Gracenote y Magnite aportan una mayor inteligencia de contenidos a la selección de contenidos en CTV

Los compradores ya pueden acceder a ofertas personalizadas de CTV tanto para contenidos a la carta como en directo.

NUEVA YORK, 10 de noviembre de 2026 — Gracenote, la división de inteligencia de contenidos de Nielsen, ha anunciado hoy una ampliación de su colaboración con Magnite, la mayor empresa independiente de publicidad del lado de la venta, para gestionar acuerdos personalizados en el ámbito de la televisión conectada (CTV).

Gracias a su gráfico de contenidos propio, pionero en el mercado, Gracenote traduce los criterios de segmentación de los anunciantes en segmentos de contenido, lo que permite crear acuerdos personalizados dirigiéndose a un inventario específico de CTV en la plataforma Magnite SpringServe. A continuación, los compradores pueden utilizar los identificadores de acuerdo resultantes para activar campañas directamente a través de Magnite ClearLine o de su plataforma de demanda preferida.

Por ejemplo, las retransmisiones deportivas en directo se están extendiendo por las plataformas de streaming, lo que fragmenta aún más la experiencia del espectador. Los compradores que antes recurrían a una única cadena para adquirir espacio publicitario durante los partidos ahora deben navegar por múltiples aplicaciones que venden espacio publicitario durante el mismo evento. Los identificadores de Gracenote o abarcan todo ese panorama de contenidos, lo que permite a Magnite crear paquetes que incluyen espacio publicitario de los servicios participantes que retransmiten el partido.

«A medida que la inversión televisiva se desplaza hacia el CTV, los anunciantes disponen de más formas de llegar al público, pero las señales de audiencia por sí solas no les indican qué se está emitiendo en pantalla», afirmó Jake Richardson, vicepresidente de colaboraciones de Gracenote. «Con Magnite, incorporamos la inteligencia de contenidos de CTV al proceso de creación de acuerdos, lo que proporciona a los compradores el contexto necesario para evaluar la relevancia, la idoneidad y la coherencia con la marca antes de presentar sus pujas».

Las descripciones y categorías de contenido incoherentes pueden dificultar a los compradores la evaluación del inventario de CTV a gran escala. El grafo de contenidos de Gracenoteunifica esos registros de fuentes dispares en identidades compartidas para 58 millones de títulos de televisión y streaming, vinculando identificadores duraderos y portables con metadatos verificados en la fuente, como el género, la clasificación del contenido, el idioma y el tono. Incluso cuando falta un ID de contenido, el grafo puede identificar parte de la programación utilizando otras señales de la solicitud de puja.

Gracias a Magnite ClearLine Curation, esta información amplía las opciones de los anunciantes a la hora de buscar y seleccionar contenidos relevantes para la televisión conectada (CTV) y ofrece una base más sólida para la planificación de campañas y la toma de decisiones sobre la ubicación de los anuncios.

«Nuestra colaboración con Gracenote enriquece el inventario de los editores y ayuda a los compradores a descubrir programación de valor», afirmó Kristen Williams, vicepresidenta sénior de Estrategia y Colaboraciones de Magnite. «La selección de contenidos a nivel de plataforma aporta mayor coherencia y escala a un panorama de CTV fragmentado, al tiempo que preserva lo que diferencia la oferta de cada editor. Juntos, estamos haciendo que resulte más intuitivo para los compradores encontrar contenidos que se adapten a sus marcas y llegar a audiencias interesadas en lo que están viendo».

Los anunciantes y las agencias ya pueden solicitar ofertas personalizadas para el mercado estadounidense poniéndose en contacto con Gracenote.

Acerca de Gracenote

Gracenote es la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de medios y entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad inigualable en 58 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, el cine, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita gracenote.com y síguenos en LinkedIn.

Acerca de Magnite

Somos Magnite (NASDAQ: MGNI), la mayor empresa independiente de publicidad del lado de la venta del mundo. Los editores utilizan nuestra tecnología para monetizar su contenido en todas las pantallas y formatos, incluyendo CTV, vídeo online, publicidad gráfica y audio. Las principales agencias y marcas del mundo confían en nuestra plataforma para acceder a un inventario publicitario de alta calidad y seguro para la marca, y para realizar miles de millones de transacciones publicitarias cada mes. Con sede en la bulliciosa ciudad de Nueva York, la soleada Los Ángeles, la altísima Denver, la histórica Londres, la colorida Singapur y, al otro lado del mundo, en Sídney, Magnite cuenta con oficinas en Norteamérica, EMEA, Latinoamérica y Asia-Pacífico.

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