ケーススタディ
自然派サプリメントブランド、CTVストリーミングのコンテクスチュアルターゲティングでCPAを成功させる
はじめに
ある大手自然派サプリメント・ブランドは、主要視聴者である50歳以上の人々をさらに取り込むため、広告戦略をリニアTVからコネクテッドTV（CTV）に拡大した。
Cannella Mediaと提携したこの広告主は、Gracenote ContextualVideo Data 活用し、CTVの視聴者をプログラマティックにターゲティングしました。このブランドは、エンゲージメントとコンバージョンを向上させながら、顧客層の共感を得られるコンテンツに広告を掲載することができました。
目的
CTVストリーミングのプレミアムコンテンツで視聴者数を増やす
ある消費者直販サプリメントブランドとそのメディアエージェンシーであるCannella Mediaは、50歳以上の成人層をターゲットとしたエンゲージメントを高める新たなチャンネルとしてCTVを選びました。広告のエンゲージメントを促進し、ウェブサイトへの訪問を増やし、最終的にサプリメントの注文を増やすことを目標に、このブランドは初のCTVベンチャーに乗り出しました。DIRECTV広告との確立された関係をベースに、Cannella MediaとブランドはCTVを通じて視聴者を増やし、ターゲットである50歳以上の層に関連するコンテンツを放映することを考えました。
CTVの広告と関連性の高いコンテンツのペアリングを確実にする
効果的にリーチを拡大するためには、広告を適切な番組と連動させる必要があり、そうでなければ、関連性の低いコンテンツに広告費を浪費し、潜在顧客とつながる貴重な機会を逃すリスクがある。このブランドは、ターゲット顧客に関連性があり、キャンペーン期間中にDIRECTVで視聴可能な特定の番組をターゲットにする、スケーラブルで効率的な方法を必要としていました。
Gracenote キュレーション番組へのコンテクスト・ターゲティング
Cannella Mediaは、Magnite、DIRECTV Advertising、Gracenote 協力し、プライベートマーケットプレイス取引でGracenote コンテンツメタデータを活用し、ブランドの常時オンキャンペーンを拡大しました。 Gracenote 、単に広範で単一なジャンルだけに頼るのではなく、健康、ウェルネス、医療、ライフスタイル、犯罪、西洋のコンテンツに沿った詳細なテーマ、設定、登場人物、主題を持つ番組を特定しました。-Gracenoteがターゲットとする顧客に響くと判断したものです。Gracenote 、きめ細かく説明的なビデオメタデータとコンテンツIDを使用して、50歳以上の成人に訴求するトップジャンルとムードに基づいたコンテキストセグメントを特定し、キュレーションしました。その結果、アクション、スリラー、アドベンチャーといったジャンルに加え、緊張感、楽しさ、ほのぼのとしたムードを持つ番組が選ばれました。 そして、DIRECTV Advertisingは、Cannella Mediaがターゲットとするために、Magniteの中でそれを表示することができました。
マーケティング担当者は、規模を拡大しながらも関連性を維持し、効率性を高める方法を模索しており、コンテキストに基づいたターゲティングは重要なソリューションです。Gracenote 提供するコンテンツメタデータにより、マーケティング担当者はそれを実現することができ、同時にブランドの安全性と透明性を高めることができます。CTVはリニアTVの自然な延長であり、我々は天然サプリメントブランドとCannella Mediaとの協力関係を継続することを楽しみにしています。
主な調査結果
ビデオ視聴完了率
キャンペーン平均より10％高い
獲得単価（CPA）の改善
このキャンペーンでは、CPAはウェブサイトへの訪問と注文の組み合わせで計算された。
このキャンペーンは、クライアントのCTVにおけるコンテクスト・ターゲティングの有効性を検証しただけでなく、DIRECTVとの革新的でスケーラブルなプログラマティック・キャンペーンを成功させることができました。
結果
高いエンゲージメントとCPAの成功
コンテクスチュアルシグナルを使用することで、キャンペーン平均より10％高い99％の動画視聴完了率を達成した。コンテクスチュアル・ターゲティングを使用した獲得単価（CPA）は、同等のサードパーティの行動セグメント・ターゲティングを使用したCPAよりも平均14％低かった。
CTV広告における文脈的シグナルからの恩恵
このキャンペーンは、広告主がブランドメッセージを関連性の高いコンテンツに合わせることで、高い視聴者エンゲージメントを獲得し、規模を拡大し、広告費を最適化できることを示しています。DIRECTV AdvertisingのようなCTVパブリッシャーは、コンテクスチュアルシグナルを活用して在庫をパッケージ化し、販売することで、透明性を高め、CTV市場が成長し続ける中で貴重な収益化の機会を提供することができます。
このキャンペーンは、リッチなコンテクストデータとプログラマティックなスケールを組み合わせることで、パフォーマンス重視のブランドにとっていかに有意義な結果をもたらすことができるかを例証するものです。Gracenoteメタデータを当社のマーケットプレイスに統合することで、関連性の高いCTV環境を構築し、広告主にとって測定可能なエンゲージメントと効率を促進することができました。
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