Los anunciantes obtienen una segmentación detallada en CTV e informes listos para usar en todo el inventario elegible de los socios de suministro conectados, sin estar vinculados a una única plataforma de venta (SSP)
NUEVA YORK — 27 de agosto de 2026 — Gracenote, la división de inteligencia de contenidos de Nielsen, y The Trade Desk, una empresa líder mundial en tecnología publicitaria, han anunciado hoy una nueva colaboración que aporta precisión a nivel de contenido a la compra programática de televisión conectada (CTV). Esta colaboración supone la primera integración de « Gracenote» con una plataforma de demanda (DSP), lo que proporciona a los anunciantes un mayor control sobre la planificación y la segmentación basadas en contenidos, así como acceso directo a informes a nivel de programa dentro de The Trade Desk.
Los compradores de CTV programática suelen carecer de información coherente y detallada sobre la programación asociada al inventario disponible. Las señales de contenido pueden variar según los editores y las vías de suministro, lo que limita a los anunciantes a categorías generales a la hora de segmentar su público y les deja con poca visibilidad sobre dónde se han mostrado sus anuncios.
GracenoteEl estudio sobre publicidad en CTV de 2026 de [nombre de la empresa] pone de relieve la desconexión existente y la demanda de una mejor información a nivel de programa. De los 500 planificadores de medios, compradores de televisión y operadores programáticos encuestados en agencias y marcas estadounidenses, el 91 % de los operadores programáticos afirmó que la falta de datos a nivel de programa limita la publicidad en CTV, mientras que el 95 % de los planificadores de medios señaló que los informes a nivel de programa serían muy útiles.
La integración permitirá a los anunciantes utilizar los identificadores de contenido, los metadatos y la taxonomía estandarizada de Gracenoteen The Trade Desk para ir más allá del género y establecer criterios de selección y segmentación más precisos. Podrán combinar esta información con otras señales de la plataforma y activar campañas en todo el inventario elegible de los socios de suministro conectados, ampliando así la cobertura más allá de las integraciones directas de SSP de Gracenote. Los anunciantes también podrán ver los programas en los que aparecieron sus anuncios, lo que les proporcionará una base más sólida para la planificación y la optimización futuras.
«Aunque la publicidad programática en CTV ha crecido de forma significativa, ha seguido ligada a un modelo basado en el comportamiento de los usuarios y desarrollado para la web y los dispositivos móviles», afirmó Bill Michels, director de estrategia de marketing ( chief product officer ) de Gracenote. «Esos datos siguen siendo fundamentales, pero la inteligencia de contenidos merece un papel más destacado a la hora de establecer criterios de segmentación e impulsar el rendimiento. Gracias a los identificadores persistentes y a la amplia taxonomía de contenidos de Gracenote, estamos incorporando esta escala a The Trade Desk, lo que proporciona a los clientes un mayor control antes de la ejecución de las campañas y una rendición de cuentas más clara después».
«Los anunciantes esperan cada vez más la misma precisión y transparencia en la CTV que en el resto de sus compras de medios digitales», afirmó Jay Goebel, vicepresidente de colaboraciones en materia de datos de The Trade Desk. «Al incorporar la inteligencia de programación de Gracenotea The Trade Desk, los anunciantes pueden combinar el contexto a nivel de programa con el resto de señales disponibles en nuestra plataforma para tomar decisiones de compra más fundamentadas y obtener una mayor visibilidad sobre dónde aparecen sus anuncios. Esta integración ofrece a los anunciantes otra forma de aplicar los datos que les interesan, con mayor variedad de opciones y control en sus campañas de CTV».
Esta colaboración supone una expansión estratégica del negocio publicitario de Gracenote, que se basa en la sólida colaboración que la empresa mantiene con editores y plataformas de venta (SSP) para incorporar la inteligencia de contenidos a nivel de programa al flujo de trabajo del lado de la demanda. La integración directa de estas señales en The Trade Desk permite vincular el enriquecimiento y la agrupación del inventario de CTV con la planificación, la activación y la optimización de las campañas.
Para obtener más información sobre la inteligencia de contenidos de « Gracenote » para la publicidad en CTV, visita gracenote.com.
Gracenote es la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de los medios de comunicación y el entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad inigualable en más de 55 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, el cine, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita gracenote.com o síguenos en LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
El número de canales de FAST clasificados como deportivos aumentó un 13,8 % respecto al año anterior, lo que convierte a los deportes en la segunda categoría más destacada a nivel mundial.
Esta colaboración mejorará las capacidades de búsqueda y descubrimiento de Tubi Media Group, lo que incluye mejoras para ofrecer resultados relevantes a las consultas formuladas en lenguaje natural.
Xumo ha anunciado la ampliación de sus integraciones con Gracenote IRIS.TV, lo que permite a los anunciantes acceder a señales contextuales en todo el inventario FAST de Xumo.
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