FAST 채널에서 생중계 스포츠와 뉴스가 새로운 주력 콘텐츠로 부상하고 있다

광고 지원 무료 스트리밍 TV(FAST) 채널은 항상 다른 스트리밍 서비스와는 차별화된 콘텐츠를 제공해 왔지만, 그 차이가 오늘날처럼 뚜렷하거나 새로운 적은 없었습니다. 인터넷에서 선별된 영상과 전통적인 TV 프로그램으로 시작했던 초창기와는 극명한 대조를 이루며, 오늘날의 FAST 채널은 기존 콘텐츠보다 새로운 콘텐츠를 더 많이 제공하고 있습니다. 

2026년 7월 기준으로, 전 세계 FAST 채널에서 방영되는 프로그램의 51.7%가 지난 6년 이내에 제작된 것이다.

최근 몇 년간 FAST 채널에서는 기존 SVOD 서비스에 비해 신작 콘텐츠의 비중이 더 높았으나, 시청자들을 FAST 채널로 끌어들이는 요소가 변화함에 따라 그 격차는 더욱 벌어지고 있다. 뉴스와 스포츠와 같은 주요 성장 분야가 이러한 변화의 주된 원동력인데, 이는 해당 장르의 프로그램이 일반적으로 수명이 길지 않기 때문이다.

채널 차원에서 볼 때, 스포츠와 뉴스는 현재 전 세계 FAST 채널 중 두 번째와 세 번째로 두드러진 장르로 자리 잡았으며, 채널 수는 전년 대비 각각 13.8%와 52.9% 증가했습니다. 이러한 증가세는 시청자들의 시청으로 이어지고 있습니다. 예를 들어, ‘애드위크(Adweek)’는 최근 CNN의 FAST 채널인 ‘CNN 헤드라인(CNN Headlines) ’의 시청자 수가 2026년 1월 이후 거의 두 배로 늘었다고 보도했습니다.

프로그램 측면에서 볼 때, FAST 시청자들은 1년 전보다 뉴스 프로그램은 26.6%, 스포츠 프로그램은 37.5% 더 많은 선택지를 갖게 되었습니다. 또한 이러한 스포츠 프로그램 중 상당수는 생중계 경기를 제공합니다. 2026년 7월 기준, FAST 채널의 스포츠 콘텐츠 중 31% 미만이 새로운 생중계 경기였습니다.

뉴스, 예능, 스포츠 프로그램의 유입이 FAST 채널 전반의 콘텐츠 신작 비율에 막대한 영향을 미치고 있지만, 이러한 변화를 주도하는 장르는 이들뿐만이 아닙니다. 코미디, 다큐멘터리, 드라마 등 다른 인기 장르의 신작 비율도 마찬가지로 증가하고 있습니다.

채널 및 프로그램별 장르와 카테고리의 성장세와는 별개로, FAST 채널은 계속해서 시청자층을 확대하고 있습니다. ‘ Gracenote’의 최근 스트리밍 소비자 설문조사에 따르면, 스트리밍 시청자의 86%가 FAST 채널을 시청하고 있으며, 응답자의 22%는 FAST 채널과 SVOD 서비스를 균등하게 이용한다고 답했습니다. 또한 기존 및 신규 FAST 서비스 전반에 걸친 시청자 수는 계속해서 증가하고 있습니다.

메타데이터가 누락되어 광고 기회를 저해하고 있다

채널, 프로그램, 시청자 수가 증가하는 가운데, FAST는 아직 그 잠재력을 완전히 발휘하지 못하고 있습니다. 그랜드 View 리서치에 따르면, 본질적으로 광고 기반인 글로벌 FAST 시장은 연평균 성장률(CAGR) 16.9%를 기록하며 2033년까지 402억 달러 규모에 달할 것으로 전망됩니다. 그러나 FAST 광고의 효과는 메타데이터에 점점 더 크게 좌우되고 있다. 전 세계 CTV 광고 지출의 85%가^{프로그래매틱 방식으로} 처리되기^¹ 때문이며, 이로 인해 실시간 매매 결정을 좌우하는 입찰 스트림(bidstream) 내 신호의 중요성이 크게 부각되고 있다.

이 점에서 FAST 프로그램은 의미 있는 성과를 이끌어내기 위해 필요한 신호가 종종 부족합니다. 예를 들어, 최근 미국 내 FAST 채널에 제공되는 프로그램을 분석한 결과, TV 프로그램과 스포츠 프로그램 전반에 걸쳐 메타데이터에 상당한 공백이 있는 것으로 나타났습니다. 특히 최초 방영일, 장르, 에피소드 제목과 같은 핵심 속성이 자주 누락되어 있어, 광고 기회뿐만 아니라 검색 및 콘텐츠 발견, 향상된 전자 프로그램 가이드(EPG), 틈새 콘텐츠 큐레이션에도 차질을 빚고 있습니다.

여기서 긍정적인 점은 제작사들이 자사 프로그램을 메타데이터 정규화 및 보강을 위해 제출함으로써, 이러한 핵심 정보가 포함된 프로그램의 비율이 획기적으로 증가했다는 것입니다.

동영상 시장은 점점 더 포화 상태에 이르렀지만, 스트리밍 초창기와 비교하면 광고 기반 모델이 주류를 차지하게 되었습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 고품질 콘텐츠만으로는 더 이상 성공의 유일한 열쇠가 될 수 없습니다. 콘텐츠는 시청자뿐만 아니라, 대부분의 CTV 광고 거래에서 관문 역할을 하는 프로그래매틱 시스템에 의해 쉽게 발견될 수 있어야 합니다.

스트리밍 비디오에 대한 더 많은 정보를 보시려면 Gracenote Data Hub.

참고

1. IAB의 ‘2025년 디지털 동영상 광고 지출 보고서’