올해 신규 TV 시리즈 중 약 70%에 BIPOC(흑인과 원주민, 유색인종)이 출연합니다.

다양성과 포용성은 최근 몇 년 동안, 특히 새로운 가을 TV 시즌을 앞두고 미디어 구매 시 점점 더 중요한 고려 사항이 되고 있습니다. 그러나 바쁜 환경 속에서 적절한 투자 대상을 정확히 찾아내는 것은 더욱 어려워졌지만, 올해 첫 선을 보이는 다양한 TV 콘텐츠에 대한 전망은 밝아 보입니다.

미국 시청자에게만 120만 개 이상의 고유 동영상 ^{타이틀1이} 제공되면서, 특히 포용성이라는 관점에서 미디어 구매가 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 다양한 소유의 미디어가 중요한 역할을 하지만, 프리미엄 오리지널 콘텐츠는 광고 지출을 보다 포용적으로 집행하고자 하는 미디어 구매자에게 새로운 기회를 제공합니다. 예를 들어, 최근 올해 방영된 신규 TV 시리즈를 분석한 결과, 124개 중 85개(68.5%)가 주요 출연진에 ^BIPOC2가 포함된 것으로 나타났습니다.

특정 프로그램의 포용성에 초점을 맞추면 미디어 구매자가 자신의 가치 제안과 메시지에 적합한 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 콘텐츠의 집계된 포용성 수준이 유선, 케이블 및 스트리밍 프로그램에서 매년 크게 변하지 않기 때문입니다. 또한 풍부한 콘텐츠가 최근 몇 년 동안의 포용성 증가를 가리는 경향이 있습니다.

예를 들어, 방송 프로그램에서 아시아 및 태평양 지역의 ^{출연자3의} 평균 점유율은 2022년 5%에서 ^2023년 5.2%로 증가했습니다4. 이러한 평균은 정보를 제공하지만, 실제 광고 구매 기회를 가리고 있습니다. 이에 비해 NBC 프로그램에서 아시아 및 태평양 섬 주민의 출연자 포용성 비율은 지난해 5%에서 8% 미만으로 증가했으며, 이는 이 그룹의 미국 인구 비율(6.8%)보다 높습니다.

최근 몇 년 동안 마케터들은 광고 지출에 있어 포용성을 강화하겠다고 약속해 왔으며, 대부분의 노력은 소수자, 성소수자, 여성 소유주가 소유한 미디어를 찾는 데 주로 의존해 왔습니다. 브랜드와 대행사는 다양한 소유주의 미디어에 대한 투자를 확대하는 것 외에도, 광범위한 지출의 포용성을 높일 수 있는 데이터 세트에 액세스할 수 있습니다. 이러한 데이터 세트는 시청자의 ^CTV5 사용량이 계속 증가함에 따라 프로그래매틱 구매에 특히 유용할 수 있습니다.

18세 이상의 TV 시청자가 전체 TV 시청 시간 중 약 54%를 라이브 프로그램을 시청하는 것으로 파악되는 ^가운데6, Gracenote의 올해 프리미어 TV 분석은 향후 출시될 프리미엄 오리지널 프로그램의 다양성과 포용성이 증가하고 있음을 강조합니다.

다음은 몇 가지 주요 내용입니다:

• 미국의 모든 주요 스트리밍 서비스에서 BIPOC 비율은 50%를 넘습니다.
• 넷플릭스는 2024년에 가장 많은 오리지널 스트리밍을 보유하고 있으며, 30개 이상의 작품이 BIPOC를 대표합니다.
• 디즈니의 모든 스트리밍 서비스에는 Disney+, Hulu, Freeform의 프리미어 콘텐츠에 BIPOC가 적용되어 있습니다.
• Apple TV+와 Amazon은 각각 새로운 2024년 시리즈에서 BIPOC 비율이 75% 이상입니다.
• 2023년에 발생한 파업 이후 기존 TV 네트워크의 신규 프로그램 편성률은 여전히 낮지만, NBC, FOX, Paramount는 모두 2024년에 최고 출연진 라인업에 BIPOC 대표성을 지닌 프로그램을 선보일 예정입니다.

올해 스트리밍 서비스는 기존의 선형 채널보다 더 많은 신규 프로그램을 제공할 예정이지만, 스트리밍 퍼블리셔들이 광고 지원 등급과 구독 요금제를 제공하는 방향으로 전환함에 따라 광고주와 대행사는 모든 TV 프로그램에 걸쳐 가을 TV 지출을 위한 충분한 기회를 갖게 될 것입니다. 이는 특히 18세 이상 미국 시청자의 ^75%5가 동영상 스트리밍을 위한 TV 디바이스를 보유하고 있는 지금과 관련이 있습니다.

또한 CTV 사용량과 프로그래매틱 지출이 증가함에 따라 광고주는 새로운 데이터 세트를 활용하여 관련 콘텐츠를 통해 특정 오디언스에게 더 효과적으로 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다. 이는 더 넓은 미디어 환경에서 포용성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

참고

1. Gracenote 글로벌 Video Data2024년 5월
2. 흑인, 원주민 및 기타 유색인종.
3. 프로그램의 반복 출연진에 포함된 ID 그룹의 비율입니다.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. CTV는 인터넷에 연결된 모든 TV를 말합니다. 가장 일반적인 사용 사례는 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것입니다.
6. Nielsen 전국 TV 패널, 2023년 4분기

추가 인사이트를 확인하려면 Gracenote의 2024년 광고 지출 보고서를 다운로드하세요.