NEW YORK - 3 mai 2023 - Nielsen a présenté aujourd'hui Nielsen ONE Content Alpha, une solution multiplateforme permettant de mesurer la consultation de contenu sur tous les types d'appareils. Nielsen ONE Content est la prochaine étape de la vision globale de Nielsen ONE visant à fournir des mesures cross-média dédupliquées pour les publicités et le contenu. L'Alpha, qui se concentre initialement sur la mesure au niveau du programme à travers les plateformes, est la première itération de Nielsen ONE Content, qui sera diffusée plus largement à la fin de 2024. Les clients d'Alpha comprennent AMC Networks, Disney, Horizon, l'agence média IPG Mediahub, Sony Pictures Television et TelevisaUnivision.
Alors que les consommateurs adoptent les médias numériques, le paysage vidéo s'est fragmenté, entraînant une plus grande complexité pour les éditeurs, les annonceurs et les agences qui cherchent à monétiser l'engagement du contenu. Nielsen ONE Content permettra aux utilisateurs d'analyser le visionnage multi-écrans pour obtenir la vision la plus complète et la plus comparable des performances du contenu. Il fournira une valeur basée sur l'audience du contenu afin d'influencer les stratégies de développement du contenu, la planification des médias et, en fin de compte, la distribution du contenu et les accords de licence.
La combinaison des solutions de mesure d'audience de référence de Nielsenet du système ID , ainsi que des métadonnées et des identifiants de contenu omniprésents de Gracenote , permet d'obtenir des informations sur des dizaines de milliers de programmes à la fois sur une seule et même plate-forme. Ces informations permettent de mieux connaître les performances des programmes, des chaînes et des plates-formes, ainsi que les tendances en matière de comportement des téléspectateurs, et contribuent à éclairer les décisions en matière d'octroi de licences et de distribution.
Unique à Nielsen ONE Content est le Gracenote ID , l'identifiant de contenu de divertissement largement utilisé qui alimente la gestion de catalogue, la distribution de contenu, et les expériences de recherche et de découverte à travers l'écosystème vidéo. Le Gracenote ID permet une mesure unifiée des programmes sur toutes les plateformes et l'intégration de métadonnées riches, afin de fournir un contexte à la mesure de l'audience.
"Après le lancement de Nielsen ONE Ads en début d'année, Nielsen ONE Content est la prochaine étape de notre démarche visant à fournir des mesures multiplateformes à grande échelle ", a déclaré Deirdre Thomas, Chief Product Officer pour la mesure d'audience à Nielsen. "Nous apprécions le travail important réalisé avec nos clients Alpha, qui permettra aux éditeurs, aux détenteurs de droits sur le contenu, aux annonceurs et aux agences de comprendre la valeur du contenu et, en fin de compte, de prendre des décisions commerciales cruciales en matière de monétisation et de distribution du contenu".
"Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen et de nous associer à cette étape importante de la mesure du contenu multiplateforme", a déclaré Jon Turner, Global Chief of Analytics, Mediahub. "Chez Mediahub, nous nous engageons à aider les marques à mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec les médias et, en fin de compte, à leur fournir la meilleure façon d'atteindre leurs consommateurs cibles pour leur marque et leurs objectifs commerciaux. Nous pensons que Nielsen ONE Content sera un outil essentiel pour nous aider à apporter ce type de valeur à nos clients".
"En tant que leader mondial des médias et du contenu en langue espagnole, TelevisaUnivision est un champion inébranlable de la représentation exacte des différents publics", a déclaré Roberto Ruiz, vice-président exécutif de TelevisaUnivision. "Nielsen est depuis longtemps un partenaire de confiance en matière de mesure d'audience, et nous sommes ravis de collaborer au développement de leur solution multiplateforme afin de garantir que la base de consommateurs hispaniques, qui connaît une croissance rapide, soit prise en compte dans le cadre de la conception et du développement du produit Nielsen ONE Content Alpha."
Nielsen ONE Content Alpha continuera d'évoluer avec de nouvelles fonctionnalités et améliorations avant sa pleine disponibilité sur le marché aux États-Unis à la fin de 2024. Ensemble, Nielsen ONE Ads et Content feront le lien entre les capacités de mesure actuelles, à la fois linéaires et numériques, en un seul système. En fin de compte, Nielsen ONE permettra aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et de réaliser des transactions à l'aide d'une mesure unique, fiable, indépendante et normalisée dans l'ensemble du secteur, tant pour la publicité linéaire que pour la publicité numérique.
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays à travers le monde. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).
Doug Serton, doug.serton@nielsen.com
Lauren Pabst, lauren.pabst@nielsen.com
*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.
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