인할 수 있어, 향후 계획 수립 및 최적화를 위한 더욱 탄탄한 기반을 마련할 수 있습니다.

Gracenote 의 최고제품책임자(CPO)인 빌 미셸스(Bill Michels)는 “프로그래매틱 CTV가 크게 성장했지만, 여전히 사용자 행동을 기반으로 하고 웹 및 모바일용으로 개발된 기존 전략에 얽매여 있다”고 말했다. “해당 데이터는 여전히 중요하지만, 타겟팅 기준을 수립하고 성과를 이끌어내는 데 있어 콘텐츠 인텔리전스가 더 중요한 역할을 해야 한다. Gracenote의 영구 식별자와 풍부한 콘텐츠 분류 체계를 통해, 우리는 이러한 규모를 The Trade Desk에 도입함으로써, 캠페인 실행 전에는 고객에게 더 큰 통제권을, 실행 후에는 더 명확한 성과 책임을 제공할 것입니다.”

더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 데이터 파트너십 부사장 제이 고벨(Jay Goebel)은 “광고주들은 CTV에서도 다른 디지털 미디어 구매와 마찬가지로 높은 수준의 정확성과 투명성을 점점 더 기대하고 있다”고 말했다. “ Gracenote의 프로그램 분석 데이터를 The Trade Desk에 통합함으로써, 광고주들은 프로그램 단위의 컨텍스트를 당사 플랫폼에서 제공하는 다른 신호들과 결합하여 보다 정보에 입각한 구매 결정을 내리고, 광고가 게재되는 위치에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 이번 통합을 통해 광고주들은 자신들에게 중요한 데이터를 활용할 수 있는 또 다른 방법을 얻게 되었으며, CTV 캠페인 전반에 걸쳐 더 폭넓은 선택권과 제어력을 확보하게 되었습니다.”

이번 파트너십은 더 트레이드 데스크( Gracenote)가 퍼블리셔 및 SSP(SSP)와 구축해 온 협력 관계를 바탕으로, 쇼 단위의 콘텐츠 인텔리전스를 수요 측 워크플로우에 접목함으로써 광고 사업을 전략적으로 확장하는 것을 의미합니다. 이러한 신호를 더 트레이드 데스크에 직접 통합함으로써, CTV 인벤토리의 보강 및 패키징을 캠페인 기획, 실행 및 최적화 과정과 연계할 수 있게 되었습니다.

Gracenote 의 CTV 광고용 콘텐츠 인텔리전스에 대해 더 자세히 알아보려면 gracenote.com을 방문해 주세요.

Gracenote 소개

Gracenote Nielsen 의 콘텐츠 인텔리전스 사업부입니다. 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 콘텐츠가 원활하게 유통될 수 있도록 지원합니다. 5,500만 개 이상의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심도 있는 정보를 제공함으로써, 80개 이상의 국가에서 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠를 접할 수 있도록 돕는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 지원합니다. 자세한 내용은 gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn에서 당사를 팔로우해 주십시오.

미디어 연락처

마크 야마다

mark.yamada@nielsen.com