커넥티드 TV(CTV) 환경은 지속적으로 성장하는 플랫폼과 채널의 생태계로, TV 파이의 점유율을 꾸준히 늘려가고 있습니다. 텔레비전의 미래인 CTV는 광고 환경에서도 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 그러나 많은 사람들이 CTV 인벤토리에 대한 인사이트 부족과 광고 배치에 대한 우려로 인해 채널의 효율성에 대한 해답보다는 의문만 남기고 있습니다.
CMO의 34%는 새로운 비디오 환경의 가치를 이해하기 어렵다고 답했습니다.
-2024년 12월 덴츠 광고 지출 설문조사
CTV 환경 전반에서 대부분의 광고가 프로그래밍 방식으로 처리되기 때문에 프로그램 메타데이터는 어드레서블 광고를 대규모로 추진하는 데 필요한 투명성을 제공합니다. 또한 프로그램 데이터가 TV 스케줄 데이터와 결합되면 프로그래매틱 시스템은 라이브 스포츠 및 TV 프로그램 프리미어와 같은 가장 프리미엄 비디오 프로그램을 구별하는 데 도움이 되는 CTV 인벤토리에 대한 투명성을 높일 수 있습니다.
텔레비전은 여전히 미디어 소비의 중심이지만, 인터넷이 제공하는 모든 콘텐츠를 시청자에게 전달하는 그릇으로 진화했습니다. 이러한 연결성은 개인 정보 보호 주소 지정이 가능한 광고의 잠재력을 최대한 발휘하여 대규모의 개인화 및 관련성 맞춤화를 촉진합니다.
올해 CTV 광고의 84%는 프로그래밍 방식으로 처리됩니다.
장르는 프로그램 제목을 알 수 없을 때 전환을 예측하는 강력한 지표입니다.
스트리밍은 2026년 FIFA 월드컵에서 보조적인 역할을 담당한다
2026년 월드컵의 중앙 집중식 중계는 미국 스포츠 팬들에게 단절 없는 경험을 선사할 것이며, 이는 향후 대회에서는 달라질 수도 있는 특징이다.
CTV에 대한 광고 투자가 기존 TV 광고 지출에 비해 뒤처지는 이유
CTV 광고 지출이 증가하고 있음에도 불구하고, 여전히 기존 TV에 할당된 투자 규모에 가려져 있는 이유를 알아보세요.
글로벌 SVOD 서비스의 스포츠 콘텐츠가 머지않아 영화 라이브러리에 필적할 것으로 보인다
전 세계 SVOD 서비스 제공업체를 통해 제공되는 스포츠 콘텐츠는 현재 3만 8,500편을 넘어섰다.