뉴욕 - 2025년 6월 5일 - Nielsen 콘텐츠 데이터 사업부인 Gracenote 새로운 문맥 광고 보고서에서 포착한 새로운 비즈니스 인텔리전스, 시장 데이터 및 실제 캠페인 결과를 통해 브랜드가 광고 채널로서 CTV에 대한 신뢰를 얻을 수 있도록 돕고 있습니다. 현재 이용 가능한 이 리소스는 브랜드가 오늘날 프로그래매틱 CTV 광고 구매에 대한 신뢰를 저해하는 투명성 부족을 극복할 수 있도록 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
EMARKETER는 올해 프로그래밍 방식으로 구매한 CTV 광고가 약 270억 달러를 차지할 것으로 예상하며, 이는 이 채널에 지출될 것으로 예상되는 연간 320억 달러의 84% 이상을 차지할 것으로 추정합니다. 2028년에는 CTV 광고에 대한 지출이 469억 달러로 증가하여 기존 TV 광고 지출을 넘어설 것으로 예상하고 있습니다.
CTV에 상당한 예산을 할당하고 있음에도 불구하고 광고주들은 광고가 어디에 노출되고 있는지, 타겟 오디언스에게 노출되고 있는지에 대한 인사이트가 부족한 경우가 많습니다. 특히 프로그래매틱 구매를 통해 라이브 스포츠 내에서 메시지가 의도한 소비자에게 도달하고 있다는 확신은 개선의 여지가 있습니다.
Gracenote 보고서에서 강조한 스포츠 프로그램에 대한 새로운 분석에 따르면, 광고 인벤토리의 14.3%만이 리그 정보를 포함하고 17.9%만이 팀 정보를 포함하고 있는 것으로 나타났습니다. 광고주는 입찰 스트림에서 보다 완전하고 표준화된 프로그램 메타데이터를 사용할 수 있게 됨에 따라 콘텐츠에 대한 이해를 높이고, 크로스 플랫폼 CTV 투자에 대한 정보를 제공하며, 세분화된 광고 타겟팅을 용이하게 하는 문맥 신호를 활용할 수 있게 되었습니다.
세분화는 CTV의 또 다른 큰 과제입니다. 스포츠와 관련된 파편화의 정도는 WNBA의 인디애나 피버와 라이벌인 시카고 스카이와의 2025년 홈 개막전의 사례를 보면 잘 알 수 있습니다. 리그에서 가장 주목받는 두 명의 젊은 스타, 케이틀린 클라크와 앤젤 리스가 출연한 이 경기는 5월 17일 약 2,000개의 네트워크 계열사와 오버더톱 채널을 통해 배포되었습니다.
입찰 스트림에서 프로그램에 첨부된 TV 목록 정보와 결합된 설명적 메타데이터는 동시에 진행되는 25개 이상의 다른 라이브 스포츠 이벤트와 차별화되었습니다. 이를 통해 WNBA 콘텐츠와 연계하고자 하는 광고주들은 피버 경기 내에서 프로그래밍 방식으로 인벤토리를 구매하고 주요 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 얻게 되었습니다.
"CTV는 오늘날 광고주에게 강력한 채널이지만, 이를 더욱 발전시킬 수 있는 기회도 존재합니다."라고 Gracenote 최고 제품 책임자인 Bill Michels는 말합니다. "CTV의 잠재력을 극대화하고자 하는 브랜드에 새로운 인사이트를 제공하고 이 채널이 광고 목표를 효과적으로 달성하고 있다는 확신을 갖게 되어 기쁘게 생각합니다."
새로운 Gracenote 보고서에서 제공하는 추가 인사이트는 다음과 같습니다:
Gracenote 고급 콘텐츠 검색과 직관적인 사용자 경험을 제공하기 위해 오랫동안 주요 퍼블리셔와 플랫폼의 신뢰를 받아왔습니다. 이제 Gracenote 프로그램 메타데이터와 TV 일정 정보는 미디어 구매자와 판매자가 직접 및 프로그래매틱 TV 구매를 거래할 수 있는 표준화된 분류 체계로 사용될 수 있습니다. Gracenote 컨텍스트 Video Data 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
Gracenote 는 Nielsen 의 콘텐츠 데이터 사업부로, 세계 유수의 크리에이터, 배급사 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 서비스를 제공합니다. Gracenote 은 35개 언어, 80개 이상의 국가에서 260개 이상의 스트리밍 카탈로그에 포함된 4천만 개 이상의 타이틀에 대한 핵심 프로그램 메타데이터를 집계, 정규화 및 강화했습니다. Gracenote 기술은 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악 및 스포츠에 쉽게 연결할 수 있는 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 제공하는 동시에 복잡한 비즈니스 결정을 더 간단하게 만드는 강력한 콘텐츠 분석 기능을 제공합니다. 자세한 내용은 Gracenote.com을 방문하세요.
마크 야마다
주요 스트리머는 2분기에 TV, 영화 및 스포츠 타이틀을 5% 확장했으며, 현재 Amazon, Prime Video 및 Disney+는 스포츠 프로그램의 92%를 보유하고 있습니다.
Gracenote OEM을 위해 스포츠 중심의 라디오, 팟캐스트 및 관련 콘텐츠를 통합하여 차량 내에서 초개인화된 스포츠 경험을 제공합니다.
Gracenote 보고서에서는 글로벌 FAST 시장의 성장과 다른 TV 옵션과 차별화되는 점을 자세히 설명합니다.
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