Nueva York, NY - 25 de julio de 2024 - Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, está impulsando nuevas categorías contextuales para ofrecer a los anunciantes una mayor visibilidad del contenido con el que se ejecutan sus mensajes en la televisión conectada (CTV). Gracias a la colaboración con Peer39, proveedor líder mundial de soluciones de calidad e idoneidad contextual para el marketing moderno, estas categorías contextuales de CTV potenciadas por Gracenote estarán disponibles por primera vez en las plataformas DSP de los socios de Peer39, lo que permitirá la compra programática de anuncios de CTV. Además, Gracenote ha recurrido a Magnite (NASDAQ: MGNI), la mayor empresa independiente de publicidad omnicanal, como el primer proveedor de servicios de valor añadido para apoyar y ampliar estas nuevas categorías de CTV.
Editores como Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade y Xumo pueden mejorar su programación con Gracenote Contextual Video Data, que describe programas de televisión y películas individuales para ofrecer más visibilidad y transparencia a los compradores de medios que desean señales adicionales en torno a los contenidos. Agencias como Cannella Media y Ocean Media utilizarán las categorías de CTV de Gracenote para optimizar la segmentación y aumentar el alcance.
Los principales editores y streamers del mundo confían desde hace tiempo en los metadatos de alta calidad de Gracenote para impulsar experiencias de vídeo innovadoras y el descubrimiento avanzado de contenidos. Con este anuncio, Gracenote pone a disposición de los compradores y vendedores de medios sus géneros de programas, clasificaciones, tipos de contenido y avisos estándar como taxonomía común para las transacciones directas y programáticas de CTV.
"Para que la publicidad en la televisión digital alcance todo su potencial, la escala y la transparencia son fundamentales", afirma Trent Wheeler, Chief Product Officer en Gracenote. "Gracenote se encuentra en una posición única para convertirse en la taxonomía del mercado de la CTV, proporcionando metadatos a nivel de programa para que vendedores y compradores puedan realizar transacciones. El conocimiento de los contenidos que permite Gracenote Contextual Video Data ayudará a los editores a optimizar su inventario de CTV y a los anunciantes a alcanzar audiencias objetivo a escala".
Gracenote proporciona una granularidad sin precedentes a escala para la compra programática de anuncios. Los editores pueden utilizar los metadatos descriptivos profundos de Gracenotepara empaquetar el inventario publicitario y desbloquear ingresos incrementales para los catálogos de contenidos. Los controles de Magnite permiten a los editores determinar cuándo se comparten estos metadatos de contenido con los anunciantes.
Por ejemplo, si un documental deportivo sólo se identifica como "documental", puede perderse ofertas adecuadas para "entusiastas del deporte" y otras categorías deportivas, limitando el alcance incremental. Un "drama" ambientado en París podría tener múltiples subgéneros, como "moda" y "viajes", que atraerían a anunciantes de artículos de lujo o aerolíneas, abriendo nuevas oportunidades de concordancia publicitaria. Los editores y propietarios de contenidos de CTV pueden estar seguros de que los compradores de medios no tendrán acceso a los títulos de programas, series o episodios para la segmentación.
"La CTV representa el futuro de la publicidad televisiva y la capacidad de transmitir señales de datos contextuales estandarizadas a escala mejorará los resultados para los anunciantes y propiciará una mayor inversión para los editores", afirma Mario Díez, Consejero Delegado de Peer39. "Hemos pasado los últimos años buscando aportar más eficacia a la segmentación de anuncios en televisión. Junto con Gracenote, esperamos crear un ecosistema sólido en el que anunciantes, editores y consumidores se beneficien de contenidos respaldados por publicidad contextualmente relevante."
La puesta a disposición de las categorías contextuales de CTV de Gracenotea través de Peer39 permitirá a los anunciantes y las agencias conocer mejor la programación disponible y orientar más eficazmente las audiencias para alcanzar sus objetivos publicitarios. Los compradores de medios también pueden utilizar la segmentación por palabras clave para contrastar o excluir actores, directores, tipos de deportes, estados de ánimo, temas, asuntos, ubicaciones y otros tipos de metadatos del contenido. GracenoteLa clasificación de los programas y las categorías de advertencia a los padres ofrecen a las marcas la confianza necesaria para eliminar los bloqueos de canales y evitar los contenidos inadecuados.
"Magnite se complace en trabajar con Gracenote para ampliar el uso de categorías contextuales estandarizadas con el fin de mejorar los resultados publicitarios de CTV y, a medida que continúe nuestra colaboración, innovaremos juntos para facilitar la adopción, ampliación y distribución de Contextual Video Data", declaró Kristen Williams, vicepresidenta senior de Asociaciones Estratégicas de Magnite. "Además de experimentar con distintos paquetes basados en casos de uso contextual, estamos debatiendo otras funciones, como controles de datos más sólidos para los propietarios de medios. Esperamos trabajar estrechamente con Gracenote y nuestros socios para aumentar la colaboración a través de perspectivas contextuales."
La incorporación de los metadatos de Gracenote añade a Peer39 un nuevo control a nivel de contenido y crea el conjunto de datos de CTV más escalado y preciso disponible en el mercado. Esto constituye la base de un mejor ecosistema publicitario de CTV en el que se benefician editores, agencias y marcas. Entre los DSP, SSP y editores que ya aprovechan o tienen previsto aprovechar las nuevas categorías de Gracenote a través de Peer39 se encuentran Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (antes Acuity), Index Exchange, Infillion (antes Mediamath), Magnite, Microsoft (antes Xandr), Plex, Viant (antes Adelphic) y Yahoo.
Partidarios de la industria
Cannella Media: "Cannella Media está encantada de trabajar con Gracenote y aprovechar sus metadatos contextuales de programas", dijo Chris Brombach, vicepresidente senior de medios y estrategia de Cannella Media. "Confiamos en que el acceso eficiente al inventario de CTV y la mejora de la segmentación que permite Gracenote nos permitirán desarrollar nuestras exitosas estrategias de campañas de CTV, lo que, en última instancia, redundará en una mayor rentabilidad para nuestros clientes."
DIRECTV Advertising: "En DIRECTV Advertising, estamos comprometidos a proporcionar a nuestros anunciantes las herramientas para llegar a sus audiencias de la manera más eficaz", dijo Matt Jamison, AVP, Jefe de Alianzas de Ventas de Publicidad en DIRECTV Advertising. Al integrar los metadatos de contenidos de Gracenote, podemos ofrecer a las marcas más precisión en los contenidos que emiten, así como más transparencia en el backend". Esta colaboración supone un importante paso adelante en la mejora de nuestras capacidades publicitarias en CTV, permitiéndonos ofrecer anuncios más relevantes e impactantes a nuestros espectadores."
Ocean Media: "Las señales contextuales son fundamentales para optimizar las campañas de nuestras marcas, por lo que esperamos con interés los avances en este ámbito", ha declarado Kevin Telkamp, vicepresidente de operaciones de medios de Ocean Media. "Dado que los dispositivos de televisión conectada suelen compartirse entre personas de un mismo hogar, la clasificación de contenidos ayuda a distinguir y dirigirse mejor a los consumidores óptimos para los mensajes de las marcas. Estamos entusiasmados con la nueva oferta de datos contextuales estandarizados de Gracenotey el potencial que encierra para la mejora del ecosistema CTV".
Philo: "El contexto es un componente clave que permite a los anunciantes situar sus anuncios dentro de una programación segura para la marca y que respalda de la forma más eficaz su mensaje a los consumidores", afirma Reed Barker, responsable de publicidad de Philo. Con las innovadoras categorías contextuales de Gracenote, Philo puede ofrecer a los anunciantes una visión sin precedentes de nuestros contenidos, lo que se traduce en campañas publicitarias más eficaces e impactantes". Esta asociación supone un importante paso adelante en nuestra misión de ofrecer tanto a nuestra audiencia como a los anunciantes la mejor experiencia de streaming posible."
Tastemade: "Tastemade es un líder en pasar tantos metadatos de contenido como sea posible, por lo que hemos visto de primera mano cómo la falta de estandarización puede ser un inhibidor para los compradores", dijo Evan Bregman, General Manager, Streaming en Tastemade. "Estamos encantados de asociarnos con Gracenote para superar este obstáculo y facilitar a los anunciantes las transacciones con segmentos contextuales a escala."
Xumo: "Xumo es optimista sobre el poder de la publicidad contextual para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores objetivo alineándose con la programación", dijo Jerrold Son, Vicepresidente de Ad Integrations & Operations en Xumo. "Una taxonomía estándar en la que puedan confiar tanto vendedores como compradores es un componente crítico para el éxito de este tipo de targeting, y estamos encantados de que Gracenote ponga a disposición del ecosistema sus metadatos, IDs y taxonomía de confianza."
Yahoo: "Beau Ordemann, Vicepresidente de Advanced TV en Yahoo, afirma: "Hemos visto repetidamente que los anuncios relevantes atraen más atención, y garantizar que los anunciantes tengan transparencia sobre el tipo de contenido contra el que están pujando es fundamental para orientar estrategias que ofrezcan resultados. "Esta oferta será beneficiosa para los anunciantes que traten de llegar al público objetivo al proporcionar una mayor relevancia contextual. Estamos deseando llevar esta oferta a los clientes de Yahoo DSP y ayudarles a cumplir aún más sus objetivos."
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. Gracenote ha agregado, normalizado y enriquecido metadatos de programas básicos que cubren 30 millones de títulos en 360 catálogos de streaming en 35 idiomas y 60 países. La tecnología de Gracenote permite capacidades avanzadas de navegación y descubrimiento de contenido, ayudando a las personas a conectarse fácilmente con los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenido que simplifican las complejas decisiones empresariales. Para más información, visite Gracenote.com.
Peer39 es el proveedor líder mundial de soluciones de calidad e idoneidad contextual para el marketing moderno. Miles de marcas, agencias y editores utilizan el motor de análisis semántico impulsado por IA de la empresa para comprender mejor el contenido en la web, CTV, aplicaciones móviles y anuncios de vídeo online. Las herramientas de segmentación, medición, análisis e idoneidad y seguridad de Peer39 se basan en datos que respetan la privacidad y no contienen cookies. Esto garantiza que estas soluciones ayudarán a los anunciantes ahora y en el futuro de los medios de comunicación. Para más información, visite Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Un nuevo informe ofrece información práctica que permite a las marcas superar la falta de transparencia que obstaculiza la confianza en la compra programática de anuncios CTV.
El informe destaca las oportunidades de compra de medios en contenidos que representen con autenticidad personajes y narrativas diversos.
Mediabrands obtendrá una nueva visibilidad sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los talentos que aparecen en programas de televisión populares.
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