문맥 Video Data 개요
스마트 TV와 디바이스 보급률이 그 어느 때보다 높아지고 시청자들이 스트리밍 비디오 시청에 더 많은 시간을 소비함에 따라, 마케터들은 점점 더 많은 광고비를 커넥티드 TV(CTV)에 투자하고 있습니다. 그러나 광고주와 콘텐츠 퍼블리셔 모두 CTV 프로그래매틱 광고에서 더 높은 ROI를 달성하기 위해 개선된 광고 타겟팅과 투명성을 추구하고 있습니다. Gracenote 크리테오의 표준화된 TV 및 영화 메타데이터와 ID를 사용하면 비디오 콘텐츠 식별 및 분류 기능을 CTV에 도입하여 문맥 광고를 통해 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.
적용 범위
Gracenote는 미주, 아시아 태평양, 유럽, 중동 및 아프리카 전역에서 글로벌 및 로컬 콘텐츠 솔루션을 제공합니다.
국가
0+
언어
0
광고주를 위한 혜택
문맥 타겟팅 광고로 ROI 향상
광고가 게재되는 콘텐츠를 더 잘 이해하고 관리하며 관련 프로그램을 타겟팅하여 효율성을 높일 수 있습니다.
브랜드 적합성 향상
브랜드 가치에 부합하는 프로그램을 타겟팅하고 제외할 콘텐츠를 식별합니다.
CTV 투명성 및 제어 강화
비디오 콘텐츠 카테고리 수준에서 입찰 투명성과 보다 강력한 사전 및 사후 캠페인 보고 분석을 통해 CTV 광고 투자 범위를 보다 정확하게 파악할 수 있습니다.
퍼블리셔를 위한 혜택
타겟팅 가능한 인벤토리 확장
동일한 프로그램에 대해 여러 문맥 타겟팅 광고 카테고리를 사용하여 타겟팅 청중에 도달할 수 있도록 돕습니다.
수익 증대
콘텐츠 카탈로그 전반에서 인벤토리의 가치를 높이고, 광고 게재율을 높이며, CPM을 높입니다.
CTV 투명성 및 제어 강화
카테고리 수준에서 입찰 투명성과 더욱 개선된 캠페인 사전 및 사후 보고 분석을 제공합니다.
개인 마켓플레이스(PMP) 지원
문맥 CTV PMP와 IAB 문맥 세그먼트를 생성할 수 있습니다.
상황에 맞는 Video Data 기능
- 미디어 판매자와 구매자가 컨텐츠를 식별하고 정규화된 기술 메타데이터에 액세스할 수 있도록 지원하는, 엔터테인먼트 생태계 전반에 널리 채택된 컨텐츠 식별자인 Gracenote ID
- 표준화된 콘텐츠 메타데이터 분류 체계
- 장르, 프로그램 유형, 자녀 보호 등급 및 권고 사항을 포함한 메타데이터
- 분위기, 계절, 포용 등의 카테고리로 구성된 주제별 콘텐츠 패키지로 구성된 컨텍스트 세그먼트
관련 제품
귀사의 CTV 광고 수요에 대해 논의해 보겠습니다.
CTV 문맥 광고 타겟팅을 통해 성과를 높이고 싶다면 Gracenote에서 도울 수 있습니다.
사용 후기
업계 협력자들의 의견
Magnite is pleased to be working with Gracenote to scale the use of standardized contextual categories to improve CTV advertising outcomes and as our collaboration continues, we’ll innovate together to facilitate the adoption, scale, and distribution of Contextual Video Data. In addition to experimenting with different packages based on contextual use cases, we are discussing additional features including more robust data controls for media owners. We look forward to working closely with Gracenote and our partners to increase collaboration through contextual insights.
Kristen Williams
SVP of Strategic Partnerships
At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively. By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.
Matt Jamison
AVP, Head of Ad Sales Partnerships
CTV represents the future of television advertising and the ability to pass standardized contextual data signals at scale will improve results for advertisers and lead to more investment for publishers. We’ve spent the past several years looking to bring more effectiveness to CTV ad targeting. Together with Gracenote, we hope to create a strong ecosystem where advertisers, publishers and consumers all benefit from content supported through contextually relevant advertising.
Mario Diez
CEO인사이트
스트리밍의 역설: 콘텐츠가 많아질수록 만족도는 낮아집니다.
스트리밍 서비스 혼잡도가 증가함에 따라 시청자의 불만이 증가하고 있으며, 이에 따라 UX 및 콘텐츠 검색을 개선할 수 있는 기회가 부각되고 있습니다.
스트리밍 서비스 혼잡으로 인해 FAST 채널 참여가 증가하고 있습니다.
스트리밍 옵션이 확산됨에 따라 뉴스와 스포츠가 인기 장르로 부상하면서 FAST 채널에 대한 참여가 증가하고 있습니다.
TV에서 라이브 스포츠를 찾기 어려운 이유와 퍼블리셔가 도울 수 있는 방법
스포츠 검색 문제를 해결한다는 것은 더 많은 콘텐츠를 소유한다는 것을 의미하지 않습니다. 콘텐츠에 대한 더 나은 액세스를 제공하는 것을 의미합니다.