Gracenote 연구 결과: 스포츠 팬의 85%가 TV 홈 화면에서 자신이 응원하는 팀의 경기 시청 시간과 장소를 확인할 수 있기를 원한다

6개국 조사 결과, 채널과 서비스의 분산으로 인해 스포츠 팬의 26%가 특정 경기를 어디서 시청해야 할지 자주 판단하지 못하는 것으로 나타났다

뉴욕 — 2026년 9월 1일 — Nielsen의 콘텐츠 인텔리전스 사업부인 Gracenote 는 오늘 2026년 글로벌 스포츠 팬 보고서인 “Home Screen Advantage”를 발표했습니다. 이 연구는 스포츠 시청에 있어 뚜렷한 역설을 강조합니다. 팬들은 더 많은 프로그램 선택의 이점을 누리고 있지만, 채널과 서비스 간의 분산으로 인해 그들이 관심 있는 생중계 경기를 찾기가 더 어려워졌습니다. 응답자의 26%는 특정 경기가 어떤 채널이나 서비스에서 중계되는지 항상 또는 자주 파악하지 못한다고 답했습니다. TV 홈 화면이 해결책의 일부가 될 수 있습니다. 응답자의 85%는 홈 화면에 자신이 좋아하는 팀과 리그의 예정된 경기 및 대회 정보와 함께 시청 방법 정보가 표시되기를 원한다고 밝혔습니다.

젊은 층의 경우 ‘시청처 파악의 어려움’이 더욱 두드러집니다. 18~34세 응답자의 36%는 보고 싶은 스포츠 경기를 어디서 시청해야 할지 자주 파악하지 못한다고 답했습니다. 인터넷 검색만으로는 한계가 있습니다. 응답자의 3분의 2 이상이 중계 정보를 찾기 위해 인터넷 검색을 이용하지만, 미국 응답자의 32%는 검색 결과에 지역 방송 경기에 대한 정확한 정보가 항상 또는 종종 누락되어 있다고 답했습니다.

또한 이 연구는 미디어 제공업체들에게 상업적 기회를 시사합니다. 응답자의 68%는 스포츠 콘텐츠를 보기 위해 적어도 한 가지 서비스에 가입해 있으며, 절반은 선호하는 스포츠 프로그램을 시청하기 위해 다른 서비스를 추가로 가입할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다.

보다 통합된 시청 경험에 대한 관심을 파악하기 위해, 응답자들에게는 Gracenote On Sports를 통해 구동되는 맞춤형 웹 데모에 접근할 수 있도록 했습니다. 이 인터페이스는 실시간 선형 방송 및 스트리밍 프로그램 편성표, 다양한 채널과 앱에 걸친 시청 옵션, 동적 통계, 그리고 여러 플랫폼에서 이용 가능한 콘텐츠로의 딥링크를 한데 통합했습니다. 설문 응답을 통해 이러한 기능을 통합함으로써 얻을 수 있는 세 가지 명확한 이점이 부각되었습니다:

• 더 쉬운 검색: 응답자의 91%는 특정 경기를 어디서 시청할 수 있는지를 포함한 스포츠 정보를 한곳에 모아두면 원하는 경기와 이벤트를 더 쉽게 찾을 수 있을 것이라고 답했습니다.
• 보다 개인화된 경험: 응답자의 67%가 자신이 응원하는 팀과 리그에 맞춰 제공되는 일정 및 통계 정보에 관심을 보였습니다.
• 검색에 소요되는 시간 단축: 응답자의 45% 이상이 통합된 스포츠 일정표를 이용하면 경기나 행사를 찾을 때 최소 5분은 절약할 수 있을 것이라고 답했습니다.

“스포츠 콘텐츠는 강력하고 열정적인 팬층을 보유하고 있습니다. Gracenote 의 제품 혁신 책임자인 트렌트 휠러(Trent Wheeler)는 “팀과 리그들은 팬들이 참여할 수 있는 방법을 그 어느 때보다 다양하게 마련하고 있지만, 시청자들은 여전히 오늘날 수많은 앱과 서비스 속에서 생중계 경기나 기타 스포츠 프로그램을 찾기 어려워하고 있습니다”라고 말했습니다. “경기 일정, 시청 방법, 하이라이트 등을 하나의 경험으로 통합함으로써, 플랫폼은 스포츠 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 돕고, 자사 서비스를 차별화하며, 고객들에게 그들이 사랑하는 스포츠를 위한 진정한 안식처를 제공할 수 있습니다.”

스포츠 팬덤은 단순한 생중계를 훨씬 뛰어넘습니다. 응답자 중 77%는 생중계 외에도 스포츠 관련 프로그램을 시청하며, 38%는 전체 경기보다 하이라이트를 선호합니다. 이러한 수요 덕분에 플랫폼은 경기 전, 경기 중, 경기 후에도 팬들과 지속적으로 소통할 수 있는 더 많은 방법을 확보하게 됩니다.

Gracenote (On Sports )는 단일 API를 통해 50여 개국, 75개 이상의 스포츠 종목과 340개 이상의 리그에 대한 스포츠 데이터, 영상 메타데이터, 일정, 시청 링크 및 이미지를 통합 제공합니다. 내구성이 뛰어나고 이식성이 높은 Gracenote ID는 팀, 리그, 이벤트를 방송, 시청 옵션 및 관련 프로그램과 연결함으로써 일관성을 확보하는 데 기여합니다. 이러한 기능들이 결합되어 통합 스포츠 허브를 구축함으로써, 팬들이 생중계나 녹화 방송을 시청할 수 있도록 안내하고 관련 하이라이트, 분석, 다큐멘터리 등을 제공해 줍니다.

전체 보고서 “홈 화면의 이점”의 전문 보고서를 다운로드하여, 팬들이 스포츠 콘텐츠를 어떻게 찾는지, 구독 결정을 좌우하는 요인은 무엇인지, 그리고 어떤 홈 화면 기능이 가장 중요한지에 대한 국가별 및 연령대별 상세한 분석 결과를 확인해 보십시오.

연구 방법론

2026년 ‘ Gracenote ’ 글로벌 스포츠 팬 설문조사는 2026년 6월 29일부터 7월 8일까지 호주, 브라질, 독일, 멕시코, 영국, 미국의 성인 3,000명을 대상으로 온라인으로 실시되었으며, 각 국가별로 약 500명이 응답에 참여했습니다. 참가자는 만 18세 이상이어야 하며 TV로 스포츠 중계를 시청하는 사람이어야 했습니다.

Gracenote 소개

Gracenote Nielsen 의 콘텐츠 인텔리전스 사업부입니다. 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 콘텐츠가 원활하게 유통될 수 있도록 지원합니다. 5,500만 개 이상의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심도 있는 정보를 제공함으로써, 80개 이상의 국가에서 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠를 접할 수 있도록 지원하는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 구현합니다. 자세한 내용은 gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn에서 당사를 팔로우해 주십시오.

미디어 연락처

마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com