커넥티드 TV(CTV) 환경은 지속적으로 성장하는 플랫폼과 채널의 생태계로, TV 파이의 점유율을 꾸준히 늘려가고 있습니다. 텔레비전의 미래인 CTV는 광고 환경에서도 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 그러나 많은 사람들이 CTV 인벤토리에 대한 인사이트 부족과 광고 배치에 대한 우려로 인해 채널의 효율성에 대한 해답보다는 의문만 남기고 있습니다.
CMO의 34%는 새로운 비디오 환경의 가치를 이해하기 어렵다고 답했습니다.
-2024년 12월 덴츠 광고 지출 설문조사
CTV 환경 전반에서 대부분의 광고가 프로그래밍 방식으로 처리되기 때문에 프로그램 메타데이터는 어드레서블 광고를 대규모로 추진하는 데 필요한 투명성을 제공합니다. 또한 프로그램 데이터가 TV 스케줄 데이터와 결합되면 프로그래매틱 시스템은 라이브 스포츠 및 TV 프로그램 프리미어와 같은 가장 프리미엄 비디오 프로그램을 구별하는 데 도움이 되는 CTV 인벤토리에 대한 투명성을 높일 수 있습니다.
텔레비전은 여전히 미디어 소비의 중심이지만, 인터넷이 제공하는 모든 콘텐츠를 시청자에게 전달하는 그릇으로 진화했습니다. 이러한 연결성은 개인 정보 보호 주소 지정이 가능한 광고의 잠재력을 최대한 발휘하여 대규모의 개인화 및 관련성 맞춤화를 촉진합니다.
올해 CTV 광고의 84%는 프로그래밍 방식으로 처리됩니다.
장르는 프로그램 제목을 알 수 없을 때 전환을 예측하는 강력한 지표입니다.
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